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《文摘周报》多年来都是一份发行量较大、可读性强、读者众多的周报。多年来，我每年都自费订阅。但是，我发现近几年它已经不那么好读了，而且它的医药广告、医疗广告太多也太滥了。因此，今年我已经不再订阅它了。 前几天我在朋友处拿到了几份《文摘周报》，查看一下它的广告发布情况。真是不查不知道，一查吓一跳。 我发现，就我所拿的几份报纸来看，《文摘周报》它所刊登的广告几乎都是医药、医疗广告。最为严重的是，我还通过查询国家食品药品监督管理局药品中药类名目，发现不少所谓的“中药”等都没有批准文号、没有注册批准信息。另外，也都没有标出广告许可证号码。 在写这篇博文时，我查阅了《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国药品管理法》、《中华人民共和国药品管理法实施条例》、《医疗广告管理办法》、《医疗器械广告管理办法》、《关于禁止报刊刊载部分类型广告的通知》、《药品广告审查发布标准》、《关于进一步治理整顿非法“性药品”广告和性病治疗广告的通知》等。 在2007年5月1日施行的《药品广告审查发布标准》明确规定，“处方药可以在卫生部和国家食品药品监督管理局共同指定的医学、药学专业刊物上发布广告，但不得在大众传播媒介发布广告或者以其他方式进行以公众为对象的广告宣传”，“药品广告内容涉及药品适应症或者功能主治、药理作用等内容的宣传，应当以国务院食品药品监督管理部门批准的说明书为准，不得进行扩大或者恶意隐瞒的宣传，不得含有说明书以外的理论、观点等内容。“安全无毒副作用”、“毒副作用小”等内容，明示或者暗示中成药为“天然”药品，使用“最新技术”、“最高科学”、“最先进制法”，说明治愈率或者有效率的，与其他药品的功效和安全性进行比较的等8类宣传内容都不许再使用。” 《药品广告审查发布标准》还规定，“第六条，药品广告内容涉及药品适应症或者功能主治、药理作用等内容的宣传，应当以国务院食品药品监督管理部门批准的说明书为准，不得进行扩大或者恶意隐瞒的宣传，不得含有说明书以外的理论、观点等内容。第七条 药品广告中必须标明药品的通用名称、忠告语、药品广告批准文号、药品生产批准文号；以非处方药商品名称为各种活动冠名的，可以只发布药品商品名称。” 所以我认为，这几期《文摘周报》的这些医药医疗广告大部分都是违法违规的。 下面我们来看事实。 《文摘周报》2012年1月10日，第3期。这一期它刊登了9个广告。药品广告全都没有刊登药品广告批准文号。 第01版报眼广告“几十年的前列腺炎治好了”，宣传的是“中国中医研究院研制的最新型国药林碧莎前列安通胶囊”。经查，没有发现它有国家食品药品批准文号。 第05版“冬虫夏草新技术新吃法 很省钱”、“吃冬虫夏草，九种病好得快”。宣传的是“杂多冬虫夏草胶囊”，通过国家食品药品监督管理局网站查询没有发现它的注册批准信息，在药品、保健食品中搜索，没有它的踪影。 第07版广告。 一个是“仙草骨痛贴”---“'膝关节病治一个笑一个’”，宣传患者“几个疗程之后拍片检查病灶消除，可像正常人一样生活爬楼梯逛公园，打球跑步，悠然自得”。这真是神仙贴，有了这样的神仙贴，我们国人怎么还会得膝关节病！另一个广告宣传的是“由仁源堂药业独家研制的司贝儿蚕片是专治面瘫的国家新药”。经查，这两种药也都没有国家食品药品注册批准信息。 第09版广告“穿航天热裤老寒腿不再寒”宣传的是“航天热疗裤”，我不知道是不是应当有批准文号或广告许可证，而不加妄议。 第16版广告，“妙吃'昆虫’ 从头到脚少生病”宣传的是“21世纪健康、长寿的新选择---康复瑞昆虫活性蛋白”。它的广告词中宣称，“适合1岁到100岁的全年龄段人群”,“……如果人人能够坚持服用这种高活性昆虫蛋白，那么我们的国民平均寿命将达到90岁以上！”这真是人间长生不老的灵丹妙药。但经查，国家食品药品监督管理局没有它的任何注册批准信息。 《文摘周报》2012年1月13日，第4期。共6个广告。也没有刊登任何一个广告的许可证号码。 第01版报眼广告“颈椎病专用在我国研制成功”。