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2018年要结束的时候，网红圈发生了几件比较独特的事情。 比如新势力“土味网红”的崛起，比如之前爆红的发际线男孩小吴成为了小米广告的代言人。 而今天我要着重讲到的，是占据网红圈一席之地的“土味网红”的崛起，这一势力的崛起能带来什么样的新流量？ 你听说过杀马特吗？你听说过葬爱家族吗？ 今天要说的这位土味网红之一大皇子，就是曾经的葬爱家族的一员。 从这位大皇子爆红的程度上看，土味文化成为了现在人们所追捧的， 它的兴起不仅仅和现代人的生活方式有关，更是因为它能给现代人带来不少的“欢乐”。  图为大皇子，图源网络 真正认识到土味网红，还得源于朋友给我发来一条“快手大皇子”的视频链接。 本着“谁会叫大皇子这种土鳖名字”的好奇，点开了链接。 发现这个短视频真的是“土味十足”，除了大皇子本人属于高颜值，视频还加了点滤镜外，真的找不出网红的特点。 但是！就是这么土的短视频，不仅播放量很高，就连大皇子本人也拥有百万粉丝。 虽然也有很多人不知道大皇子是何人物，但这并不影响其粉丝都认为他“颜值高”、“很厉害”。 一开始，大皇子是以“葬爱家族大皇子”这个身份出现在大众视野的。 相信不少80后、90后都或多或少听过“葬爱家族”这个杀马特的名称。 因此，大皇子以这种身份亮相，无疑打了一次怀旧牌。 既然是杀马特的身份，其服装，造型，都透露着浓厚的杀马特中二气息。 用现在的话来说就是“辣眼睛”，结果可想而知，观众并不买单，并不想接受这张怀旧牌。 于是，“葬爱家族大皇子”就此变成了“大皇子”，同时也转变了视频风格，他开始走才艺展示路线， 比如穿着大东北的绿袄，站在乡野间唱歌跳舞...  图为大皇子，图源网络 值得庆幸的是，这种土味满满的走才艺路线的视频，引来了不少观众的买单。 从此，他也在这条土味十足的路上越走越远，比如当个土味吃播，在镜头前吃着辣椒卷煎饼，对着镜头端着碗闷头吃饭等等。 这些视频虽然内容不一样，但是风格是一样的，都是穿着土味十足的衣服，在土味十足的环境里进行拍摄的。 在他的视频里，没有什么豪华亮丽的背景，也没有什么高端大气的道具， 有的只是破旧的房屋，乡村随处可见的土鸡，不知道是什么年代的旧窗帘等等。  图为大皇子，图源网络 而就是一位这样拥有着高颜值但却随处都是土味的“网红”，收获了网红圈的一波流量，还让其粉丝对其赞不绝口，让不少看过他的粉丝都喜欢上他。  沙雕文化兴起的背景 说到土味文化，就必须得说到另一个词，“沙雕”。 有人说，2018年就是沙雕元年。 随着不少年轻人在这个时代感觉到疲惫，感觉到审美劳累， 沙雕文化逐渐占据了年轻人的社交平台，对于他们来说，下班回到家，看着手机上的沙雕视频，心情就会好很多。 这类网红除了上文说到的大皇子，还有华农兄弟、美食作家王刚、阿giao等人，  图源网络 他们身处小县城或农村这些地方，凭借着展现自己的一技之长或者是某项“才艺”的短视频走红，获得一定数量的粉丝。 要说这个年代什么最受人吹捧，莫过于沙雕文化下的“土味网红”了。 就像有些网友说的，看腻了千篇一律的网红脸，这些能真正戳中笑点的土味视频更值得被喜欢。 而这也是土味网红能够兴起的原因之一，比起那些爱炫富，爱体现优越感的网红，这些土味网红反倒是更能引起产生审美疲劳的观众的共鸣。 另一个原因就是这些土味网红自己就拥有一技之长，如果说一开始只是抱着嘲笑的态度看的视频，后来就会发现内心发生了从嘲笑到赞赏的变化。 大皇子就是个典型的例子，还有美食作家王刚等。  图为美食作家王刚，图源网络  沙雕文化下的流量 无论是这种土味网红的兴起，还是以往炫富网红的爆红，都说明在这个互联网时代，还是流量为王。 比如对流量的开发和利用随处可见，而这些流量都能为资本所用。 无论是土味、搞笑，还是精致、炫富，只要被安上了“网红”这一名称，就意味着流量，意味着商业力量的介入， 同时，网红这个大IP的商业运作也变得越来越清晰且完善，当然，这不能说不是件好事。 毕竟，无论是商家还是网红，其实在流量这块都是起着相互辅助、互相帮助的作用， 网红被商家消费，于是知名度能得到一定的提升； 商家消费网红，于是能够把得到的流量变现。 值得注意的是，不仅仅是新媒体在借用这些网红的流量，传统媒体也可以借用，而目前为止也已经有不少传统媒体在借流量这股势了。 从网红圈风向转变这件事情可以看到，在互联网时代，“流量为王”这个定律似乎一直都有效，只要能够获得流量，无论风向是什么样的，都会有资本和各种人蜂拥而至。  总 结 都说这个时代最不会变的就是“变化”。 无论网红变成了什么样，美也好，丑也好，只要能够带来流量变现，就总会有人把其推向爆红的点。 但不得不说的一点是，无论是审美网红，还是审丑网红，到底有没有流量，都是群众说了算。 在这种情况下，资本的介入，无论结局如何，其实都是带有一定的风险的。 转载声明 ：转载附带作者 、公众号昵称 ：商人读书会 shangrendushuhui
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