|
说到今年的淘宝直通车，直接来说。定向会有更大发挥余地，个性化搜索，提高购买者的搜索效率，一步一步的朝着想要啥，出现啥，想看啥，就展现啥。有的时候，我们会发现，再和朋友谈论一个物品后，再打开淘宝也有可能会出现。难度是手机里窃听器，知道我想要啥。有的时候想想好害怕。个性化搜索越来越成熟，这也归功于直通车的推广，使得大数据效率更加明显了。 个性化搜索这里简单普及一下，一般是根据2个方面来实现。 1 基于用户模型添加关键词，在用户积累到一定程度时，可以通过用户的交互行为以及购物历史，构建用户画像——刻画出这个人喜欢的品牌、分类、购买力、喜欢的风格、性别等等。那么当用户搜索鞋子的时候，一方面我们可以在搜索框下面实时的进行关键字的推荐， 2 基于用户画像和物品画像进行商品匹配，选取构建的特征是，需要注意用户特征和物品特征的对应关系。比如用户这边选取的是性别、年龄、喜欢的风格；物品这边就需要选取适合的性别、适合的年龄段、风格。 根据以上特征，我们从直通车上，做好基础需要的因素，这些完善到位，才有机会拿到更多精准人群流量。 做电商一定要有一个圈子：点击加群运营交流圈 一 直通车关键词，这个是买家最能表达购买意愿的开始，物品千千万，你知道他需要啥？就比如，小王看到奶奶买菜，买了需要多白菜，可是要拎回来，半道总是要休息好几次，因为熟料袋勒的手疼，小王就解决这个事情。他打开淘宝，会搜索关键词。但是他不知道搜索啥。于是就搜索了个买菜。这时候会出现给他推荐的，买菜车，买菜包，买菜篮子。 这一个简单的例子说明啥，关键词直接体现买家的需要。淘宝上宝贝基本都能满足他的要求。所以我们要重视直通车关键词，单纯从使用直通车上来说，推广了这个宝贝，想着怎么把计划开起来，关键词能有排名，即使个性化搜索也能再这过程里排名劲量靠前。 可以用流量解析，去分析一些飙升词。找一个时间，认真的去分析分析自己推广的宝贝，去找一些大词，中等词，然后再流量解析里看看，会得到意向不到的效果。 二 直通车投放地域 地域这方面我们可以简单的去了解，去找到比较到位的数据。流量解析里，可以分析一个词再不同地域表现。 当然，这些是省份投放，再最开始的阶段，要经历省份投放因为不知道是那个城市效果比较好。城市投放就需要你用心整理整理咯。 再实时数据里，具体可以整理整理，那些城市比较好。这样操作需要一定的数据量支持，不然没多少点击量的。 后期有比较成熟的计划，宝贝转化不高，投放资金有限，那就减少地域，只投放有转化的城市。效果也还是不错的。 三 人群投放，这个可以很灵活的应用，如果你测试过，那就可以选择5个左右比较好的，投产会很高。如果加多一些，流量会提升很多，转化也会跟上。看个人把控人群的质量了。人群设置早再前几个文章里有说明。这里不在做过多的解析，这里主要说一下，日限额少的可以选择单独几个来推广。或者自己的投产一直上不去的，也可以选择。不要求太多没必要的。再你的转化提升之后，自然的流量带起了也会很多。也不用担心这些人群流量不够，可以加一些比较大的词，提高人群覆盖程度。 7 比我你就是想把roi提升，那么就选择3-5个比较好的，重点优化调整。人群设定之后，就去优化关键词和地域。或者你要流量，那就再延伸一些人群，可以把溢价降低，提升关键词展现，从而带起来点击机会。 四 创意图，这个怎么也算到精准里了呢、这是因为现在很讲究“词图和一”这样做也是更好的提升关键词的精准左右，词精准了，图不到位，也会影响点击率效果。所以，做图也根据自己的宝贝卖点来做，让图片发挥最大功效。早起玩车的，图片是最最重要的，因此延伸了很多个性图，近些年的打击，图片不能随便做了，大家的图也大同小异。这时候要做出突出的而且合规的图，效果会很明显。创意图，没有创意，那就失去了创意功效了。 以上几个要素，做好平时基础优化和权重提升，ppc就会下降很多，这些是基础的事情，很容易被忽略。所以平时要注意厚积爆发。 |
|
|
