2019年针对于短视频平台的新规已经发布了短视频行业强势崛起，发起猛烈的国民时间“圈地运动”，在商业化赛道上，也毫不含糊包括抖音、快手在内的头部短视频社交平台，已全面拥抱商业化，并在2019大力升级商业化规模 提到“短视频+”，就绕不开“短视频+电商” 短视频和电子商务的结合绝不是偶然的。两者的结合可以说是需要的。电子商务流量红利已经消退，流量越来越大，获得客户的成本也越来越高。这是中国电子商务巨头面临的一个难题。在这种情况下，每个人的眼睛自然瞄准交通聚集的地方，短视频无疑是当之无愧的流量聚宝盆。而短视频电商也是电子商务的内容之一，相比图片和文字，短视频电子商务对于消费者来说，它更直观和恰当，相比直播“种草”，短视频更灵活，更有针对性。 短视频可以推动电商平台——流量增长和用户粘性的活动。如今，消费升级，电子商务行业中年轻买家的趋势更加明显。许多消费者需要“欲望产品”，而不是必需品。对于短期产品，推动消费者购买决策的很大一部分因素来自用户的评论，而短视频的强大社交属性只是满足用户的聚焦需求。 小短视频电商导购 推出“短视频电商导购”开启新一轮商业化尝试。抖音与快手皆新增”抖音小店“与“快手小店”，每个主播均可开启自己的小店，在作品、短视频、直播等场景内，直接引导粉丝在APP内进入商家店铺购物，而商品则来源于主播合作的商家店铺。 短视频&电商的结合直接实现了App内购买。也就是说，实现了用户账号的打通，用户可免登录购买，购物体验更佳，也直接培养了快手用户的购物习惯，形成了交易闭环。 从私域到公域：商家短视频运营将从粗放走向精细化 商家短视频从私域流转到公域的路径有三个：爱逛街、微淘、猜你喜欢 比如，作为手淘一级导购产品的爱逛街，正在迎来全新改版，短视频导购内容比重会逐步增加。 新版本的微淘视频频道中，也会新增“剁手视频”栏目，帮助商家呈现优质的商品型头图视频。 此前，猜你喜欢的商品推荐瀑布流中已有商家短视频露出，但接下来短视频露出的比例会进一步提升。
“商家短视频能否获得免费的公域流量，与视频质量有关，而与商家大小无关。”晴嫣说。 全民短视频：产业链不再“短” 人工智能在多方助力之下，技术也日渐成熟，应用场景也越来越多，其不仅为新零售、共享经济等领域助跑，更是助力了短视频的兴起。 而随着短视频的火爆，一场短视频市场份额争夺赛正以多方对阵的格局全面爆发。短视频行业中影响力最大的玩家除了抖音、快手外，还有很多互联网巨头也在积极布局。如百度推出的好看视频、腾讯重启的微视、阿里旗下淘宝网推出的鹿刻等。 已在短视频上分得一杯羹的头部平台，如抖音和快手等都已经找到了符合自身发展的商业模式，而广告和电商是其收入的重中之重。信义资本的团队预测，抖音2018年广告收入有望突破200亿。而据6kr报道，快手2018年收入也将高达200亿。而另一边，微信正利用其强大的社交属性推出时刻视频、鹿刻正基于“问答”的内容拍摄，打造短视频社区app。 在这样格局下，我们不难看出，抖音、快手打造的电商已经直接与阿里的淘宝形成了正面的竞争关系，阿里自然会以此为戒，加大力度加强对短视频的布局；同样的道理，被称之为社交2.0时代的短视频，也同样与微信、微博等互联网社交平台形成了竞争，后期这些平台对短视频的布局力度也不会小。 2019年，以“烧钱”作战为乐趣的互联网巨头，在不断加大力度布局短视频的情况下，“短视频+”的模式也会内化到各大平台，凭借它们强大的影响力，必然会对短视频头部平台的流量产生冲击，而这也意味着，未来在短视频领域中将再次掀起一场市场争夺赛。 新玩家在寻找合适的入口，老玩家正积极地寻找新的突破口，这也意味着激战愈演愈烈的短视频比拼，已经由过去的内容或“短视频+”的模式，全面升级为“+短视频+”或“短视频++”的模式。 不管怎么说，短视频内容同质化严重，且存在创意难、效果评估难等原因，不少平台的用户开始出现流失的情况。而在这样的局势上，既要保证优质内容的输出，又要拓宽短视频的商业模式，可见，各平台所承受的压力还比较大。但有一点不会变，短视频的布局范围不再“短”已是行业一个不可避免的趋势。
|
