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从过往的收购历史来看，民族品牌被卖外资，一般没有什么好下场。 这些门口的野蛮人，拥有资金和技术优势，在收购之初都会承诺投入多少钱继续发展，但一般没几年就开始慢慢没落，直至淡出公众视野。这个时候他们的真正目的才显现出来，那就是利用民族品牌积累起来渠道资源推广自己的品牌，而后慢慢将其他产品渗透进来，进而抢占市场。这就叫做花钱买渠道，替换国货品牌。 福建的这家公司，曾经创造过辉煌而耀眼的成绩，连续20多年保持销量第一，后两度卖给外资，之后又被中资收购回来，三度折腾，令这个品牌元气大伤，已不复当年，它就是南孚电池。 南孚电池，中国民族的骄傲南孚电池，是中国电池第一品牌，曾经是民族工业品牌的骄傲，这个来自闽南山区的小厂，用十多年时间，发展到行业第一，走向全中国，走向世界，让国际对手金霸王都无法撼动。创造这一丰功伟绩的是南孚电池原总经理陈来茂，原副总经理兼总工程师陈永心，他们是一对夫妻。 陈来茂和陈永心是大学同学，1964年毕业于福建师范大学，而后，陈来茂被分配到福建省地质局，陈永心分配到福州电池厂。本来都在福州，两夫妻日子过得也比较安稳。但没想到文革来到，福州电池厂被搬到了偏远的南平市，并改名为南平电池厂，陈永心也只能跟着单位走。就这样两人异地直到1976年。陈来茂主动申请也调到了南平电池厂做普通工人。 此时的南平电池厂，是一个设备老旧落后的小厂，但是陈来茂不嫌弃，从最底层干起。没想到，凭着自己的努力一路做到了厂长。当上厂长后，陈来茂就琢磨怎么让小厂规模扩大，改变落后的现状。于是，他找到国内几家大厂合作，类似于今日的代工一样，来维持工厂的运转。但这依旧是小打小闹，后来还被停止了合作，陈来茂又必须另谋出路。当时可以说非常艰难，陈来茂还想到了将小厂卖掉。 不过，机会总是会垂青努力付出的人。1986年，一次去美国考察的机会，让他接触了美国的电池市场，发现那边都在用碱锰电池，而国内还在用落后的干电池。陈来茂觉得这是个巨大的机会，因为当时国内干电池产量为100亿只，能让其中一部分人用碱锰电池，那就可以让南平电池发展壮大了。说干就干，陈来茂通过各种关系，拿到了日本几家企业5.643亿日元贷款，引进了当时代表世界先进水平的LR6生产线，就这样，南孚电池诞生了。 幸运的是当时国内BP机兴起，对于五号、七号电池的需求很大，就这样南孚电池发展的也非常迅速，在1999年，就达到了全国第一，成为电池行业的霸主。但没想到的是南孚电池的命运正在发生改变，作为总经理，陈来茂只是一个国企领导人，并没有决定企业所有权的权利，所以只能听凭安排。 门口的野蛮人出现，南孚电池两度被卖资本从来都是逐利的，并不会管企业的长远发展问题，到时间就套现走人。瞄准南孚电池的正是美国的资本巨头摩根士丹利，从1999年开始，摩根财团就从南孚电池的其他股东手里收购股权，到2003年，摩根士丹利总共花费了4200万美元，成为了南孚第一大股东。急于收本的摩根士丹利很快找到了新的买家，那就是南孚的最大对手金霸王的母公司吉列，对方出1亿美元拿下了摩根的股份。 也就是说，4年时间，摩根前后一倒手赚了5200万美元。而吉列也不费吹灰之力拿下了中国这个大市场，要知道，之前吉列旗下的金霸王在中国的市场份额一直不足1/10，难以打开市场。南孚被收购后，立即被要求停止海外市场扩张，不能成为金霸王的对手。在国内，总经理陈来茂夫妻黯然辞职，人心涣散，300多万个销售点送给了吉列。 2005年，吉列又被宝洁收购，南孚电池再次易主。直到2014年，国内的鼎晖投资花6亿美元，又从宝洁手里收购回来，再次回到了中国人手里。 题外话，2010年当当网上市，创始人李国庆大骂其承销商摩根士丹利，故意在上市前压低其股价，从中赚取巨额利润。双方一度发生口水仗十几场，由此可见，资本逐利的本性在哪里都一样。 但最可恨的是，当时主张将南孚电池出售而”引狼入室“的一些人，本来在陈来茂的带领下，南孚电池会越来越好，成为全球前三名的电池大王都没问题，因为在当时南孚已经是世界第五大电池生产商。 外资控制下的民族品牌，命运多舛从上世纪90年代现在，中国品牌被外资收购的命运似乎一直没停过。在如今的中国市场，很多行业基本被外资控制。 在化妆品领域，外资品牌占据了90%的市场份额；中国的汽车零部件，外资占比超过8成。在轿车轮胎行业，70%的市场份额被外资控制；在外资占比中，计算机操作系统占据了95%的市场份额。因特尔的CPU占据85%，思科的企业无线网络占据60%。甚至在降压药上，70%都是被外资控制。 当年家喻户晓的“活力28”品牌，在1996年被美国美时洁收购，早已没落。小护士当年是第一大国货护肤品牌，2003年被欧莱雅收购，也不见踪影。大宝被强生收购，丁家宜被科蒂收购，美即后也被欧莱雅收购。 要举例出来，实在是太多了。但大多数民族品牌已经消失在大众视野，只能成为一代人的记忆。一个民族的崛起，必然是伴随着一批民族品牌的振兴！只有民族品牌越来越多了，国家也才能更强大。 |
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