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近年来，各大行业都在热火朝天地讨论着“IP”的概念。 从小说到影视剧，从游戏到网红经济，似乎都与“IP”息息相关。 （漫威宇宙） IP有强大的穿透力、延展力。 一个强大的IP能在小说、漫画、游戏、电影、电视剧、舞台剧等各种文化创意形态里自由穿梭，形成一部部作品。 （从游戏到电影的魔兽世界） 可以说，品牌是最稳定的流量池，而品牌IP化，能让用户有参与感、立场感，这对粉丝的忠诚度和粘性，都有着极大的提高。 什么是品牌IP化？对于品牌来讲，IP化是品牌打造的一种新的工具或者说方法论。 当品牌为自身塑造鲜明的人格，通过内容与用户持续进行有价值的互动，并赢得越来越多用户的喜爱和追捧，这时品牌就变成了IP。 比如那只没事喜欢到处溜达，但却是个路痴兼带健忘症的“熊本熊”。 喜欢讲段子，喜欢在社交网站上和粉丝互动，这种逗逼属性令他在年轻人群体中备受欢迎。 （备受年轻人追捧的“熊本熊”） 不是所有品牌都是IP，但品牌可以打造成为IP，因此IP是品牌进化的高级阶段。 任何内容、任何事物皆可成为IP，一首歌、一部小说、一个形象，甚至是一笔勾画出来的轮廓，都可以是IP。 （耐克的小钩子） 为什么要打造品牌IP？2015年，中国IP就进入了爆发元年。原因在于当今的品牌面临着越来越大的挑战： 媒体环境碎片化，消费场景多元化，原创性手法传播效果越来越受到重视。 同时，中国消费主权时代已经来临，消费者更容易凭个人对信息和内容的偏好做出消费选择，所以品牌方必须以内容的形式讨好消费者。 而流量的成本则越来越贵，IP成为争取流量的手段。 （小猪佩奇IP） 大家想一想，我们平时买坚果零食的时候，首先会想到谁？ 我想，“三只松鼠”肯定是一个绕不开的名字，对不对，那为什么？ 因为三只松鼠就是食品界的超级IP，它已经植入到我们生活的许多方面，几乎是无人不知、无人不晓。 （三只松鼠） 在IP时代，品牌占据了一个IP就相当于占据了一个永久的消费入口。 它可以持续地为品牌提供流量，在线上、线下流量都非常稀缺和昂贵的背景下，IP对于品牌的意义不言而喻。 可以说，在IP时代，打造一款超级IP，实际上就是打造自己的生命线。 （哆啦A梦IP） 如何为品牌打造IP人格化？标志性的风格、标志性的标签、标志性的梗是衡量IP人格化的三大标准。 1、标志性的风格 如何衡量一个品牌有没有标志性的风格？ 比如说大家想到王老吉就会联想到红色；想到雪碧就会联想到绿色；想到苹果手机就会联想到极简主义…… 这就是一种风格，带给消费者的一种潜意识的认知。 （王老吉IP） （雪碧IP） 2、标志性的标签 标志性的标签，最直接的就是看品牌的slogan。 例如：小米的“为发烧而生”，格力空调的“好空调，格力造”。
3、标志性的梗 标志性的梗可以是一句话、一个事情、一个故事都可以。 例如：“你，斗不过我的五菱宏光”。这样一些梗，在网络上广泛的传播，被吃瓜群众津津乐道。
总 结随着消费升级，人们对商品功能层面的需求不再是第一位，商品消费已经从纯粹的功能消费转化为内心需要和精神体验。
品牌IP的打造，是注意力稀缺时代，商业模式打造的必然选择，是用户需求的自然表达。 打造自有品牌IP，增强与消费者之间的情感距离必将成为时代趋势。 |
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