来源:电影晴雨表 头条号 【事件回顾】 2018年11月21日,这个日子大概会被意大利奢侈品牌D&G永远地记载在公司的发展史里,谁也没有想到就在这一天,它正在蓬勃扩张的事业版图会戛然而止,而盗火线竟然是因为一则广告。 11月21日本是D&G在上海举办新品大秀的日子,如果这场秀成功举办,那么中国市场又将给他们带来数以亿计的利润,但是秀场上的聚光灯还没有亮起,D&G就深陷泥沼。起因是D&G为这场秀拍摄的一部名为《起筷吃饭》的广告。 为了迎合中国消费者,D&G特地在广告中加入了诸多中国元素,包括请来华裔模特主演,在广告中用到筷子,将背景设为中国老餐馆等等,表面上看诚意十足,但是细看之下,网友发现虚假的诚意下,包裹的是浓浓的嘲讽。 首先,D&G请来的模特眼睛细长,这是欧洲人对中国人的偏见,请来这样的模特,完全丑化了中国人的形象。 其次,整部广告中,模特表情夸张,动作做作,使用筷子时面露嘲讽、不屑和无奈之色,完全不尊重中国的筷子文化。 最后,是广告的画外音,奇怪的中国口音,充满了鄙夷之意的语气,称筷子为“小棍子”,描述自己的传统食物则用上了“伟大”,这些都让每一个观看该广告的国人倍感侮辱。 很快,关于D&G广告辱华的话题就登上了热搜,引来网友的口诛笔伐。 虽然D&G很快删除了国内视频网站上的广告,但是却掩耳盗铃地将这则广告依然挂在油管、脸书、ins等外国社交网站上。而更令网友气愤的,是D&G方面对于此时的回应。 有网友曝出D&G创始人之一的私下的Stefano Gabbana的聊天内容,他称删掉视频的中国分公司是傻逼,如果是他就永远不会删,并且表示自己将在所有采访中用最肮脏的语言来形容中国人。一副高高在上唯我独尊的模样,让人生厌。 紧接着,D&G官方发出声明,表示看不到这么好的秀是中国消费者的损失,并且把自己放在了受害者的一面,口口声声地称自己是不幸的,把坏名声全推给了抵制大秀的中国网友。 最后,D&G又作死地补了一份声明,讨伐中国消费者上纲上线,让D&G蒙受种族歧视的骂名。 一桩桩、一件件的无语操作让每一个人都对D&G这个品牌彻底反感。最终,所有原定参加D&G大秀的明星和表演者集体抵制。 特地赶到上海准备赴秀场的陈坤,在机场看到新闻,立马买了回程的机票,潇洒地对粉丝说“我回去了”。 章子怡直接发了硬怼表情包称D&H自取其辱。 品牌大使迪丽热巴和王俊凯当场宣布解约。 迪丽热巴此前出席D&G活动 国家尊严面前,大家都是好样的。 最终,D&G的大秀迫不得已取消,直接损失800多万。 【事态发酵】 令D&G没有想到的是,中国消费者抵制的不仅是那场秀,还是D&G整个品牌,而且国外的消费者这回也纷纷力挺中国。 11月23日,D&G在北京银泰的分店被发现默默关闭。 11月26日,D&G被爆出在全世界各地的店铺都冷冷清清,买的少,退的多。 11月29日,由于门可罗雀,D&G的三亚免税店宣布关店。 2019年3月10日,D&G在米兰办秀,结果一线影星也加入到了抵制大队,纷纷拒穿该品牌衣服。D&G更是被爆出收益暴跌190%。 【大仇得报】 3月5日,《福布斯》杂志发布第33期年度全球亿万富豪榜,眼尖的观众发现2018年还以17亿美元双双在榜、并列1394名的D&G创始人Domenico Dolce和Stefano Gabbana(就是口放厥词的那位)双双出榜。 对,不是名次下滑,而是直接落榜了。可见这一次的抵制活动对D&G的确是一次重创。 【事件影响】 D&G的这次事件,可以说是近几年规模最大,群情共愤的民众自发抵制辱华品牌的事件。在此前,也有不少外国品牌以傲慢的态度对待中国消费者,在他们眼中,中国消费者口中的抵制拥有只有3分钟热度,只要用更大的折扣或者足够的时间,辱华事件就会被遗忘,所以这些国际大牌都有恃无恐。 但是D&G事件让全世界见识到了中国人的爱国决心,犯我中华者虽远必诛不再是一句口号。 前几天雅诗兰黛Mac彩妆的广告中被发现中国地图上少了台湾和南沙群岛,面对中国消费者的指责,同为国际大牌的Mac迅速致歉并且立即对广告进行修改。这样的反应态度和D&G简直就是天壤之别,但如果没有D&G被抵制在前,谁知道Mac会作何反应呢? 所以,这一回,真的要给每一个中国人点个赞! |
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