优爱腾平台限价的2019，是电视剧供应商充满挑战的一年

作者 / 周燚

爱奇艺发布2018第四季度财报发布后，爱奇艺创始人龚宇博士在回答分析师的电话会议中，谈到了几个关键是数据：

演员片酬从最高的1.5亿开始回落到5000万，平台采购从最高的单集1500万回落到了800万。

龚宇提到：“2018年8月之后，内容采购和制作成本下降明显。电视剧的版权采购成本，从最高时超过1500万元/集，现在已经回落到800万元/集以下。自制剧成本方面，主要在于演员片酬的降低，以往有顶级演员参演的作品，片酬支出曾超过1.5亿元，现在一部剧的片酬支出则限价5000万元，所以从外购剧到自制剧，我们的成本都在下降。”

关于演员限薪酬，龚宇提到：“一部剧演员片酬限制不超过5000万的标准，是三大视频网站 六家制作公司响应政府号召自发的行业约束行为，对成本控制非常利好。从去年8月初开始制定到现在为止，据我了解目前行业中还没有出现违反这个规则的，而且这导致一大批的新生代演员“脱颖而出”了，知名度大涨，商业价值明显增加。目前片酬超过限额的演员，已经有小部分接受了降价和行业标准，更多虽然还在观望期，但对此我保持非常乐观的态度。降价最主要的动力还是因为原来的价格太高，已经违反了市场规律，是不可能长期站住脚的。现在的价格更符合、接近市场应该有的价格。从去年8月份之后，开机的版权剧明显减少，但是因为前几年过度投资导致供应量远远超出需求量，所以版权剧的库存非常充足，我们拿到的片单超过100部，而且有明星的剧还挺多的。2018年8月以后，爱奇艺的自制剧开机数量不但没减少，还在继续增加。”

关于平台采购，龚宇提到：“2019年采购的内容（2020年播出），相比2018年采购（今年播出）的内容，数量会有下降，但是幅度不会太大。另一方面，自制原创内容的数量会持续增加，这是（爱奇艺的）一个策略方向。”

2018年8月之后，电视剧市场出现了明显的几个现象：

1.顶级流量明星的开机率普遍降低，大部分流量明星选择休假不接戏，经纪公司和制片公司处于一种博弈的状态和观望的状态。

2.优爱腾平台的自制剧处于爆发的状态，自制剧开机率居高不下。

3.优爱腾的库存剧目，依然处于还在消化的状态。播不出来的积压剧四处找买家，等着排队。

4.五大卫视坚守阵地，在内容上和优爱腾走差异化路线。大有2019年要和优爱腾厮杀一把的气势。版权剧和制作剧的差异化在拉大。

平台限价对供应商来说有利有弊：一方面从根源上帮助制片方约束了明星片酬，但另一方面也从跟本上压缩了制片方的利润空间。

在版权剧的交易上，平台基本上已掌握了绝对的议价权和主动权。从长远来看，所有制片方基本都要给平台打工。

总体上，供应商的2019年将是充满挑战的、困难重重、内忧外患的一年：

1.政策的风险。政策是天灾，一个突如起来的政策可能就会让一个项目流产，甚至已经杀青了的项目。政策风险直接压在了制片方的头上。

2.艺人道德风险。艺人道德问题带来的经济损失，基本都要制片方来买单。这样的例子最近已经很多了，笔者这里不再举例。

3.演员成本风险。高片酬降薪是一个长期动态的过程，不但需要政策指导、还需要市场调节，还需要经纪公司从心态上去接受“落差”。马中骏去年就说，花7000万去找一个真正能扛起一个剧的演员还是很难的。经纪公司和制片方的博弈会一直在。

4.利润压缩风险。平台限价将会使得电视剧制片方的毛利率将会受到影响，一部版权剧卖出去的利润差价可能会比以前降低。

5.版权剧售卖市场的空间被压缩。因为优爱腾的自制剧在上升，此消彼长，这就导致版权剧的播出机会被积压。

笔者预测2019年电视剧交易市场会出现以下趋势：

1.较大的传统电视剧公司将会加强和优爱腾自制剧的合作，紧抱平台爸爸大腿。包括新丽、耀客、柠萌这种实力较强口碑较好的公司。而像于正欢娱影视的剧，基本都在爱奇艺播出，甚至不上卫视了。

2.正午阳光的剧依然能卖出这个行业的高价，平台对顶级精品剧的竞价还会存在。在售卖方式上，正午的剧大部分还是会走“台网”路线，会将新媒体版权分给三家网站。

3.某些中小公司可能会因为项目的积压和大项目“赌博”带来的亏损而破产。部分小公司会沦为优爱腾的承制方，赚取承制费。

4.超级头部剧和小成本精品剧的差异会拉大。“不上不下”的中部剧会逐渐消失。

5.一些走下坡路的老公司的高管，会流入到企鹅影视、腾讯影业、优酷、阿里影业这种背靠财主的单位去。去当部门经理、工作室经理。

6.五大卫视不会死。相较于优爱腾，五大卫视的优势在于有成熟的制作团队持续生产成熟电视剧。优爱腾的人才队伍的可能存在的劣势就是团队整体偏年轻化。

7.艺人经纪公司的压力偏大。一方面是限薪，一方面是上面政策紧盯挨着调查，还有一方面是过街老鼠人人喊打。

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