2019社交和内容趋势观察（附完整版下载~）

近年来，社交平台营销越来越以转化作为目标。多种平台的兴起，也为社交营销提供了更多的流量通道和内容形式。如何紧跟趋势，通过社交营销提供品牌声量，扩大流量？

权威数据机构AdMaster在近期发布了《2019年社交和内容营销趋势报告》

（下载完整版，后台回复关键词：社交和内容）

在各大社交平台的流量池中，想要尽快拉近与目标受众的距离的方法，莫过于KOL营销。

报告显示，6成品牌社会化营销将重KOL。这背后是品牌对于定制化内容的青睐和认可。

2018年，小红书的社交属性不断加强，品牌和用户两端受宠，由此获得由阿里巴巴领头的新一轮融资

而作为Z时代最受众的APP——B站赴美IPO，弹幕文化成为一种独特的“朋友”文化。

抖音等短视频平台步入稳定发展期，随着内容的不断丰富和大数据算法的加持，加之KOL营销的高流量曝光，为品牌营销带来更多的机会。

品牌营销的沟通目的从以往的提高品牌知名度下沉到吸引用户购买产品，由此带来的结果是，品牌极尽缩短线上线下的购买转化路径，对于内容媒体平台的权重越发倾斜到“带货”能力。

KOL营销的最终目的是影响其所在的社群。所以一社群为单位的精准营销策略正在成为社交营销新趋势。

从2018年的刷屏案例来看，几乎都是通过打透一个圈子从而实现跨社群的影响力。

而在这个过程中，KOL的影响是其中的重要一环。

从蔡徐坤到杨超越，2018年，流量明星快速更迭的背后，是其吸金能力的印证。

越来越多的品牌选择流量明星作为代言，以求商业价值的快速变现。

Vlog原本仅是YOUTUBE上的一种视频内容形式，但从2018年下半年开始却开始逐渐走红。

无论是明星人设还是品牌/媒体端，都开始在Vlog上发力。

爱奇艺在2018年三季度的财报中显示，会员费首次超过广告费用。

不仅如此，喜马拉雅等音频平台的付费用户也快速增长。

消费者的付费心理正在由焦虑性付费向兴趣化消费转变，这折射出年轻用户对于文化消费的高溢价能力。

2018年，“国风”、“怀旧”等标签的产品产出了大量爆款。

一方面，这与许多老品牌的活化策略有关，另一方面，国人的文化自信不断增强，刺激了“中国风”产品的盛行。

从这份报告中不难看出，2019年社交和内容的趋势，是品牌对于内容营销效果的认可。

无论是小红书的种草攻略还是B站的弹幕，无论是短视频平台上的红人还是用户对于付费内容的认可，好的内容和合适的平台布局，是2019年每一个品牌需要用心思考的问题。

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