“传奇”游戏市场年产值高达300亿，占中国游戏总盘子的14%

这个价值连城的IP，让多少国内游戏厂商又爱又恨。

上周，娱美德公布了2018年财报，对公司去年的业绩情况进行披露。据显示，娱美德去年的营收约为1271亿韩元（折合约7.65亿人民币），同比增长16%。但却由盈转亏，营业利润全年累计亏损362亿韩元；另外，净收入的亏损幅度继续扩大，从前年的8.6亿扩大至去年的485亿韩元。

有趣的是，在财报公布后的下一个交易日，娱美德的股价在盘中最高上涨7%，全日升幅达5.5%，随后几天，股价走势均在高位震荡。截至今天收盘，每股报36050韩元，相比公布财报前一个交易日的收盘价，升幅达到了4.6%。

诚然，对于一家营业利润由盈转亏、净收入持续亏损的公司而言，这种市场走势并不合乎常理。可以说，投资者对公司未来业绩的看好，已经超出了财报揭示的范围。其中的主要原因，离不开CEO张贤国对传奇IP相关的授权费用以及侵权赔偿的良好预期，他表示：今年娱美德仅IP许可授权或者就能达到2000亿韩元以上。

2000亿韩元——约等于12亿人民币，对于去年总营收约为7.65亿人民币的娱美德来说，这确实是一个颇具想象空间的数字。另一方面，可观的IP授权收入，也侧面引证着“传奇”在国内游戏市场的真实价值。

一、国内“传奇”游戏市场年收入达300亿，这可能是国内“最贵”的IP

传奇IP在国内的价值之高，已是业内共识。但具体来说，这个经历了18年发展、最初由盛大游戏以30万美元拿下国内运营权的IP。到目前为止，价值成长到什么程度。在今年1月举办的中国文化传媒新文创平台广州推介会上，娱美德CEO张贤国公布了一个“参考答案”。

对于传奇IP在国内的收入和产品情况，张贤国表示：“《热血传奇》正版市场我们有个大概的数字，获取到的整体信息是正版盗版大概约合一年300亿人民币。我们曾经做过大致的调查，国内整体包含正版、侵权产品的手游有6000款，页游有600款，H5有200多款。目前娱美德维权的产品数量有600多款，实际起诉的有60多个。”

值得一提的是，娱美德与中传新文创平台的签约仪式也在这次大会上进行，双方就“热血传奇IP”在国内的合法化授权达成战略合作。据合作内容显示，该平台将成为国内唯一与“热血传奇IP”合法化授权合作的窗口。

那么，300亿到底是一个什么概念？

据伽马数据显示，2018中国游戏产业的总产值为2144.4亿，而“传奇”的300亿规模，已经占到了其中的14%。另外，在伽马数据去年11月发布的《数字娱乐IP改变移动游戏价值评估报告》中，对《王者荣耀》的IP进行了估值，估值结果同样约为300亿。但显然，300亿的IP估值，与300亿实打实的市场规模，还是存在相当大的差距。

二、“传奇”市场蛋糕虽大，但风险并存

纵观看来，传奇IP在国内市场的价值之大，机会之多，以及产品在技术门槛上的要求之低，使它成为了大小厂商喜闻乐见的IP。但传奇IP在盛大与娱美德之间持续十数年的纷争，却使这个看起来可口的IP藏匿着不少变数。

据公开资料显示，目前盛大网络围绕传奇IP在国内涉及的重大诉讼、仲裁案件多达33项。其中关联的大小厂商超过25个。可见，传奇IP的授权问题仍然是国内“传奇”市场最大的制掣。但最近两起案件的审判，又似乎要为传奇IP的纷争画下句号。

去年十二月，经过两年半的审理，北京知识产权法院裁定娱美德在一则侵权诉讼中胜诉，获赔偿约合36万元。该案件成为自2003年起，娱美德、亚拓士、盛大关于《传奇世界》抄袭《热血传奇》案以来，15年间第一个真正对上述事实做出明确认定的判决。

一个月之后，在另一起案件中，针对娱美德、传奇IP公司等当事人提出的复议申请，重庆市第三中级人民法院作出裁定，撤销该院作出的涉案诉前行为保全裁定。这是继在北京知识产权法院获得一审胜诉判决之后，娱美德在又一起涉及《热血传奇》游戏的著作权许可纠纷中获得有利裁决。

上述的两则裁决，均在一定程度上认可娱美德有权单独行使共有著作权。但由于存在多番的起诉和复议，“传奇”IP的归属者目前仍没有一个确切的答案。退一步说，国内传奇IP的归属权问题仍然相当复杂，这很大程度上归因于游戏共有著作权人的权利义务不明晰等问题。尽管目前看来娱美德一方获得了优势，但实际上变数仍然很高。

