从门票经济到旅游全产业链

5月22日，大地风景旅游景观规划院事业三部总经理赵永忠应邀出席第十届全国旅游景区创A培训班并以《从门票经济到旅游全产业链》为主题发起话题演讲。

演讲内容主要从中国门票经济的现状、中国旅游全产业链的预期、全产业链的发展模式、BES实操案例分析等方面来展开。

一、 中国门票经济的现状

受制于“门票经济”的发展困局，我国大部分景区对于“门票收入”的过度依赖，抑制了产业链延伸，形成“要增产，票价涨”的死循环，景区面临可持续发展的严重考验。

二、 中国旅游全产业链的预期

新旅游常态下全民休闲化、全域旅游化，景区加速调整旅游产业结构，构建旅游全产业链成为其破除“门票经济”的重要支撑，“门票经济”向旅游全产业链转型，景区盈利多途径化。

三、 全产业链的发展模式

以全域旅游一体化理念，联动外围景区、城镇、乡村等，打造景区内部全产业链 景区外围全产业链，双轮驱动构筑全域旅游目的地，实现区域经济发展依托旅游产业发展而发展。

四、 BES实操案例

1.沂蒙山：以创5A为契机构筑旅游全产业链

采取“聚落型”综合生长模式，实现土地滚动开发，空间有机生长。

分阶段实现景区空间生长模式，一期短期内提升知名度，二期为首期启动提供服务配套和功能补充，三期以民俗资源为核心，形成产业化、规模化的旅游开发，促进核心区沂蒙山景区综合效益的实现。

生态观光、山地度假、生态品牌构建核心生态驱动模式。

采用“一山、一水、一廊道”的空间结构，在短期内迅速聚拢人气，促进区域综合价值提升。

旅游产业空间布局。

2.张家界：养生旅游全产业链构筑

隐逸文化突显，休闲底蕴深厚

气候舒适宜人，世外避暑天堂

山水绝色配比，悠然田园风情

民族文化宝地，情景体验乐园

农林资源丰富，草医草药流传

紧邻天门景区，恍若世外桃源

3.九寨沟：门票经济外的旅游全产业链构筑

“新九寨旅游时代”带来的旅游综合经济功能的外溢，为环九寨沟旅游带景区提供了巨大的发展契机，要求以月亮湾、沙坝、扎如沟为代表的高品质旅游地块在自建发展的基础上，承接其外溢功能，完成全球有重要影响力的中国特色生态旅游目的地。

4.杭州：大区域全产业链构筑

结论：

新旅游常态下，“门票经济”并不是旅游经济

门票经济向旅游全产业链转型

景区盈利多途径化

创A过程中的景区可持续发展，将创A过程成为景区变革的一次重大机遇