经查，“颈通颗粒”的确是辽宁良心（集团）海城德峰制药有限公司生产的中成药，国药准字Z20025076。但是，它的广告词中说，“30脖子50瘫，60难过鬼门关，这是对颈椎病患者的生动写照。但随着'颈通颗粒’在全国的上市，这一现状将彻底改变。”还说，“一般患者用2—3个疗程颈椎恢复正常，拍片正常。”这种用词明显有夸大疗效的嫌疑，而这是《中华人民共和国广告法》所禁止的。再查他的广告发布许可证，我发现，吉林省食品药品监督管理局 2009年12月24日，关于发布2009年第五期吉林省违法药品、医疗器械、保健食品广告公告的通知 中，辽宁良心（集团）德峰药业有限公司的颈通颗粒赫然在列，标签是虚假宣传。也就是说，颈通颗粒的虚假广告宣传早就被取缔了，而《文摘周报》却又在2012年仍进行大肆报道发布。就周报的影响力而言，又会使多少人上当受骗？ 第05版的广告是，“每天3块3，工厂价震撼男人”，宣传的是性药---海莓果。广告内容露骨的表述，挑逗的语言，难道没有让《文摘周报》的编辑们脸红？经查，新闻出版总署和国家工商总局2006年11月1日发出了《关于禁止报刊刊载部分类型广告的通知》，这个通知中明确提出“药品、保健食品、消毒及其他生活用品的广告，不得出现表示提高、增强性生活能力及性生理器官的内容。”国家工商总局等12个部委2007年11月27日还发出《关于进一步治理整顿非法“性药品”广告和性病治疗广告的通知》（工商广字〔2007〕266号），进一步治理整顿非法“性药品”广告和性病治疗广告。该通知指出，违法发布“性药品”广告和性病治疗广告的，由工商部门从严从重查处，暂停其药品、医疗服务等广告发布业务。情节严重的，取消其广告发布资格。 第08版广告是，“负压脉动式清肺仪”。它宣称，“被医学界誉为'呼吸系统疾病治疗领域的肿大突破’，填补了这一领域的医学空白。，还自称“被批准为国家2类医疗器械。”但是我查询国家食品药品监督管理局网，在医疗器械里没有发现它的踪迹。《文摘周报》在发布时也没有刊登医疗器械广告许可证号码。 第09版广告。 一是“吃山楂，治血压”。宣传的是“同仁堂山楂降压胶囊（国药准字Z20010079）”。经查，这种药的确是南京同仁堂药业有限责任公司生产，苏药广审(文)第2011060193号，有效期2011-06-03 至 2012-06-02，只是没有刊登出来罢了。 二是“雪蛤素”，它宣称，“配伍38味名贵中药材，不含任何激素，没有副作用没有依赖，快速修复受损皮肤，增强皮肤免疫，终身防复发。”“使用20—30天，免疫再造：皮肤病好了，皮肤免疫力得到提高，彻底告别皮肤病！”这真是太神奇了。查询国家食品药品监督管理局网，我没有查到它的任何信息。这么好的药为什么国家没有给予大力支持呢？“雪蛤素”生产厂家究竟是谁，我查不到。 第12版广告是，蛇莲胶囊（国药准字Z20055311）。吉林双星药业有限公司生产。药品广告批准文号吉药广审(文)第2009080161号，有效期2009-08-21 至 2010-08-20。广告内容没有查到。但是在它的广告词中宣称“……对于术后肿瘤复发、肿瘤扩散转移等均有稳定的控制作用，能使肿块消失，无痛苦延长患者生命，特别对中晚期患者疗效显著。”似有夸大之嫌。另外广告许可证也已经过期了。 《文摘周报》2012年2月14日，第11期。这一期它刊登了20个广告。药品广告全都没有刊登药品广告批准文号。 第01版报眼广告，“治面瘫奇人”，宣传的是“御海肤天蚕胶囊，能将面瘫一次性治愈。” 第02版广告宣传的是“依梦胶囊”，这种药自称是“经国家食品药品监督管理局批准命名”，使用患者的名义说明依梦胶囊的效果—“依梦，让你回归婴儿般的睡眠”。但是经查询，在国家食品药品监督管理局网中名义它的任何信息，也就是说，依梦胶囊是非法生产的。 第05版广告。 一是“美国专利技术，拯救前列腺。”宣传的是美国原装进口的“速派通”，然而在药监局网根本就查不到。那么，我心中就很疑惑，这种药是真的吗，还有谁敢购买？如果购买了，会有多少人上当受骗？ 二是“养生堂冬虫夏草 免费救助”，宣传的是“南京同仁堂冬虫夏草胶囊”。它说适合领取的人群有十种之多。在药监局网药品中搜索，没有它的踪影，而在保健食品中搜索，只有其他两种，一是甘肃恒力生产的健康伴侣胶囊（健康伴侣冬虫夏草胶囊），二是深圳万基生产的万基牌冬虫夏草胶囊（冬虫夏草王胶囊），它们都有卫食健字号。