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纵观国内主流手机厂商， 会发现一个现象：都喜欢成立子品牌。 华为有荣耀，小米有红米，OPPO有realme， vivo最近也宣布了新的品牌：iQOO。  这种喜欢成立子品牌的风气也不是最近才有， 早在五六年前， 由于小米凭借互联网模式的打法， 迅速兴起。 那时候说得上名字的厂商基本都是背靠运营商， 以合约机为主，基本没有品牌价值可言。 于是各大厂商另起炉灶，纷纷成立子品牌， 学习小米的互联网模式。  以低价加线上渠道为主的打法来占领市场， 结局也像我们看到的那样， 很多厂商没有钱去做性价比， 倒闭的倒闭，落寞的落寞。 甚至由于资源的分散，主品牌还受到了影响， 只有有钱的华为让荣耀漂亮的活了下来， 不得不说，拼爹在哪个行业都很适用。  于是在很长一段时间 我们都没有听到主流厂商在说子品牌这事了。 不过近段时间，子品牌这事又被重说了， 前有OPPO成立realme，小米独立运营红米， 现有vivo成立子品牌iQOO， 这样一来，国内四大厂商都成立了子品牌。  据市场研究公司Counterpoint二月发布最新的报告， 全球市场份额前六名中， 华为、小米、OPPO、vivo占据了第三至第六名， 市场份额很可观。  那为什么国内主流厂商还要热衷于成立子品牌？ 是吃饱了没事干？还是游戏不好玩？ 根据Canalys发布的 2018年中国智能手机市场出货报告显示： 2018年中国智能手机市场较 2017年下跌幅度达到14%， 这已经是连续两年的下跌了， 智能手机市场总体销量下滑已经是趋势了。  所以为了应对这种情况， 国内主流手机厂商纷纷开始了子品牌策略， 以子品牌打天下。 对于荣耀我们都已经比较熟悉了， 当时是为了应对小米而生的品牌。 经过这些年的发展， 现在也为华为国内第一的市场份额立下了汗马功劳。 并且对于荣耀的发展华为也是大力支持， 也不再局限于针对小米。 像Link Turbo、GPU Turbo都是由荣耀首发， 可以看出，华为想把荣耀打造成另一个“华为”， 双品牌并进的路子在华为那很吃香。  对于小米来说，子品牌就更多了。 有小米、红米、美图、黑鲨和POCO， 打麻将还得轮流来。 推出红米品牌黑马之前也说过了， 是为了小米品牌能够进军高端。 而“捡来”的美图则可以针对女性市场， 黑鲨则可以在目前大热的游戏市场中分得一杯羹。 至于POCO定位类似于一加， 主打发烧友和印度市场， 可以说，小米网罗了很多用户群体， 直接来个一锅端。  而OPPO和vivo剪不断理还乱的历史关系， 两家走的路子一直是一样的。 一直以来， 两家的产品一直被冠以“厂妹机”的帽子。 不过随着市场竞争的加剧， 这两年来OV两家也在积极摆脱这项帽子。 从NEX、Find X都是OV摆脱这顶帽子的行动， 近日这两品牌的转变还更加进一步。 vivo成立了新的子品牌iQOO， 2998元的骁龙855， 比起小米9还要便宜一元。 OPPO也成立了新的系列Reno， 定位类似于iQOO。 除此之外， OPPO还有个不被承认的私生子一加， 同样主打发烧旗舰。 在千元市场上， vivo有Z系列、OPPO也推出了K系列， 性价比都很高。 其中OPPO还针对印度市场推出了新的子品牌Realme， 性价比也很高。  是不是发现了一个有趣的现象？ 小米想走高端，OV开始走性价比。 其实无论是早前的华为还是现在的小米OV， 他们成立子品牌都是为了细分市场， 扩大用户群体。 在细分市场这块上， 黑马认为没有任何外资手机厂商比得上国内厂商， 这也是三星苹果最为或缺的。 不过这也没什么好奇怪的， 以三星和苹果的品牌价值估计也看不上成立子品牌这事 在竞争愈来愈激烈的手机市场， 通过成立子品牌细分市场， 从而占领市场不失为一个好办法。 即使失败， 对于主品牌来说影响也不至于太大。 只是不管是不是成立子品牌， 竞争的基础是产品。 产品做不好一切动作都是徒劳无功， 只有产品做的足够出色才是占领市场最快的捷径。 撰文：黎祖恒 编辑：米米 监制：Andy |
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