厂商选择传奇IP，伴随着的风险同样难以计量。

三、300亿背后隐藏的“传奇之争”，谁将赢得用户和市场？

尽管“传奇”领域水很深，甚至连IP源头归属于谁至今也还没有明确的说法，但这并不妨碍游戏厂商对它的青睐。

娱美德在发布2018年财报的同时提到，公司还将计划推出《传奇4》、《传奇M》、《传奇W》等手游新作，以及通过“传奇”IP事业的扩大，提升公司的业绩。由此可见，娱美德想要通过“传奇”继续捞金的想法依然坚定。同样的，盛大在“传奇”IP上的布局也有条不紊地进行中，《热血传奇》依然是盛大游戏的营收支柱之一，传奇IP也是盛大的核心之一。

据手游那点事了解，获得盛大和亚拓士IP授权或游戏联运的相关厂商包括江西贪玩、三七互娱、尚趣玩网络、重庆小闲、智铭网络、上虞掌娱、北京奇客第三人、江苏极光、上海硬通、上海欣烁等。而获得娱美德IP授权或游戏联运的则主要有星辉天拓、恺英网络、杭州九翎、浙江欢游、上海游光、上海时光、赫德时代、无锡百推、上海敢客、椰子泛娱、苏州仙峰、富淳网络等。双方都在不断扩充自己的“传奇”版图。

而除了上述两家在“传奇”IP上具有一定发言权的公司之外，拿到授权并研发、发行传奇游戏的国内厂商也不在少数，腾讯、恺英、贪玩、三七互娱、三九互娱等都在传奇领域有自己的代表作。

尽管在很多人看来，“传奇”表现出粗糙、过时、low等特质，但对它的目标群体来说，这却是情怀与经典的表现。而且不可否认，过去几乎每年都会有一些成功的传奇手游脱颖而出成为爆款，这也印证了这一市场生生不息的实力。

2015年，由盛大研发、腾讯发行的《热血传奇》正式上线，游戏当即在玩家群体中掀起一阵热潮，上线不久便登上游戏免费榜、畅销榜双榜第一。

2016年，在腾讯《热血传奇》的激发下，不少国内的大厂纷纷看上这块蛋糕，三七互娱、百度、天马时空、 “传奇”市场开始热闹了起来，当中也出了不少好产品。

2017年的传奇爆款则当属《贪玩蓝月》，曾经签过古天乐、张家辉、陈小春、甄子丹等多位明星作为代言人，对许多用户来说“渣渣辉”、“船新版本”等广告语也依然耳熟能详，热度高涨。

到了2018年，可以说是“传奇”颇为跌宕的一年，去年年中之前依然有不少“传奇”游戏在买量，投放素材数Top10的产品中就有三款都是传奇，市场还有很大的发展空间。但很快，由于对盗版、山寨、违规的“传奇”类产品进行了清扫，同时未经IP授权的不少厂商也都选择低调以躲避风头；再加上“传奇”买量成本攀升得太快，CPA一度去到300元，部分团队迫于无奈选择退出。整个传奇手游市场经历了一次不小的地震。然而我们依然看到了像《复古传奇》这类型成功抓住买量的“传奇爆款”出现。

除此之外，“传奇”的300亿的市场规模绝不仅仅有这些爆款手游，还有大量的传奇H5游戏在支撑着，像《传奇来了H5》、《龙城霸业》、《决战沙城H5》、《传奇世界H5》、《盛世九州》等都是这个市场的佼佼者。同时，过去这几年“传奇”私服无数、盗版无数、侵权无数，光是这些不正规的游戏产品的市场规模，就已经足以让许多人眼红，“传奇”能拿下国内游戏市场的14%，有它的道理。

而正值刚步入2019年的阶段，三七互娱的《一刀传世》就已经脱颖而出。除此之外手游那点事翻看去年年底重新开放版号审批之后的情况发现，这6批版号中就有《领主传奇》、《传奇刃魔》、《君临传奇》、《凤凰传奇》、《星耀传奇》、《原始传奇》、《霸刀传奇》、《沙城保卫战》、《约战沙城》、《玛法世界手游》等多款传奇类产品位列其中，不难看出，2019年的“传奇之争”同样异常激烈。

这个在游戏史上经历了十余年的现象级IP还能火多久，谁都不知道，但毫无疑问的是，越来越多人盯上了这块大蛋糕。而谁能持续赢得用户和市场，这场“传奇之争”，我们将继续关注。