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又是一年315啦！每年这个时候，都会有一大批品牌或产品被爆出丑闻，让人们在愤怒、感慨之余，不忘告诫自己在消费时要擦亮双眼，提高警惕。然并卵——总有些套路是我们避之不及，甚至意想不到的。特别是在戳中众人神经的健康领域，一些为了营销而刻意制造的噱头总能使人栽跟头，健康领域也常常成为“一滩浑水”的重灾区。 每日行走一万步真的健康吗？ 每天，每个人的微信运动上都充斥着霸屏的“万步选手”们，“每日步行一万步”似乎成为了追求健康的标配，也成为了家喻户晓的健康准则。然而近日，外媒揭露了隐藏在背后的真相：“一万步”这个数字最初并不是来源于科学研究，而是一则营销广告，一场营销套路。 原来，“每日行走一万步”源自1965年日本的一位卫生科学教授发明的计步器营销活动，这个计步器的名字叫“万步计（Manpo-Kei）”，它的广告词也十分简单粗暴：“让我们每天走1万步”。那一万步的数字究竟是怎么来的呢？——当时，计步器公司粗略统计估计了日本人每天的行走步数在3500-5000步，其实这些步数通过上下班、去厕所这些常规的生活活动就能实现。既然三五千步如此简单且可实现，那增加点运动量，“万步走”不就能健康了吗？ 然而多年来，许多研究人员一直在研究“日行万步”是否科学。最终结论是：要根据自己的身体机能来确定每日的运动量。每天一万步可以是“健康成年人的合理目标“，但它并非适用于所有年龄和身体机能水平。 葡萄籽真的可以抗衰老吗？ 这两年，葡萄籽被贴上“美容养颜”、“抗衰老”等标签，火出新高度。澳洲某保健品巨头旗下的葡萄籽精华成为各大电商平台的“爆品”：“美白祛斑”、“抗氧化”、“抗衰老”……各种关于葡萄籽产品的功效宣传层出不穷；在微博、小红书等平台上，葡萄籽精华也成为当之无愧的网红。 然而，目前从未有实验或研究证明葡萄籽产品具有抗衰老的功能。葡萄籽中的确含有部分抗氧化物质，因此有一定的抗氧化功能，但是抗氧化不等于抗衰老。此外，葡萄籽提取物里含量都很低，加上服用者吸收能力的差异，很难起到什么疗效。葡萄籽产品的抗衰老功能几乎微乎其微。 是什么让人们平时都舍弃的“葡萄籽”变成宝贝呢？商家偷换概念，刻意营造焦虑氛围，在宣传上舞蹈消费者，让消费者相信其有足够的功效。如此“真实”的设定，真的让人防不胜防。 口服胶原蛋白到底有用吗？ 近几年，“20岁就要开始抗初老啦“、”25岁后每天都在走下坡路“、”30岁就正式走向衰老“……如此种种言论不绝于耳。女性要面临的困扰太多啦：皮肤干枯，毛孔变粗，黑眼圈，失眠，焦虑等等等等，因此，内服美容成为潮流，越来越多女性在“活得精致”的路上一去不复返。 目前，针对女性的保健品市场充斥美容养颜的产品，其中最受追捧的就是各类胶原蛋白产品。女性想要使劲摆脱岁月带来的“松弛”，被“逼”地向胶原蛋白求救。 当前，有实验证明，比起什么都不喝的，坚持喝胶原蛋白的确有锦上添花的效果；但声称“胶原蛋白不能被皮肤直接吸收，也不能够在肠道被直接吸收”的言论也不绝于耳，由此可见，胶原蛋白本身就是存在争议的商品。 然而当前市面上的很多的胶原蛋白补充饮品、冲剂等，都是偷换概念，它根本称不上是胶原蛋白产品。有的产品成分是血橙、二氧化硅和维生素C，它的功效只是起到一个推动作用，促进胶原蛋白的合成，本身根本不能补充胶原蛋白，更不能提供胶原蛋白！ 套路，防不胜防 随着生活水平的提高，消费者的消费能力确实不断攀升。随着智商税交的越来越多，消费者理应越来越谨慎。但事实并非如此。 近年来，海外保健品牌在中国日渐风靡，来自澳大利亚、美国、新西兰、加拿大、日本等多个国家的保健品龙头已经直接或间接进入中国市场。但中国保健品常规进口手续非常繁复且冗长，通常情况下，为获取CFDA保健食品标志（俗称“蓝帽子”），海外品牌平均需要为每个SKU（单个产品品种）支付50万-100万成本，且审批时长长达1-2年。如果没有“蓝帽子”，产品则不能进入药店或直销等专业渠道。因此，目前大多数海外品牌在国内基本通过代购、跨境电商、网络购物，甚至灰色清关渠道销售，其中跨境电商基于海外销售，以个人自用物品邮寄的方式完成保健品进口，仅需符合原产国的药监标准，大幅降低了海外品牌的落地壁垒。 与此同时，随着社交网络的崛起，淘宝、抖音、小红书等平台的众多KOL达人也会为这些海外保健品牌带货。为了提升带货效果，不少商家、代购达人在宣传时会夸大产品功效。当消费者看到了这些所谓的“亲测体验”，又很难找到其他渠道去验证真假的时候，难免盲目跟风。因此，消费者也需提高自身辨别能力，自觉避坑。说到底，所谓的套路都是在某些节点上抓住了人们敏感的神经。唯有练就火眼金睛，提高自身辨别能力，才能在如泥石流般的套路中保护自己。 反套路，还需多方合力 对于品牌，“自古套路留不住，唯有真情得人心”。企业想要立足长久，必须要深耕产品质量，才能在消费者的心智资源中占据有利位置。如果你能带来你宣传的效果，就需要拿出权威的科学数据。单纯地依靠具有噱头的营销套路，很容易“翻车”，踏踏实实提升品质才是应有之义。 当然，企业的自律也离不开严格的监管措施。在日本，由于严格的审批政策，在药妆店一瓶售价为3000多日元的蜂王浆说明书上会明确写着：“本品并非经过消费者厅长官个别审查的产品。过多摄取本品不会治愈疾病，也不会增进健康，请遵守每日的正常摄取量。”而药妆店的药剂师也会提醒你：“如果你身体不缺什么，就尽量不要吃保健品。”当这条产业链上的每一个环节都能做到自律，市场才更有可能回归理性。 |
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