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昨天，微信悄悄地将原先小程序搜索栏下的「购物单」替换为「好物圈」，好友在微信小程序体系内的购买行为，可被推荐和查看。目前该应用入口在发现—小程序—搜索小程序—好物圈，用户触达入口较深。 好物圈是什么？ 「好物圈」由两部分组成，第一部分是「我的」栏目，收纳了「订单」、「收藏」、「消息」以及「授权管理」等多个功能。在这一部分，用户可以通过“授权申请”查看在购物小程序中的订单和收藏;还可从订单中选择物品，并添加图片或文字进行推荐;第二部分是「朋友的推荐」，用于展示朋友推荐的商品。在这一部分，用户可查看并评论好友推荐的物品。此外，用户还可通过点击物品的方式，进入商家小程序。  此外，“好物圈”在物品推荐设置中的一个细节也非常不错，即用户在“好物圈”推荐商品时，可以选择部分好友可见，商品推荐就跟朋友圈分组一样，而不是直接推给所有好友，在降低推荐压力的同时也提高了用户推荐商品的意愿。如此看来，“好物圈”相当于专供微信用户推荐物品的“朋友圈”，以社交关系链连接的信任感，实现好物的互推。  微信购物朋友圈来袭 当新用户打开“好物圈”页面就会看到这样的一句话：“在这里，你可以为朋友推荐你认为值得拥有的好东西”。仔细观察后发现，这里的推荐可分为好友“推荐”和“购买后推荐“，所以推荐的产品用并不仅仅购买后才能推荐，还可以通过收藏的商品进行推荐。如此，产品被推荐的范围扩大了n倍。同时，这里的好友推荐机制，也通过微信用社交评价体系避免了电商刷评价、刷单等问题，打造出了新的电商场景和参考价值更高的消费评价体系。  此外，“订单”和“收藏”栏目相当于同时归总了“已购商品和想买清单”的记录，对于消费者而言，可以减少因在多个电商小程序添加购物车或下单购买而找不到商品信息时的混乱，优化了顾客购物体验;对于商家而言，可以减少用户流失，提高购买率和复购率。 可以说，“好物圈”这一成为集订单管理、收藏夹、商品推荐于一体的信息管理平台也必将会成为微信用户的“购物朋友圈”。 接入“好物圈” 抢抓社交流量 最新数据显示，微信的月活已达到10.82亿，也就是说借助社交流量能够为商户带来更多的商业机会。而此次“好物圈”的上线，一则是以小程序作为承载交易的载体能够直击转化，为用户带来更好的购物体验，二是因为借助社交关系和好友的口碑推荐，能够给商家带来更多的免费裂变流量，作为商家，应该尽快接入“好物圈”，把握这波免费裂变的流量红利。 不断推出新的产品是一个商家实现可持续发展的血液，但新品上市的失败率居高不下也是电商们的一大痛点。如何让消费者在认同新品同时、让商家获取新的粉丝、增加与粉丝间的粘性、提高消费者复购率是每个电商企业都亟待探索的难题。 |
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