1爆款样式：细节信息+有争议型疑问 主标题：《新喜剧之王》首日票房近3亿豆瓣6.1，周星驰真的“过气”了吗？ 阅读量/推荐量：302268/8382663=3.6% 副标题：谁说周星驰不行了？我看豆瓣6.1的《新喜剧之王》很硬核！ 阅读量/推荐量：2246/29679=7.6% 来源：票房侠 【案例分析】 想利用问句写出爆款标题，一般要遵循3个问问题原则： 1.大众关心型问题. 2 好奇型问题 3.有争议性问题 而想问出大众关心的问题，首先标题内容要与大众熟知的事件或人物挂钩。 《新喜剧之王》与周星驰属于高流量话题，主副标皆踩中热点关键词，易获得机器助推， 但为何两者阅读量却相差134倍？ 主要原因离不开3点： 1）细节信息够亮眼 票房与口碑是衡量一部电影成败的重要指标， 主标“首日票房近3亿”VS“豆瓣6.1”——首先单日票房破3亿是一个亮眼的成绩，代表不少观众会被「周星驰」吸引而来；其次口碑6.1分说明这部电影质量不太被认可，处于烂片边缘。 二者对比鲜明，至少从数据来看，“周星驰情怀”的法力已不够，为末尾问句提供论点支撑，前后逻辑呼应。 2）问题足够具体 “周星驰真的‘过气’了吗”直戳大众痛点，毕竟从《美人鱼》开始，关于周星驰的唱衰言论就已不断出现，主标先交代新片数据状况，并再次提出这一争议性问题，易获得大众关注。 反观副标，“谁说周星驰不行了”，一方面“不行了”指代不明，远没有主标“过气”这一议题具体，更有争议性；另一方面，该问句带有挑衅意味，易让意见想左的读者感到不适。 这里值得注意的是，适当的挑衅疑问能勾起大众好奇心，但一棒子打死别人观点的疑问，会让读者不适，要谨慎使用，把握好尺度。 3）选题角度扩大用户圈层 副标最大的缺陷在于2点： 1.问题切入点处于自我视角，只强调自身观点的输出支持周星驰，易缩小受众圈层，过滤掉部分不同意见的用户。 而反观主标只陈述现象，并针对现象提出疑问，反而会扩大受众层面，吸引各位读者去发表自身的观点。 2.论据不足以支撑论点。 以上我们曾说，输出自身观点有时会缩窄受众，那如何才能做到有效输出观点还不减少受众层呢？ 答案离不开1点：需以翔实的论据支撑观点。 比如副标，豆瓣6.1仍得出结论新喜剧之王很硬核，说服力不够。 试想一下，如果将标题改成“谁说周星驰不行了？我看豆瓣9.1的《新喜剧之王》很硬核！”是不是吸引力更强？至少喜欢这部影片的读者会欢喜地点开表赞同，不喜欢的读者好奇心也会被勾起——“我觉得很烂，但它数据怎么这么好呢？” 2爆款样式：好奇型设问+悬念式回答 主标题：冯绍峰宠妻赵丽颖能吃，朱一龙对颜值不自信？《知否》剧组欢乐多 阅读量/推荐量：376844/11931062=3.2% 副标题：知否知否？看完《知否》花絮的我已笑成狗 阅读量/推荐量：38917/624051=6.2% 【案例分析】 主标阅读量高出副标33万，主要优势在于： 1）细节踩中热词+好奇型问题 首先，冯绍锋、赵丽颖、朱一龙都是一线高话题型明星，主标踩中这3大关键词，获得千万推荐量，曝光度提高。 其次，主标将热词与好奇型问题相结合，易勾起大众探究欲。 比如演技扎实与高颜值是朱一龙爆红的重要因素，而主标却提出挑战认知型观点“朱一龙对颜值不自信”，不免勾起读者好奇心，到底发生了什么？明明如此帅气，他为何还对自己的颜值不自信？ 再比如赵丽颖和冯绍峰结婚属于娱乐圈爆炸型新闻，不少人都关注他们的婚姻状况，主标“宠妻”一词，很精准地戳到大众的这一嗨点，让人好奇背后的宠妻细节到底是什么？ 相比较而言，副标将疑问“知否知否？”放在句首，不仅没有信息量，而且话术抽象，难以一眼吸引读者。 2）悬念式回答烘托悬念 主标问句再次踩中“知否”这一热词，易获得大众关注。 其次，末句疑问对前分句做出总结，一方便让读者了解到文章主旨：这可能是篇讲述知否花絮的文章，另一方面烘托了悬念，想读者不禁想探究，除了前面的细节，这个剧组还有哪些欢乐事？ 爆款技巧拓伸：一个好的设问标题，往往离不开1大句式：具有吸引力的问题+悬念式回答。 比如该例就是如此。 再比如： 宫斗剧的末日到了？《北京日报》罗列宫斗剧五宗罪，句句戳点 208702/4265799=4.9% 该标题先借设问提出一个热议型问题，再借权威媒体揭露背后原因，并埋下数字型悬念——“五宗罪”，最后“句句戳点”，情感充沛，进一步烘托悬念，吸引读者关注这句句戳点的5宗罪到底是什么？ 总结想让标题直戳用户内心唤起好奇心，离不开2大妙招： 1.反问：巧用细节信息做铺垫+问出有争议性问题 2.设问：问出具有吸引力的问题+悬念式回答 除以上2种句式外，标题中的信息提炼要满足“3字原则” 1.“大”：结合文章内容，标题尽量向各领域中的大流量型人物/话题靠拢 2.“具”：标题中所问问题一定要具体，且满足3大问问题原则 3.“广”：取标题要拓广受众圈层，而不是缩窄用户圈 撰文by 吴玉彬 标题技巧小互动： 最后双标题君出了1道选择题，可在评论区留下答案，答对且48小时内获赞最多的读者会有礼品奖励哦～ 以下标题哪个技巧更好？ A.宫斗剧的末日到了？《北京日报》罗列宫斗剧五宗罪，句句戳点 B.延禧攻略、如懿传被点名批评并禁播，只因这5大理由
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