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当小镇青年成为电影春节档的观影主力，三四线城市电影票的价格也已经远远高于一线城市时，观影下沉现象已成定局。这一现象似乎为网大市场打开了新的思路，让其和院线电影一样，也开始玩起了“档期”这个概念。 虽然爱奇艺是在今年才正儿八经地推出了“爆喜电影院”，在过年期间集中推出一系列喜剧电影，并公布了一份“春节片单”。无独有偶，优酷也同样在今年推出了“网络院线新春特供”的服务，并大力宣传自己的主打贺岁片《唐伯虎点秋香2019》。 然而，头部网络平台从去年开始，就已开始试水网大“春节档”。爱奇艺在去年春节假期里共上线18部网大，同期的优酷上线了2部。而今年，在各大平台公布的春节档片单中，爱奇艺有9部，优酷有6部。芒果TV也在春节档期内上线了2部作品。虽然总数减少，但分布更加平均。 喜剧电影和动作电影仍旧是“春节档”网大的主力。除了有各个平台主打IP的续集电影外，对于西游这个经典IP的改编和运用在今年格外火爆。 2月1日，三部西游题材的网大同时在爱奇艺、优酷以及芒果TV上线。其中两部是在传统西游故事上的延展，将场景分别定在了火焰山（《齐天大圣之火焰山》）和海底龙宫（《齐天大圣之大闹龙宫》）。 芒果TV的《八戒降魔2万妖之王》则以猪八戒为主角，让其投胎重生，和凡人组队打怪。虽然侧重点各有不同，但三部西游题材作品的口碑和播放量都反响平平，也依旧没能摆脱网大作品情节简单，笑点粗糙的老毛病。 此外，由王晶监制的《唐伯虎点秋香2019》走的是剧迷穿越到原剧里的套路，虽然有电影原班人马出演，但并未在原作基础上有太多的创新，更像是一部“吃老本”的喜剧作品。 最终以930万的分账票房，成为网大“春节档”冠军的《济公之降龙有悔》则仍旧由陈浩民和林子聪搭档出演，并在台词中融合了年轻观众喜爱的嘻哈元素。作为一个成熟的喜剧IP，济公系列在人设以及剧情上相对于别的作品，都更为流畅自然。 对于网大来说，“春节档”的战线，今年似乎拉得更长。优酷的《唐伯虎点秋香2019》在1月25号便上线，此后的几部，都有意避开院线春节档竞争最激烈的几天，选在假期后半程上线。 而爱奇艺则很有作为头部网络平台的底气，从大年初一至初三，几乎每天都有影片上线。并在春节假期七天结束后，仍在陆续上线春节档影片，一直持续到正月十五。 一前一后，今年网大“春节档”的时间几乎长达一个月。然而从效果来看，网大“春节档”有生造概念之嫌。 网大的“春节档”很大程度上只是一个宣传噱头，而这一声吆喝实际上能为网大带来多少收益？去年的网大春节档冠军《济公之英雄归位》，总点击量9449.68万，最终，累计票房超过2000万，在爱奇艺全年网大分账榜中排名第四。而同系列的《济公之神龙再现》在8月上线，分账却高于前作，排名第三。 这不禁让人发问，网大需不需要档期？当网大初成气候，这个问题便不可避免。有观点认为，网大不需要盲目模仿院线电影，建立档期的概念，而更应该利用自身独有的，观影时间和观影地点的灵活性。 但同时，成本相对院线电影普遍较小的网大，单打独斗始终不如集合作战。在一段时间内，以一个统一的宣传口号，集中推出一系列作品，影片之间的协同带动作用，是有可能高于单篇的效果的。 网络是一个开放而多元的平台，这个平台上存在着无数的小众市场，作为网络的产物之一，如何精准地定位自己的受众，获得属于自己的小众市场，对于网大来说，可能是要比“出圈”，或是制作“爆款”更加重要的课题。因此，针对不同类型网大所吸引的不同受众群体的特点，平台完全可以尝试为某一个类型的影片，量身打造一个“春节档”，或是一个“黄金周”。爱奇艺曾推出的“东方奇案季”，便是一次尝试。 网大在刚刚诞生之时，便和山寨，跟风等现象纠缠不清。如今，虽然在内容上网大已经不用再借势院线电影，但在营销层面，它却仍旧在模仿院线电影的套路，缺乏本质上的创新。 就像借势“春节档”展开线上线下宣传活动的网大，虽然获得了足够的关注，但从结果来看，今年的“春节档收入最高的影片，相比去年分账票房下跌了300多万。此外，长达一个月的“春节档”；以及提前春节十天上线的“贺岁电影”，都不免让网大今年冲击春节档的姿态显得有些尴尬。 随着网大的规范化、精品化，甚至未来会达到的工业化。选择特定的时期，进行一系列的上新和相关的营销活动，也许会是未来的趋势之一。因此，对于“春节档”和“黄金周”等依据线下影院流量变化，而设定的传统档期概念，网大真的不需要这么拼。 【文/一树】 |
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