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公司名称：深圳万托电子技术有限公司 品 牌 名：电小二 服务项目：品牌营销推广策划案 青云#电小二#营销推广策划案 一场事件策划 两次活动公关 让品牌众所周知 一、项目背景 1、品牌背景 电小二是深圳市万拓电子技术有限公司倾心打造的高端自主品牌，是中国首家充电宝企业，同时为三星、GP、HTC等品牌做充电宝代工，是全球充电宝技术领导者。 2、市场背景 移动电源的兴起以及发展，已有十多余载，最初厂商主要是国内为主，直到2007年，苹果手机的面世，电池不可替换，连续使用最多只能用4小时，让移动电源市场兴旺起来。 面对巨大的市场需求，一大批强势品牌来袭，利用产品优质的功能，成功地打入了中国市场，而许多国内的厂商为了追赶销量，也纷纷加入产品竞争的战役中，这导致了移动电源市场的竞争白热化，产品同质化严重，一大批劣质产品流入市场，消费者对铺天盖地的产品信息无法辨别，行业标准一度混乱。
在迷雾覆盖下的移动电源市场，电小二作为知名充电宝品牌应该如何突围而出？照亮企业前行的一盏指路明究竟在哪？ 二、营销推广规划 1、推广策略 基于移动电源行业竞争无序，乱象丛生的情况，本案从劣质产品引发的安全问题，引发受众的关注，再结合多元化的渠道推广，成就电小二“国内安全第一充”的品牌形象。 （1）以“安全”为切入点，发现人们对不安全的事件的关心程度更高！信息爆炸时代，一个危险到自身安全的词语，可以刺激消费者关注。 对此，我们划分了受众时常出现的网络阵地以及整合资源，将劣质充电宝案例埋入热门舆论中，引发大众对现有的移动电源市场的不满，驱使他们寻找更安全的产品品牌。
（2）与此同时，我们线下阵地也做出相应的战略配合，收集具有安全忧患的充电宝，并派发电小二产品，从实际中提高消费者对产品的体验感，参照历史著名事件“虎门销烟”进行创新结合——虎门销宝，对收集的伪劣假冒的移动电源集中销毁，并且利用视频直播，在互联网进行病毒式传播，营造移动电源安全大使形象。
2、项目推广规划
三、项目执行 1、线上线下全方位覆盖，制造全民恐慌 权威媒体权威专家解读充电宝事故
线下户外媒体轰炸
线上软文集体引导，一举将焦点转移到品牌上
2、线下“以旧换新，置换安全”活动，引爆二次传播 在深圳CBD、高校等地推出“以旧换新”活动，让电小二“国内安全第一充”形象深入民心，完成引流到扩散的阶段转变。
3、结合公益热点，借势拔高品牌形象 在各大门户网站、行业网站上对品牌支援鲁旬的公关活动进行正面传播
在各大论坛发布软文侧面宣传
双微KOL转发曝光
四、执行反馈 通过青云品牌策划系统立体的品牌洞察、策略制定、整合营销、线下体验、线上传播，一个“乱世”英雄已经悄然潜入了消费者的认知中，安全是电小二的市场通行证，技术领先与创新是他的市场武器，成为大侠的电小二不仅在市场品牌顺位上位列前茅，销量更是颠覆过去，原本在09年的销售额为3000万元，而在2012—2013年青云品牌策划服务期间，销售额提升至8000万元！知名度与忠实客户群体也在不断扩展。 借助多个传播渠道的共同发力，电小二品牌在本次事件营销和活动推广累计曝光量超过1.6亿，微信、微博增加粉丝量超过一万，线上商铺营业额增长百分之30%。
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