但是没有“南京同仁堂冬虫夏草胶囊”。 第06版广告。 一是“冠心病 打通血管 好得快”，宣传的是“国家一类新药知恩冠通片（国药准字Z22022827）”。宣称是“药品监督管理局新药评审委员会批准其为治疗冠心病、心肌梗塞、心绞痛及心肌梗塞、心律失常的首选特效药物。”该广告特意标注，“欢迎登陆国家食品药品监督管理局官方网站查询！”然而在国家食品药品监督管理局官方网站我多方查找，就是没有发现“国家一类新药知恩冠通片”的任何注册登记信息。这是为什么呢？ 二是“老腰痛 治一个 笑一个”。宣传的是“汴京腰痛丸（国药准字Z41020890）。它声称“一般腰肌劳损的患者服用汴京腰痛丸一疗程，腰椎间盘突出、骨质增生患者服用3—5个疗程即可治愈。”我也在国家食品药品监督管理局官方网站多方查找，就是没有发现该药的信息。这又是为什么呢？ 第7版广告，“诺贝尔医学成果：普力诺一氧化氮让你远离心脑血管病”，宣传的是美国阿尔法生物制药公司研制成功的普力诺一氧化氮，宣称只要吃了普力诺一氧化氮，“让你终身不再得心脑血管病!”这真是人类的福音，如果这都是真的话。经查，国家食品药品监督管理局官方网站进口药品、进口保健食品中没有它的任何信息。该广告还使用多位患者的事例来诱导人们购买。 第08版广告是“权威媒体推荐 第09版两个广告。 一是“中药抗肿瘤，延长亲人生命”，宣传的是蛇莲胶囊（国药准字 二是“十年老眼病一月换'新眼’”，宣传推广的是“视清复明胶囊（国药准字Z20060308，国新药证字Z20060325）。广告词中说，“……原来动手术吃过用过好多药都没治好的眼病患者都真的好了，大部分患者2周期即可从根本上治愈白内障等顽固性眼病，大大减轻了患者的痛苦。”“从根本上治愈白内障、青光眼等眼病，开辟了药物治疗眼病的新途径。”“成功治好了数十万青光眼、白内障患者，康复后不复发，荣获'消费者信得过产品’称号，被称为'不流血的绿色手术刀’。”这真是眼疾患者的“福音”。我查询了国家食品药品监督管理局网，发现，国药准字Z20060308的产品名称是“复明胶囊”而不是“视清复明胶囊”，生产厂家是陕西君寿堂制药有限公司，“复明胶囊”是君寿牌。很显然，“视清复明胶囊”就是一个地地道道的“李鬼”，冒充为 “国药准字Z20060308”，以混肴视听大骗其钱。 第10版广告。 一是“帕金森、脑萎缩久治不愈怎么办？”推广的是“修复脑神经再生疗法”。 二是“国药准字耳病药品1000万盒，效果免费大验证。耳聋耳鸣等顽固耳病，免费救助。”宣传的是“耳聋左慈丸（国药准字Z22022434）”，“有效率96.7%，被国家药监局批准为甲类OTC药品，并被列为国家重要保护品种，成为我国治疗耳聋耳鸣的首推产品。”我查询后发现，耳聋左慈丸是由吉林省辉南辉发制药股份有限公司生产，吉药广审(文)第2011100188号，广告有效期2011-10-18 至 2012-10-17，但是它的广告文字样稿是“耳聋左慈丸有滋肾平肝的功效。用于肝肾阳虚的耳聋耳鸣，头晕目眩。”所以，该广告有故意夸大效果之嫌。处方药只能在医学药学专业刊物上发布广告，在《文摘周报》发布广告也违背了《药品广告审查发布标准》。 第11版广告。 一是“膝关节病，北京协和有奇方”。推销的是“仙草骨痛贴”。据该广告介绍，只要贴了“仙草骨痛贴”，“很多人当晚就能缓解，翻身轻松，睡觉香甜，几天之后大步行走，两个月后走路不再左摇右摆，爬山、跑步、逛公园、抱小孩，精力旺盛，好像自己又年轻了20岁。几个月后拍片检查，很多人惊奇地发现，骨刺不见了，积水消失了，缓解表面长出了厚厚的软骨。”这真是人世间的灵丹妙药。我相信，许多人看到这样的介绍，都不免心动。据网上查询，很可惜没有它的任何信息。 二是“吃虫的男人猛于虎”。推广的是天然三宝---海洋三宝。从内容上看，这也是一个卖性药的广告。性药广告我在前面已有叙述。 第12版广告。 一是“糖尿病患者免费救助通告”，推广的是“糖尿乐片（国药准字Z20060426）”。“免费发药”本身就违背了有关通知精神。它宣称，“服用3个月后，血液垃圾、胰垢得到全面清除，恢复自身胰岛功能。血糖、糖化血红蛋白指标保持平稳正常。