产品生命周期产品生命周期 （product life cycle）亦称“商品生命周期”，指的是产品从投入市场到更新换代和退出市场所经历的全过程。是产品或商品在市场运动中的经济寿命，也即在市场流通过程中，由于消费者的需求变化以及影响市场的其他因素所造成的商品由盛转衰的周期。
引入期：新产品投入市场，即进入引入期。引入期顾客对产品还不了解，只有少数追求新奇的顾客可能购买，销售量很低。为了扩展销路，需要大量的市场费用，对产品进行宣传。在这一阶段，由于资本方面的原因，产品不能大批量生产，因而成本高，销售额增长缓慢，企业不仅很可能得不到利润，反而还有可能亏损。 成长期：成长期的顾客对产品已经熟悉，大量的新顾客开始购买产品，企业的市场占有率逐步扩大。一方面，由于产品的大批量生产，生产成本也会逐步降低；另一方面，企业的销售额迅速上升，利润也迅速增长。这时候，竞争者纷纷看到有利可图，越来越多进入市场参与竞争，使同类产品供给量增加，价格随之下降，企业利润增长速度逐步减慢，最后达到生命周期的利润的最高点。 成熟期：市场需求趋向饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了成熟期。在这一阶段，竞争逐渐加剧，产品售价降低，促销费用增加，企业利润下降。 衰退期：随着科学技术的发展，新产品或新的替代品不断出现，这将使顾客的消费习惯发生改变，转向购买其他产品，从而使原来产品的销售额和利润额迅速下降，产品又进入了衰退期。 产品生命周期 如何运用产品生命周期分析产品生命周期（PLC）提供了一套适用的营销规划观点，将产品分成不同的策略时期，营销人员可针对各个阶段不同的特点而采取不同的营销组合策略。
引入期：构建产品意识，产品开拓市场 成长期：深化品牌影响，提高市场份额 成熟期：保持市场份额，利润实现最大 衰退期：选择保持产品，积极应对退出 思维导图画法思维导图描绘产品生命周期能够帮助我们提高产品规划能力，通过把营销组合的各个要素与生命周期的各个阶段紧密联系起来，思维导图的产品生命周期描述让每个阶段的变化情况都可以清晰地呈现出来，我们可以根据变化快速作出反应。 我们以产品图像为中心，以引入期、成长期、成熟期、衰退期四个时期建立一级分支，再每个时期都以营销4P理论组合的4个因素建立二级分支，将更多的因素引入。 产品生命周期思维导图 |
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