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━━━━━ 提到英国皇室，就不能不谈到他们的另一重隐秘身份——“皇家KOL”。大到王子诞生、皇室婚礼，小至女王金婚、钻石婚、小王子诞辰周年等各种纪念日，各种社会活动、限量商品、收藏卡币等系列周边如雪花般密集，这些散落在民间的皇室文化被他们玩转得炉火纯青。 我们细数一番这些“皇室周边”，突然发现：恐怕地球上再也没有如此具有生意头脑的皇室成员了吧？ ━━━━━ “王妃同款”，走到哪儿都受欢迎 英国皇室全家福 这些皇家主题周边固然是一块不小的蛋糕，但要将相关产业运转日常化，甚至渗透进英国人生活的点点滴滴仍不是一件简单的事。对普通百姓来说，与皇室最有可能关联的交集无疑是诸如“女王御用”、“王妃同款”类产品了。 女王钻石婚纪念 Diamond Jubilee地铁卡、限量币 “皇室委任认证”（Royal Warrant of appointment）是由英国女王、爱丁堡公爵或威尔士亲王向英国皇室用品及服务供应商颁发的一种授权认证。能挂上“御用”两字的产品及服务质量自然无需赘言，它不但是具有消费指导意义的品质标准，更潜移默化地确保了皇室文化在日常生活中的存在感。 女王认证、爱丁堡公爵认证、威尔士亲王认证 皇室认证分为三种： 女王认证 （HM the Queen） 爱丁堡公爵认证 （HRH the Duke of Edinburgh） 威尔士亲王认证 （HRH the Prince of Wales） 要获得皇室认证并不容易，商人必须连续五年不间歇地向皇室供应货品或服务，第六年依旧被认可时才被授予。而且，这种认证并非永久性的，每五年都会重新审检。如有不合格，随时取消资质。严格的审核要求把一大批新生代供应商拦在了门槛之外，不能与时俱进的品牌也要面临淘汰。大浪淘沙剩下的全是战斗力爆表的元老级品牌，涉及皇室日常生活的方方面面。 位于伦敦的皇家认证持有者协会办公楼 当下共有800多家公司及个体商户为皇室供应商品和服务，很多我们熟知的品牌就在其中，譬如 Burberry、Daks 等时装品牌以及 Henry Poole、Gieves and Hawks 等男装高定。其实皇室认证品牌不少定价合理，涵盖了配饰、美容、饮食等方方面面。花点心思，挑对东西，要享受皇室标准的品质生活其实并不难。 James Lock的商标与包装盒 ━━━━━ 你也能购买的“皇室特供” 我们盘点了这些经典皇室专用产品，涵盖吃、穿、用等生活的方方面面，为你提供多一个选择。 James Lock 经典 Boater 编织礼帽 约1250元/顶 威尔士亲王认证于1956年。这家全球最古老的帽店至今已有340年的历史，其中 Bowler hat 的诞生便与其密不可分。应莱斯特伯爵侄子 Edward Coke 之请，委任 Thomas Bowler 发明了 Bowler hat，至今店内仍有销售名为 Town Coke 的 Bowler hat。店内有各种男士帽型，用料考究。盛夏时节，一顶粗细纹理相间的 Boater 编织帽无疑是拗造型利器，千元左右的良心定价合乎情理。 Turnbull & Asser 旋转木马马匹印花领带 约1100元/条 威尔士亲王认证于1980年。位于 Jermyn 街的 Turnbull & Asser 是以衬衫定制服务起家的，创办于1885年。它最大的特征便是生动有趣的配色，不仅体现于衬衫面料，包括周边配饰也是如此。如今佩斯利印花、动物印花、彩色条纹在领带上早已司空平常，但 Turnbull & Asser 采用了彩色旋转木马马匹、透视画法的建筑群等色彩对比或细节表现极为丰富的印花，将童趣、创意融入了古板的领带。 Smythson Wafer 笔记本 约300元~650元/不同尺寸 同时获得女王、爱丁堡公爵、威尔士亲王三种认证。创办于1887年的 Smythson 专注于为皇室提供高品质的皮具和文具用品。除了皇室，其显赫客户还包括 Madonna、Grace Kelly 这样的时尚 icon 们。 Smythson 的文具产品用料考究、配色丰富、设计简约大气，即使拿来当时装配饰也是丝毫不亚于设计师单品。至于价格也并非高不可攀，一些比较小的配饰和尺寸比较小的皮套笔记本花上小几百元便可拿回家，完全在普通人的承受范围之内。 Penhaligon’s Blenheim Bouquet 淡香水 约630元/50毫升
