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自从去年京东进行了组织架构调整以后，旗下的京东拼购业务展现了极大的爆发力。而在近日，京东拼购小程序首页又悄悄上线“工厂直供”频道。工厂商家可以以工厂品牌旗舰店、专营店，或者开京东拼购旗舰店的方式入驻京东拼购，这似乎意味着京东拼购要做工厂品牌的社交电商入口了。 据了解，目前愿意在京东拼购上开拼购店的品牌多为已有主品牌的工厂商家或品牌企业，大多已在京东商城有旗舰店。而在京东拼购上开旗舰店和专营店的品牌多为小的工厂商家或中小品牌。这种与京东商城差异化的定位，也恰好符合京东拼购“低价高质”的口号。 另外，京东拼购通过把这些中小品牌的工厂商品聚合在一起，设立单独的频道入口，将它做成一个直面工厂商家的聚合平台后，也能通过拼团购发展社交电商，拉拢更多的中低消费者，开拓更多的增量市场。 背靠京东的京东拼购，拥有着京东APP、京东微信购物、京东手Q购物、拼购小程序、M站、PC端六大无线端流量入口，更是唯一一家入驻微信。手Q两大社交平台的电商平台，再加上京东本身的营销和物流系统，京东拼购的这次动作，也是有足够的底气将自己的价值链向上游延伸的。 而通过打造工厂品牌聚拢更多工厂厂家的这种模式，其实并非京东拼购首创。自从去年以来，拼多多、苏宁拼购等社交电商平台就已经开始寻求和工厂合作。 据悉，拼多多于去年12月宣布推出“新品牌计划”，将扶持1000家覆盖各行业的工厂品牌。而苏宁拼购也在今年1月中旬就开始了第一轮招商活动，要从中精选出一批优质厂商加盟苏宁拼购的“拼品牌”计划。 尤其是拼多多的迅猛发展，作为社交电商领头羊，在体量上直追京东，甚至一度超越了京东。据数据显示，去年四季度，拼多多的营收同比增速为379%，远超营收增幅已经进入下行轨道的京东。 并且在活跃用户方面，截至2018年年底，拼多多平台年度活跃买家数达4.185亿，也同样超过了京东3.05亿的年度活跃用户。这对于向来将阿里淘宝作为自己最大对手的京东来说，打击无疑是巨大的。 未来以开发优质的中小工厂品牌为方向，对于京东来说正是一个突破口。实际上，京东拼购的成立，本就是为了对标拼多多，而它一向倡导的“低价高质”的口号，也是为了可以与饱受吐槽的拼多多做出刻意的区分。 不过，让人担忧的是，随着未来京东拼购上中小工厂品牌越来越多，能否继续保证平台上产品的品质和用户的满意度不下滑，依然是未知。 当然，随着各大电商的共同发展，相信京东拼购未来会涌现不止一家优质的工厂品牌，而京东能否凭借京东拼购，抵挡住拼多多的强横发展势头，就要看未来的操作了。 |
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