广告,每时每刻都充斥在我们的生活中,不管走在路上看到的大屏幕式的广告,还是小到每一件商品上的介绍广告,或是隐藏或是明显的出现在我们生活的方方面面。然而这种极具时代性的商业标志,早在民国时期就已经出现并大规模使用了。下面我们就简要了解一下,这种独具魅力的商业传播方式。 广告出现的原因鸦片战争之后,闭关锁国的大门被迫打开,中国的政治经济、社会文化,都面临着巨大的改变,康有为曾说:“中国正经历着四千年中二十朝未有之奇变”。这种“奇变”的产生就是由外国的轮船、火炮、洋枪而来,同时也带来了更加先进的商业和经济模式。 大量的外国人到中国投资办厂,激发了中国近代商业的发展,从商者越来越多,商业产品也越来越丰富。与此同时,商业宣传的广告也越来越普遍和常见,不仅在报纸杂志上,还在路灯、霓虹灯哈橱窗陈列柜中进行商品展示。在整体的社会环境之中,质量较高的外国产品大量涌入,使得本来就脆弱的封建经济即将崩溃,同时新兴的资本主义经济得以发展。一些民族工商业者纷纷效仿外国的商业宣传模式,慢慢对于广告重视起来。自此,近代广告得以发展,广告的媒介形式种类增多,宣传的范围也 扩大了,内容更为广泛。 报纸广告的发展作为我国近代广告发展的最为显著的标志是报刊广告的出现。在鸦片战争时期,经济发达的西方西本主义大国对于我国的商品输入主要为日用品,日用品的使用看似是经济生活的细小方面,但它所带来的影响却是深远而又广泛的。外国人在普及他们的产品之时,多使用路牌广告和招贴广告。路牌广告大多是画在墙上,由于这种形式使得广告的内容较为简单,更新换代的速度较慢,传播的范围也较为固定。这些原因导致路牌广告慢慢不能满足卖家的需求了。于是,商业模式已经较为成熟的西方商人把目光投向传播速度更快、信息承载量也更多的报纸。 鸦片战争之后,第一次在中文报纸上刊登广告的是《遐迩贯珍》,这种报纸是由英国传教士在香港创办的,创办时间是1853年8月。报纸每个月印刷三千份,主要发行地点为香港、澳门等沿海通商口岸。报纸内容除了宣传西方的科学文化知识和传播基督教的教义之外,第一次在报纸上刊登广告,如在1853年11月13日刊登的一则招揽广告,其中写道:“若行商租船者,得借此书以表白事款,较之遍贴街衢,传闻更远,则获益更多。今于本月起,遐迩贯珍各号,将有数帙附之卷尾,以载报贴。”这篇广告的大致内容是宣传船商可以在报纸上刊登广告。 之后,西方国家在中国开始创办更多的报纸,这样报纸在配合西方资本主义经济入侵中国之时起到了重要的作用。这些报纸常常以大篇幅刊登广告,对商品进行推销,在《上海新报》中还为风琴等产品绘制图片,“各绘一图,附以说明”,在当时报纸广告不但有文字说明,还开始配有图画,不仅更好的说明了所售商品,也提高了报纸的广告艺术表现力。 月份牌广告在各式各样的广告之中,有一种特殊的广告形式在近代中国的商业广告发展中,影响深远,那就是月份牌。月份牌的诞生是中西方结合的成果,中国传统绘画和西方设计理念的冲击二者共同产生了这样的新事物。最早出现在清朝光绪年间,上海鸿福来票行的《沪景开采图》,在下方有一行文字:“上海四马路鸿福来吕宋票行定制沪景开采图中西月份牌……”。随后,月份牌诞生,这一词语被广泛使用,成为一种结合了年画、广告和年历的产品。它记录了当时社会的五光十色,也反映了时代的变化和发展。 月份牌作为一种商业海报,有一种月份牌受到中国人的欢迎,那就是美女月份牌。它脱离了之前中国传统绘画的限制,中国传统绘画使用较为脆弱的宣纸、绢帛等材质,画面风格较为淡雅清新。月份牌使用结实的图画纸,结合西方绘画的技法,用碳粉擦出阴影,再加上不同层次的水彩。作为特殊时代的广告作品,通常把吸引人注意的美女形象放置在画面中央,再把广告产品置于周围。虽然这样的广告套路单一,形式也较为普遍,但它依旧成为那个时代风靡大街小巷的广告产品。 时至今日,我们每天都生活在各种各样的广告中,广告对于我们来说司空见惯,或许有人十分厌恶广告,但偶尔停下脚步看看广告,也许还有别样的收获。 |
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