经济学----------- 我们之前介绍了价格弹性，由于价格的变化，需求量会改变，但是不同性质的商品对此的反应大小不同。接下来我们将介绍总收入和需求的价格弹性。价格和需求总是动态的，商家无法同时控制他们，但是商家可以通过调整其中一个来达到稳定总收入目的。 我们知道价格*需求=总收入，即下图中矩形面积，也就是说当价格和需求不断变化时，矩形面积也会改变，根据产品的特性，矩形面积的变化方向也有所不同。 如果需求是缺乏弹性的，那么价格上升将导致卖方的销售总收入增加，如下图所示。价格上升，需求减少，但是这个商品缺乏弹性，从图中可以看出销售的增加大于销售的减少，即A面积大于B面积，价格上升带来的额外收入大于由此导致的收入损失，总收入增加。可以这样理解，必需品价格上升，需求几乎不变，销售总收入自然增加。 如果需求是富有弹性的，那么价格上升将导致卖方的销售总收入减少，如下图所示。由于需求富有弹性，价格微小上升导致需求量大幅下降，价格上升导致的收入损失大于价格带来的额外收入，B面积大于A面积，价格上升带来的额外收入小于由此导致的收入损失，总收入减少。 和价格弹性一样，收入弹性也是指需求量的变动与收入的变动，计算方法和价格弹性类似，如下图所示： 大部分商品都是正常商品（normal goods）：收入增加时需求量上升。由于对于正常商品来说需求量和收入的变动方向相同，所以它的需求收入弹性为正。还有一些商品，例如公交车服务，是低档商品（inferior goods）:收入增加时需求量下降。由于对于低档商品来说需求量和收入的变动方向相反，它的需求收入弹性为负。即使在正常商品这个大类中，不同商品的需求收入弹性也有所不同。象食品和衣服这类必需品（necessities）的需求收入弹性一般较小，因为即使消费者的收入较低时，他们也需要消费这类商品。相反，象鱼子酱和钻石这类奢侈品（luxuries）的需求收入弹性一般较大因为如果消费者的收入较低时，他们就会觉得不消费这类商品也没什么大不了的。 最后介绍一下交叉价格弹性（cross-price elasticity of demand），它是衡量一种商品A 的需求量对另外一种商品B 价格变动的反应敏感程度。它的计算方法是用商品A 的需求量变动百分比除以商品B 的价格变动百分比,如下所示： 需求的交叉价格弹性是正还是负，要取决于这两种商品是替代品还是互补品。我们在替代品是指通常可以互相替代使用的一组商品， 交叉价格弹性为正。相反，互补品是指通常需要一起使用的一组商品， 交叉价格弹性为负。这个指标对于企业的衡量市场竞争有大的帮助。 参考文献 Mankiw, G. (2011). Principles of Economics(6th ed.). Harvard, US: Cengage Learning. 齐建国,王红,彭绪庶,刘生龙.中国经济新常态的内涵和形成机制.经济纵横,2015(03):7-17. |
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