心、脑、肾等各器官得到有效保护，全面调整糖、脂肪、蛋白质代谢紊乱，症状全部消失，无需严格控制饮食！”我看，有了这个药，全国一定会让糖尿病消失！经查，该产品真是吉林省健今药业股份有限公司生产，但是它被批准的广告文字样仅仅是，“本品具有滋阴补肾，益气润肺，和胃生津，调节代谢机能。用于消渴症引起的多食、多饮、多尿，四肢无力等症，降低血糖、尿糖。”并没有广告自称的那么神奇。 二是“神奇雪蛤专吃皮肤病”，推销的是“雪蛤素”。在上面我已经查询过了。 第14版广告。 一是“一粒管三天，男人争尝'植物伟哥’”，宣传的是“金秋葵”。据说这个东西还是美国引进的。从广告内容来看，这又是一个“性药”广告。性药广告我在前面已有叙述。 二是“国家失眠新特药同仁睡宝，疗效大验证1000万药品免费送，失眠、抑郁救助工程在全国启动”，广告中说，同仁睡宝是北京紫晶堂生物科技有限公司生产的，也是它赠送的。我查阅，《药品广告审查发布标准》第十二条，药品广告应当宣传和引导合理用药，不得直接或者间接怂恿任意、过量地购买和使用药品，不得含有以下内容……（二）含有免费治疗、免费赠送、有奖销售、以药品作为礼品或者奖品等促销药品内容的。我不知道这样的广告是否要审批办理广告登记证。 第15版广告。 一是“老人夜尿多，中药能调治”，叫卖的是“不起夜胶囊”。经查，原来，这个药是香港东方之子生物工程有限责任公司生产的。 二是“3块3，工厂价震撼都市男人”，又是宣传性药“海莓果”。和1月10日的广告相同。前面已有叙述。 第16版广告是一条“大国医为您把脉---少吃药，吃补药”。说的是“参茸大补膏OTC（国药准字Z43021037）”。据查，“参茸大补膏”是湖南爱生制药有限公司生产的。另据国家食品药品监督管理局网站消息，2011年11月国家食品药品监督管理局曝光“参茸大补膏”等6种产品的严重违法广告，同时提醒消费者：患有疾病应在医生的指导下治疗，不要相信违法广告的宣传。国家食品药品监督管理局在监督检查中发现，“参茸大补膏”等6种产品的广告宣传内容超出了食品药品监督管理部门批准的范围，含有不科学表示产品功效的断言和保证等内容，严重欺骗和误导消费者。食品药品监督管理部门根据《药品广告审查办法》、《医疗器械广告审查办法》和《保健食品广告审查暂行规定》，对上述违法广告的产品及生产企业进行了处理，并依法移送工商行政管理部门查处。《文摘周报》现在的这条广告又怎么样呢？ 综上所述，这3期的《文摘周报》一共刊登了35条广告，其中90%以上都是药品、医疗广告。而这些广告大部分都不符合国家有关法律法规的要求。 我不反对报刊刊登广告，因为广告可以为报刊带来经济效益，也可以为厂家带来市场份额，这是经济社会所需要的。但是，凡是都有一个度，适度，适量。如果一个报纸的广告量太大，例如，超过了版面的35%，那么，就会给读者带来阅读疲劳，或厌烦，长久下去，报纸的收入上去了，可是就会失去读者的订阅量。我看是得不偿失的，最终受损的还是报纸。尤其是像《文摘周报》这样原来有很大的发行量的报纸，如果刊登的广告大量都是医药医疗广告，而且都是不严肃的甚至是违法的广告，而给读者以误导，以上当，以受骗，那么，将来工商管理部门肯定会进行查处，《文摘周报》肯定脱不了干系。 名声显赫的《文摘周报》为五斗米折腰，违法刊载被禁止的或夸大其词广告，实在是编辑蒙羞也让社会蒙羞。 我在这里费了好大劲对《文摘周报》的广告问题提出批评，实在是出于好心。我希望《文摘周报》能够建立健全广告审查制度，好好学习国家有关广告法律法规，严格把关，刊登出有质量有分量的比较精彩的广告，大大减少医药医疗广告，减少被查出的风险。这样对《文摘周报》只有好处，也对其发展前景有好处。我相信，如果《文摘周报》杜绝一切广告，再把文章选得更精些更贴近生活贴近读者，发行量一定会有大幅度提高。那么，经济效益不就提高了吗？原来河南省的《老人春秋》杂志也是每期都刊登许多医药医疗广告，读者意见很大。它自2011年开始，取消了所有广告，获得好评，发行量也更大了。这是多么顺应民心的双赢！ 我希望《文摘周报》早日能够办成报中精品！ |
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