传播创业、就业知识,助力当代青年实现自身商业价值。 上篇讲了三个知识点——产品核心竞争力、团队组建、公司注册,下篇讲营销渠道与渠道建设。 这是每天晚上八点,创业社群的学习知识,文中未尽详释者,请加社群学习。(现在免费加社群学习)社群现有200+项目已启动的企业主,50+项目筹备中,150+正在寻找项目的创业者。 【第三步】营销渠道 营销渠道是产品推广中所在的渠道。比如今日头条,今日头条中的在哪个场景宣传,这就是营销渠道的含义。 渠道营销 (1)启发:企业的产品价值能引起消费者的痛点; (2)认同:企业的产品价值能引起消费者的认同; (3)期待:企业的产品价值能引起消费者的起到。 营销渠道中,渠道和场景是两个不同的概念,渠道在前,场景再后,千万不要混合。产品营销是在渠道场景中进行的。 产品营销其实很简单,你把目标消费群体,看成是一个人,你想让他干嘛?而你能用什么物品或者内容吸引他有这个行为动作。 营销是有流程的,比如抖音渠道的营销,先用有价值的内容,吸引大家点赞或者留言或者转发,然后让视频有更多的人看。利用抖音螺旋式规则,广撒网,重点捕捞的规则吸引目标消费群体加自己的微信好友。比如在贴吧,用有价值的物品,吸引对应的目标群体加您的微信。比如某某付费广告,在各卫视、视频网站播放,最后都会说明让感兴趣的消费者去某某地方购买。 一切的营销宣传行为,都是有流程的,不要想成一张有产品简介的广告到处发布。比如有些人推销业务,在社群里乱加好友,加完就推销,人家根本不相信你这种行为,所以根本没有人买单。比如某些人,走到哪儿就自夸自擂的说到哪儿。营销没有流程,就没有人相信,要想别人相信你的产品价值,就必须设计好营销流程。 【第四步】渠道建设 渠道建设是产品到消费者手中的最后一个环节,也就是成交消费者,让消费者为您的产品服务。 建设渠道 (1)背景:承载产品背景,能让消费者相信产品的场景; (2)案例:承载产品案例,能让消费者相信产品的场景; (3)关系:承载产品关系,能让消费者相信产品的场景; (4)感受:承载产品体验,能让消费者相信产品的场景; (5)质押:承载产品质押,能让消费者相信产品的场景。 生意是一个信任的积累,从小到大。让生意从小到大积累信任的平台,就是这个终端销售渠道。 十年前,就有产品为王,渠道为王的说法,这是生意的一前一后,也说明生意这两端的重要性。 渠道建设这五法则,是我总结前人经验的信任建设五法则,配合渠道建设非常吻合。 比如承载背景的渠道建设代表有:明星、行业名人等。(人也可以作为一个渠道,渠道是无形的,如大道一般。) 比如承载案例的渠道建设代表有:淘宝、天猫等,我们可以在上面看到别人使用后的评价。 比如承载关系的渠道建设代表有:微信、社群,我们可以通过相信熟人的关系,相信这个产品。 比如承载感受的渠道建设代表有:临街门市店,我们可以通过眼睛瞧,耳朵听去感受产品。 比如承载质押的渠道建设代表有:国家限制行业的资质企业,居间商等。 这信任建设五法则的渠道建设总结,网上是没有的,很多内容都是独家,如果您想学,请珍惜机会。(本人九年企业咨询规划经验,是一个能发现问题,让企业和企业业务员同时赚钱的咨询规划师。) |
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