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房精语： 我预计，在今年的房精平台所发布的案例中，审美（美学）会成为排名前三的关键词。 而我最希望看到的是，以后大家刷屏的节气稿，都能够变得美美的，而不是随便从花瓣昵图上找一张素材，随便的拼凑应付。 至少大的公司，就应该向融创、还有万科看齐，节气稿上也能做出好文章。 导语 “每逢节日节气，必刷屏”，节日节气一直都是房地产新媒体推广的高地。但大多数的房地产节气海报，都偏向于产品调性的把控与贯彻，“撞衫”、“高冷”更是多见，真正能令人记忆深刻的少之又少。但融创西南品牌在2018年的节气海报表现上却非常出彩，以原创插画风格定调，其背后对品牌价值观与内涵的输出，更值得借鉴。 一场看脸时代下的颜值营销 — 互联网时代背景下，人们的社交圈不断扩大，颜值的重要性也逐步提升，“以貌取人”成为常态潮流趋势。从去年大火的延禧攻略莫兰迪色系、故宫结合文物元素出品的彩妆系列...越来越多的例子说明了视觉体验已成为一种可供消费、传播、增值的赏颜砝码，影响各行业的竞争博弈，房地产自然也不例外。 但高颜值不能只是空洞的好看，流于形式的颜值，反倒失去了美的真谛。深谙客户审美需求的融创西南，在2018年的节日节气海报上，将颜值表现与文化内涵相结合，把视觉惊艳上升成美学浸润，展开了一系列“有颜又有料”的传播探索和美学实践，从而在市场上留下了融创西南式美好的印记。 一系列“引流”的手绘飞机稿 颜值动人，内容为王 — 在融创西南看来，节日节气海报不能当成单张海报设计，需要站在品牌长线运营的角度去进行体系化的思考。同时考虑目标客群，节日节气海报作为新媒体传播体系下的传播物料，“共情效应”值得思考。而融创西南包含5省12城，链接各个城市、各个项目的价值与特色，则是快速走进客群内心的不二法门。 插画形式不少见，有思考的构图不多见 在2018年节日节气海报的整体形式上，融创西南特邀原创青年插画师执笔，以原创手绘作为海报肌理。但插画风海报在地产界并非首例，而这也不是海报最核心的传播价值。在内部团队与插画师反复深度沟通后，最终明确了“用插画形式创意表达节日节气背后的洞察、城市习俗与特色”的思路。 白露节气： 白露节气恰逢是成都市花芙蓉绽放的时节，同时作为成都文旅城视觉表达的芙蓉花，画面中将芙蓉与成都文旅城熊猫IP结合，放大的芙蓉、迷你的熊猫，形成强烈的视觉冲击。 冬至： 冬至汤圆、金鱼一家团圆，女孩的“北海”发型、“北海中心”时尚发卡，画面丰富趣味十足。 立夏节气： 结合民间习俗——“称人打秤花”，画面元素参考云南少数民族服饰。利用层次丰满的构图，提升画面质感。 除了静态的海报，融创西南还同步推出了10秒动态小视频，配合恰当的音乐和动效，进一步丰满了画面的表现力与传播力。 （2018年融创西南节日节气部分10秒视频） 歌词文案不少见，引发共情的传播不多见 优质的文案内容是引发情感共鸣，最终推动品牌价值观念输出的关键。而刷屏稿体裁对文案的要求是，不能过长，必须简洁明了。如何在有限的篇幅里与受众产生良好的互动？基于此，融创西南选择了多首大众耳熟能详的经典歌词，配合插画师唯美的插画，形成了“唯美的场景画面+耳熟能详的歌词文案=情感共鸣”的飞机稿创作公式。看似“偷懒”的背后，是熟知新媒体互动之道的巧思。 海报文案： 夏至——让萤火虫带着你逃跑，随着稻香河流一直奔跑 《稻香》 小暑——宁静的夏天，天空中繁星点点 《宁夏》 大暑——池塘边的榕树上，知了在声声叫着夏天 《童年》 父亲节——我的家里有个人很酷，三头六臂刀枪不入 《爸爸去哪儿》 为了区别于其他品牌的节日节气海报，后期海报排版，也从全画幅铺满调整成了更加新颖的画报形式。 （两种排版形式） 项目植入不少见，撩动情绪的植入不多见 在节日节气海报中植入项目信息是非常常规的做法，但植入的毫不违和，甚至使受众意犹未尽，却是一门大学问。融创西南出奇制胜，利用反差感。如大雪节气，海报就展示昆明文旅城的温暖如春，百花争艳；小雪节气，海报就展示乐湾国际城泡温泉、打高尔夫的惬意。节气氛围下，展现项目独特的生活方式，让受众心生向往。    （左右滑动查看更多） 在视觉与心灵的双重冲击中，融创西南的系列飞机稿在朋友圈引发了一波又一波的强势刷屏。让受众在感叹画面精良的同时，也能感受到融创西南特有的品牌温度与品牌感染力，将融创西南品牌价值观进行成功的输出。
（朋友圈二次传播部分截图） 一系列高颜值的创意物料 借势节日热点，集中引爆受众情感 — 每一个节日背后，都有它蕴含的情感共鸣。而节日营销，是多数品牌都不会错过的一个重要节点，各大品牌都渴望在没有硝烟的流量争夺战中脱颖而出，刺激大众眼球，实现销量的增长或是知名度的提升。融创西南也紧跟节日前后热点话题，通过对西南城市生活的洞察与高颜值的系列物料，赢得大众的关注。 一份高颜值的新春礼盒，引发线上哄抢 春节是中国农历年中最重要的一个节日，融创西南从2018年4月到2019年初，前后共经历了10余月的精心筹备，结合西南5省的人文历史、传统民俗，以各大城市美景为创造灵感，依旧是原创手绘插画，绘制了30余幅城市插画，特地定制【归心旅城】与【归心似见】两个版本的新春礼盒。礼盒包含手绘定制台历——2019归心引历，10款唯美手绘红包，以及西南5省地方特产。 |
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