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文/李文贤 编/李悫 作为“百年老字号”，青岛啤酒3月29日晚间披露年报，公司2018年实现营业总收入265.8亿元，同比增长1.1%；净利润14.2亿元，同比增长12.6%。 搜狐酒业盘点发现，从2016年起，青岛啤酒营收连续3年增长缓慢，营收、净利润均不及2015年。 中国品牌研究院研究员朱丹蓬对搜狐酒业分析指出：青岛啤酒在老产品衰退、新产品还没有成长起来的情况下，南方地区受进口啤酒的挤压，销量下滑。此外部分地区在经销商的管理与运营中出现很多问题，造成部分地区销量下降严重，导致业绩连续三年“原地踏步”。
2018年营收266亿元 同比增长1.1% 青岛啤酒前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司，1993年青岛啤酒股票和青岛啤酒分别在港交所和上交所上市。 尽管跻身世界第五大啤酒厂商，青岛啤酒近年来业绩并不如意。
2016年~2018年，青岛啤酒营收分别为261亿元、263亿元，266亿元，同比增长-5.53%、0.65%、1.13%，几乎处于“原地踏步”的状态。 净利润方面，青岛啤酒从2016年的10.4亿元到2018年14.2亿元，增长了不足4亿元。其中，非经常性损益对其业绩影响较大，近三年青岛啤酒获得的政府补助分别为5.17亿元、4.28亿元、5.24亿元。其中，2018年利润总额为23.8亿元，政府补助为利润总额的1/5左右。 按照目前的业绩，青岛啤酒营收、净利润均不及4年前的2015年。 对此，青岛啤酒回应搜狐酒业表示，2018年报告期内公司执行新收入准则，按可比口径营业收入同比增长5.15%。 同时，青岛啤酒强调公司发展受到行业环境的影响。“在国内啤酒行业近年来销量下行的发展期间，这一成绩取得实属不易，2018年，中国啤酒行业微增0.5%，青岛啤酒表现高于行业整体。” 省内市场占比六成 第二品牌崂山啤酒销售收入下滑 目前，山东市场仍是青岛啤酒的“大本营”。 根据财报披露的数据，2018年青岛啤酒的啤酒业务营收为262.3亿元，其中山东市场营收为169.2亿元，占到啤酒营收的64.5%以上。 与此同时，青岛啤酒毛利率不断下降。2018年其毛利率为37.70%，比上年减少 2.94 个百分点。 青岛啤酒在财报中表示，2018年营业成本同比增加5.98%，主要原因是本年度公司主要包装材料价格上涨、产品结构变化及产品销量增加，使得营业成本增加所致。 同时，毛利率下降主要是由于本年度执行新准则，将原计入销售费用的市场助销投入调整冲减营业收入所致。 经历了连续四年的产量下滑后，2018年，啤酒行业迎来价格上调、产品升级、资本并购等一系列变革。根据国家统计局数据，全国 2018 年共完成啤酒产量 3812 万千升，微增0.5%，实现了 2014 年以来的首次正增长。 3月20日，华润啤酒发布的2018年业绩显示，公司营收318.67亿元，同比增长7.2%。营收虽然超过青岛啤酒，但其股东应占综合溢利按年下降 16.9%至9.77亿元。 值得注意的是，华润啤酒中高端啤酒销量增长4.8%，推动其产品毛利率上升11.7%至111.98亿元。 财报中提到，面对啤酒行业产能过剩导致的竞争压力和成本持续大幅上涨的严峻挑战，青岛啤酒适应市场消费结构升级的新趋势，公推进“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”的品牌战略。
搜狐酒业搜索崂山啤酒官方旗舰店发现，其售价在2.5~7元/罐不等。其2018年销售收入为101.2亿元，同比下滑1.66%。 “双品牌运营是国际及国内很多快消品牌突破自身发展前景的利器，2019年青岛啤酒应该继续夯实核心市场、品项和渠道，持续打造高端品牌。”朱丹蓬强调。 |
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