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横看成岭侧成峰，远近高低各不同。 ——苏轼《题西林壁》 《消费资本论》是由我国著名经济学家陈瑜教授提出的一个创新的经济学理论。然后，自《消费资本论》出版发行以来，在社会上被传说成了各种版本。人们往往拿传统的模式和思想来套用消费资本论。他们所谓的创新，无非是拿一个新的理论外衣罩在一个旧的事物上，比如把《消费资本论》套在直销模式上，把《消费资本论》套在“全返”上，这样的创新如何能够成功？又如何称得上真正的创新？ 那么，什么才是真正的《消费资本论》呢？我们希望每一个人都能够抱着科学和严谨的态度，来对待一个新生的事物。在宣扬自己实践《消费资本论》的时候，可以先认真的学习消费资本论，在读懂和弄明白之后，再去应用消费资本论。 1一个真实的案例 记得，有次和一家自称应用《消费资本论》的企业家聊天。我问他“你们是如何让消费者参与分配的？”，他回答说：“消费者买了东西之后，推荐别的人也来消费，就可以获得奖励。”，再问：“那消费者自己买了东西，可以获得什么好处呢？”，他回答说“没有”。听到这里，真的都不知道怎么再尬聊下去。
我可以理解，有些人说经济学太高深，又非经济学科班出身，搞不懂那些高深的理论。OK，这个可以理解。学术有专攻，非专业的人士，也不能要求大家什么都能搞懂理论的东西。但是，上面这段从《消费资本论》摘录的话，我想凡是上过学的人都应该读得懂。它核心内容就是围绕“消费者”来讲述的，什么是“消费者”，我想这个不用我解释了吧。消费者，就是在市场上来购买产品或者服务的人。 但是，那个企业家明明白白告诉我，消费者买了东西不能给奖励，只有他推荐了别人来买东西，才能给奖励。那一瞬间，我都怀疑自己听错了，或者是自己智力出问题了。难道是我对“消费者”的理解出错了，难道消费者不是指自己买东西，而是推荐别人买东西的人，才能被称为“消费者”？？难道《消费资本论》不是讲“消费者买了东西，消费行为就伴随着投资行为，消费者成为了投资者吗？？”，如果是推荐别人消费获得奖励，那不就是直销中的推荐奖励吗？？这和《消费资本论》有毛关系？？ 后来，我又听说很多的直销企业在用《消费资本论》，还有人说网上大家都说《消费资本论》就是直销。那些大家听来的、网上的东西，如潮水般涌向社会，人们都这样说的声音，淹没了《消费资本论》到底怎么说。甚至，还有人提出消费商的概念，把消费商楞给说成是消费资本论的应用。消费资本是一种资本的概念，怎么就变成“消费商”了呢。顾名思义，消费商是一种商人的角色。而消费资本，说的是资本的概念。两者截然不同啊！ 2第二个真实的案例 2014年开始，很多企业开始做“消费全返”和“消费超返”。在一次饭桌上，遇到一个参与做“消费全返”的企业老总，我就问他“你们做消费全返，可消费者拿走了商品，这里面是有成本的，为什么还可以把钱都返回去呢？是如何做到的呢？”，那个人说他也不知道怎么做到的，反正他们老板说了可以做到的，他跟着老板做就行了。我忍不住回了句“没搞明白，就跟着做啊”，可能是我态度生硬，对方很不高兴，想了半天回复说：“那我坐飞机，还要研究飞机是怎么制造的吗？”。哈哈，不得不说都是聪明人啊，我还真被问住了。但后来事实证明，那个做全返的企业倒了，很多人都赔了许多钱进去。只能说飞机安全是被证明的，但这些模式的安全性却没有得到证明哦。 《消费资本论》指出消费行为伴随着投资行为，消费者应该参与企业利润的分配。但什么是企业的利润？利润一定是收入在扣除成本之后。消费转化为投资，也不是消费者在买东西的一瞬间就转为了投资，消费转为投资是指通过消费行为，消费者支付的货款进入到生产和经营领域，转化为资本。消费者是否能够参与企业利润的分配，前提是企业要能够盈利。我们都知道，任何一家企业的经营都是有风险的，可能盈利，也可能不盈利。当企业经营有问题，不盈利的时候，消费者也分不了利润啊。这应该都是最基本的道理，为什么大家都不去看风险，只看收益呢？ 也许，有人会说，我们只想赚钱，只要能够赚到钱就行了，何必去想那么多呢？我们参与全返，第一年就把本返回来了，第二年就开始盈利了。但平台自身要是不能持续下去呢，平台的钱不够分了呢，最终受害的不还是消费者。 3一点真实的想法 《消费资本论》是创新，这个创新能够得到人们的认可，被一些企业去应用实践，应该说是这个理论的荣光。但是，不得不提醒人们的是，一个好的理论在应用过程中，必须要在理解这个理论的基础上进行合理的设计，才能真正的把这个理论应用成功。 如果我们根据《消费资本论》，在每个消费者进行消费的同时，还能够记录他们的消费数据，并将其转化投资，在未来根据企业盈利情况获得一定的收益。我想这个理论，一定能够惠及到很多消费者。记住哦，是将购买商品或服务的消费者视同为投资者，不是推荐人哦。 如果我们根据《消费基本论》，让消费者参与的是企业的利润分配，制定出科学的利润分配模型，在不增加企业债务负担的基础上，让消费者也能够成为企业的投资人或股东。我想，这个企业一定是受消费者欢迎的企业。但记住哦，一定是在企业能够正常经营，不增加企业负债的基础上，让消费者参与分配哦，并不是盲目的给消费者承诺哦。 最后，欢迎真正想了解和学习《消费资本论》的您们，来参加《消费资本论培训班》哦，通过专家的讲解和指导，可以让您认识到真正的《消费资本论》，了解到消费资本论在实践过程中可能存在的误区，让企业的实践能够少走弯路，少触及法律的底线，从而保障企业的创新实践是安全的、科学的和合法的。 |
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