|
来源：广告女王（ID：adqueen） 作者：女王大人（授权发布） 前天，自媒体大佬咪蒙离婚的消息，登上了微博热搜。作为一个情感类自媒体，咪蒙不免受到一些议论，说她“写过很多情感鸡汤，却依然过不好这一生”。 在广告人眼里，咪蒙作为一个新媒体写作领域的强者，无论她的情感状态如何，从她手中产出的许多10W+内容，都让许多广告人望尘莫及。 说起咪蒙的爆文，好的标题功不可没。咪蒙的标题简短、有力、擅长制造冲突，让人又爱又恨，甚至创造了一种新的文体“咪蒙体”。无论这种咪蒙体，对于你的工作来说是否有借鉴意义，背后对于受众心理的洞察，对情绪的煽动，都是值得广告人学习的。 1 情绪引导 无论是标题或是内容，咪蒙的文字总是自带丰富的情绪。 1、批判： 《月薪8000，在北京只够租半张床！ 》 《正义可能会迟到，但报应不会！！》 《如果可以有钱，谁TM要感谢贫穷？》 《明人不说暗话，我不爽你！》 2、扎心、丧： 《你总是间歇性努力，持续性一事无成！》 《在成年人的世界里，做自己是一种奢侈品》 《所有分手都是蓄谋已久》 《成年人：每个周一，轻微想死》 3、诉苦： 《恋爱图鉴：想杀男友的第1977天！》 《我爸花了20年，亲手把我送给了渣男！》 《我可能会死在前女友手上》 4、炫耀： 《结婚后，我被别的男人！上！天！》 《那个买了2辆劳斯莱斯的人，是我男朋友！》 《那个人人瞧不起的差生，如今逆风翻盘！》 5、咆哮： 《放！下！你！的！手！机！》 《愣着干吗？玩啊！！！》 2 反智、逆向思维、制造矛盾 正常的内容早已没有吸引力，而反常的标题却能引起大家的好奇心。所以，咪蒙经常提出一些违背当代人常识的观点，比如说“《你越讨厌我，我笑得越大声》”；也常常设置一些出乎意料的剧情，如“《婆婆被我逼出家了，老公为我鼓掌》”。 除此之外，她也擅长在标题中制造一些离奇的矛盾点： 《祝单亲妈妈，父亲节快乐！》 《那个40岁的老阿姨，是95年的！》 《存了那么多钱，你活得很累吧》 当然，会有人指责咪蒙的标题太过“标题党”，如此戏剧性的标题和内容并无太大关系。但狂人认为，标题的职责就是吸引你的点击，而是否留下来继续阅读，那就是开头的锅了。 3 口语化 简单来说，就是读起来有味儿，看起来顺溜。口语化带来了生动有趣的亲切感，拉近与读者之间的距离。这种接地气的语言风格，让咪蒙把自己塑造成了一个敢爱敢恨的独立女性。 e.g： 《喂，第一次做人，我劝你做个坏人！》 《糟了，那个魏璎珞来祸害职场了！》 《呵，我赚钱，就是为了恶心你！》 《有了媳妇忘了娘？干得漂亮！！！》 4 简单也能成为一个秘诀了？？更具体些说，就是字数少！实际上，我们总是把标题取得天花乱坠，试图在一行的标题里面展现所有的文章亮点。 咪蒙却说：不能让读者在一秒钟看明白的标题，就不是一个好标题。仔细观察，咪蒙的标题基本不会超过15个字，她擅长把文章最核心的内容提炼出来，半遮半掩的在标题中展现，所以读者总能在一秒钟内理解她想要传达的意思，从而决定自己是否点击。 e.g： 《那两个爱争风吃醋的男人》 《秃༾如༾其༾来༾》 《2017年度词汇：丧》 5 当你读一个标题的时候，脑子里就会浮现出这个故事的画面 ，这就是标题的场景感。作为视觉动物的我们，只要给我们一点想象的空间，便会引发我们去点击的好奇心。在咪蒙的标题里，这种场景感一般是通过对话的形式完成。 e.g： 《“小哥哥网恋吗？”“滚”》 《“我该嫁给穷人吗？”“你该去挣钱！”》 总结 由此看来，咪蒙的标题对于广告人来说也有许多学习的意义： 1、文案应该充满情绪。无论是开心、快乐、丧、励志，你的情绪饱满了才能感染受众的情绪。 2、广告情节需要制造冲突。平铺直叙并不能给人带来深刻的印象，适当的制造冲突和焦虑，或是用创新的手法让人眼前一亮。总之，平铺直叙的广告，不如没有。 3、接地气。甲方爸爸老说，要高大上也要接地气，也不是没有道理。你的观点可以高大上，但接地气的语言总是让人更有代入感的。 4、文案要说人话。广告文案的世界并不是一个展现文学素养的地方，他的首要任务是让消费者在短时间内get到品牌想要传达的信息，下一步才是美化和包装它。 据咪蒙团队透露，他们每篇推送的标题，都由团队先写出100个来，通过筛选再交给1500个读者投票而出。因此可见，不仅要掌握以上标题套路，大量的写作和练习，也是一个好文案的必经之路。 |
|
|
