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标题是一篇文章的“门面”，在信息流日益普及的今天，其重要性已不言而喻，它甚至决定了读者会不会点开一篇文章。 但一篇文章是否只要标题好，就能获得读者喜欢、收获更多流量？当然不是。 没有内容优质作为前提，标题再吸引人，也不过是故弄玄虚，反而给读者造成极差的阅读体验。 我和大家分享标题技巧，最大的初衷是：避免优质文章，因标题不够有吸引力而被埋没。 因此，大家切不可投机取巧，只学习如何打造一个爆款标题，却忽略文章是否足够优质，是否给读者提供了实用价值。否则就会沦为标题党，不仅为读者所厌弃，也会被头条号平台重拳出击，严厉打压。 以下是标题党案例，包括但不限于以下两类，一旦触碰规则即被严惩。
一、题文不符 （一）滥用名称 1.滥用名称导致社会负面新闻 即标题滥用名称、指代，捕风捉影，恶意引导读者点击，掀起恐慌等。 《惊悚！市民发现轿车后备箱里有“手”在“呼救”，真相却是……》 注：“手”其实是后备箱的鸭子，标题有故弄玄虚之嫌。 《马云说：未来房价如葱，果然没骗人》 2.滥用名称导致明星花边 即直接用演员真名、职务名称代替剧中人物名，标题中丝毫不透露剧名，伪造演员花边。 《震惊！贾玲真的和有妇之夫在一起了，竟然是他》 注：和有妇之夫在一起，实际指贾玲在剧中的人物剧情，标题恶意伪造演员花边新闻。 （二）内容不完整 1.混淆要素信息 标题仅总结部分内容，且缺失内容的主体信息，造成标题传达信息与内容信息不对称或形成冲突，对读者产生误导。 《速看！刚刚传来消息，2019年千万别买房……》 注：文章信息组织混乱，且主体信息为新能源行业，标题却提到“买房”，对读者形成误导。 2.标题包含的信息内容中未出现，主观臆测 《姚笛终于说出真相文章哭了，作为真正的受害者是她，出轨门真相令人大吃一惊》 注：视频内容为文章、姚笛、马伊琍出席活动以及电视剧片段混减，标题描述事件纯属主观臆测。 （三）特卖类标题党 即为了吸引点击，在标题上写一个吸引人的话题，实际正文为纯商品推荐，完全没有提到标题中的命题。 《今年165斤的胖闺蜜悄悄买的第六款，穿上简直像瘦到了125斤》 注：内文未提及165斤的闺蜜，模特身形也并非165斤，全是连衣裙引导购买链接。 《药店里老年斑的“死对头”,5次斑点如雨般掉落，千万人疯抢！》 注：“5次斑点如雨般掉落，千万人疯抢”恶意夸大，与实际不符。 二、标题夸张 （一）标题夸张 1.感受夸张 ①惊叹词：即使用冲击力强烈的惊叹词，言过其实地表达情绪和感受。 《震惊！飞机从外国人头顶1厘米飞过，看完都被吓尿了》 《吓懵！岩村路一女子要男子“以身相许”！否则……》 注：“震惊、吓懵、看完都被吓尿了”，这类词汇，会给读者造成极其差的阅读体验。 为了配合惊叹词，很多作者还会误用标点，连续使用3个问号、惊叹号或多用省略号等，这是绝对禁止的。 此外，以下这类惊叹词，作者在取标题时应当慎用，否则会被机器判定为标题党，从而停止推荐。 震惊！（震惊、震惊全场）／惊呆！（惊呆了！）／惊爆！／惊！／简直/恐怖！／吓掉半条命／吓得我魂都没了／触目惊心／吓得够／当时（当场）就崩溃了等等。 ②情绪词：对文章主要人物的情绪、反应进行夸张形容，强制引发读者好奇。 《特朗普懵了！美国刚又被世界吊打，连铁杆盟国都在背后捅刀子》 《太牛！中国两大巨头放出重磅大招，苹果、三星懵了……》 类似需要规避的词汇还有： 胆寒／颤抖／哀嚎／崩溃／绝望／吓尿（瘫／懵／傻／哭／死）／笑哭（尿 ／爆／傻）／服了／哭了／傻了／慌了／看了会哭（笑）／听了会哭（笑）／沉默／不语／激动落泪／惊呆／目瞪口呆／脊背发凉等等。 2.范围夸张 ①对事件影响范围的无依据夸大。常与感受夸大、数值夸张一同使用。 《关乎全球60亿条人命的条约将失效，西方坐不住了，乞求普京让步》 《乐嘉老师都被骂哭了,这个女人震惊13亿人,她骂的太对了》 注：以上2个案例，“关乎全球60亿条人命、震惊13亿人”，毫无疑问，都对事件影响范围做了无依据的夸大。 ②强调某一群体全部做出某种反应，对事实有夸大成分，易引起反感。 日本懵了，600亿巨轮海上被“腰斩”，日本网友：求求中国还能捞 美韩这下彻底懵了！朝鲜重磅表态刚刚曝光：核弹不打这4个地方！ 3.程度夸张 即对事态严重程度、紧急程度、重要程度的夸大形容，引起人们不必要的高度警觉和过度关注。 《未来我国最不起眼的小生意，比抢银行还赚钱，2019将造就一批富翁》 注：标题将“不起眼的小生意”，重要程度过分夸大。 《刚刚，央行透露5大真相！关于楼市，你绝对想不到……》 注：“刚刚、你绝对想不到……”属于紧急程度过分夸大。 《中国股市将有惊天巨变！》 注：“股市，惊天巨变”，夸大了事态紧急程度。 （二）制造冲突 1.娱乐身份侮辱冲突 标题涉及明星负面，且用词有夸张嫌疑，但内容真实，相对客观。 冯绍峰放弃倪妮迎娶赵丽颖，原因竟这般现实，大猪蹄子 沈腾跳过贾玲向华晨宇敬酒？关晓彤接下来的举动，打脸半个娱乐圈 潘长江遭蔡徐坤粉丝痛骂上热搜，本尊霸气回怼蔡徐坤回应让人泪崩 明星未修图和真人差距究竟多大？杨幂不忍直视，杨紫直接崩坏！ 拎100万的包穿5万大衣，李小璐街拍还是土掉渣！网友：心疼贾乃亮 2.物质关系冲突 涉及金钱关系的冲突，强调人与人之间猜忌、怀疑，或强调贫富差距，引起读者的好奇和愤怒。 农村小伙工厂打工被嘲笑2000千工资，孟非曝光内幕让女嘉宾后悔 我娶了比我大28岁的富婆，她留给我一张卡，看到余额后我晕倒在地 问公婆要8万彩礼就不给，我说了一句话后，婆婆吓得加10万
总结 今日头条的推荐机制并不惟点击率论，高点击但被识别为「标题党」的文章依旧会被打压！ 真正优质的原创内容才是留住读者的法宝，精选君一直致力于和优质作者分享标题技巧，与其走歪门邪道沦为「标题党」被机器打压，不如踏踏实实地创作优质内容，积累技巧，做一棵“常青树”。 |
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