爱丁堡公爵认证于1903年，威尔士亲王认证于1988年。Penhaligon 这个英伦香水品牌还是有点传奇色彩的。创办人 William Penhaligon 是维多利亚女王的美发师兼调香师，然而真正让这个品牌名声大噪的则是 Walter Penhaligon 于1902年为 Marlborough 公爵调制的 Blenheim Bouquet 香水，随即成为品牌最畅销单品。 除了不少香水配方沿用百年前的初始版本，Penhaligon’s 的香水瓶子也依然维持着百年前的模样，透明的玻璃广口瓶颈系上领结，实在想不出还能有什么香水比 Penhaligon’s 更有全方位的复古英伦绅士味了。 The Ritz 丽兹酒店 英式下午茶 约500元/位
威尔士亲王认证于2002年。提起英国的茶文化，就不得不提英式下午茶。而提起英式下午茶，自然是不得不说丽兹酒店的下午茶。英式下午茶这一最早起源于英国上流社会的社交活动时至今日已不再局限于当年金字塔尖的小圈子，dress code 自然也是与时俱进从 Smart Casual 到不做要求各不一。 然而丽兹酒店下午茶却秉持着最初的作风依然要求宾客正装出席，如果还想体验维多利亚时代那份矜持又精致的时尚态度，丽兹酒店的下午茶确是如今为数不多的去处之一了。 Fortnum and Mason 铁罐曲奇饼干 约150元/500克
女王认证于1955年。其实最早的创办人 William Fortnum 本身就是18世纪英国皇室的一名男仆，从宫廷出来后便开办杂货商店维持生计。而家业延续至孙辈又与英国皇室产生了联系，从彼时起便一直是英国皇室的供应商。 如今的 Fortnum and Mason 不但是绝佳的英式下午茶会馆，更有琳琅满目的干点、糖果等手信。就像去了巴黎都会去 Fauchon，而 Fortnum and Mason 则是到了伦敦不可错过的传统老店。 Twinings 川宁 英式红茶 约25元/50袋/125克
女王认证于1837年。创办人 Thomas Twining 于1706年在伦敦开设了川宁茶屋，至今已逾300余年，光是这悠久的历史足以证明其品质与服务。在英国几乎每家超市里都可找到川宁广泛的产品线，英式红茶、伯爵茶、伯爵夫人、威尔士王子茶等等，这五花八门的品种与名字折射出了英国人对茶文化的浓厚兴趣。而川宁凭借其悠久历史和皇家认证，在发扬英国茶文化这件事上也有着相当重要的地位。 Laphroaig 拉弗格 10年威士忌 约340元/70厘升
女王认证于1994年。拉弗格是完美的苏格兰艾雷岛单一麦芽威士忌，据称在苏格兰威士忌中是味道最丰富最好的。10年的拉弗格是这个极品酒厂的入门之作，好酒该呈现的特质都表现相当均衡，被称为是“奖项收割机”。 Cadbury 吉百利 牛奶巧克力 约20元/200克
女王认证于1969年。这家世界第二大的巧克力公司恐怕无人不晓。虽然现在因为营销原因存在感并不强烈，但作为90年代最早进入中国市场的外资糖果公司之一，彼时在电视上播放的怡口莲太妃糖广告令笔者至今记忆犹新。1905年吉百利创新使用鲜牛奶制作巧克力成就了当时与众不同的好口感，后来被女王钦点也是情理之中的事了。 Colman’s 牛头牌 黄芥末酱 约15元/170克
女王认证于1866年。Jeremiah Colman 于1814年成立公司，并于1855年开始采用该款黄色包装及牛头商标，是不折不扣的老牌子。牛头牌芥末酱的刺激性气味来自褐芥末及白芥末，这多年来一直沿用着原始配方。除了不变的口味特别契合英国人的复古情怀之外，这家公司有着强烈而始终如一的社会责任心，致力于社会与员工福利，也因此获得了全国人的支持走过了200年的风风雨雨。 ━━━━━ 英国皇室认证的覆盖面实在太广，其实除了传统概念中那些高大上的英伦时装、奢侈品品牌，更多的是定价接地气、平民百姓也完全消费得起的商品与服务，或许英国皇室强大的存在感正是来源于这股既接地气又高冷着的完美平衡。
撰文：华思佳 ━━━━━
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