 图片发自简书App
文字/怡安 文章写于2018年6月19日，首发于个人公众号 01. 新媒体界内一直有这样一个真理：标题字数是正文的2%，读标题的人是看正文的5倍，一般读者只会花2~3秒时间看标题，再决定要不要看你的文章。 如果核心内容是文章的灵魂，那么标题一定是文章的躯壳。因为标题决定打开率，内容决定转发率。屏读的时代，若标题取坏了，是会影响打开率继而降低转发率。 另外，在起标题时还要注意，在避免浮夸避免标题党的同时最大程度地吸引用户。标题要真实，要走心，要和读者建立长期关系。 以下我以咪蒙公众号举例： 她的粉丝上千万，公众号阅读量每次都是十万加，百万加，甚至有的会上千万阅读量，其中标题就占了重要的一部分因素。 她公众号惯用的是以下几种标题技巧： 1、悬念型《对不起，我要教你把人生过得爽爽爽爽爽！》 《太丑了，我妈说要打哭他……》 《偶遇前男友的现女友，我该何去何从？》 2、对话型《“你一点没变啊！”“你骂谁呢”》 《你男神被别人抢了？活该》 《“我该嫁给穷人吗？”“你该去挣钱！”》 3、反差逆转型《你不是一无所有，你还有病啊》 《存了那么多的钱，你活得很累吧》 《我爸不家暴，不赌博，不出轨，但我恨他》 4、数字型《不想改变的人，有10000个理由原地踏步》 《人生只有1次，我要多做几件错事！！！》 《那个嫁得不好的姑娘，去年赚了900万！》 总结为：短小精悍、主题明确、有吸引力。02. 以上是几个取标题的小技巧，以下是划分的不同文章类型，有不同取标题的方法，我再以一两个标题举例。 1、情感类标题：情绪饱满 参与感，例如标题：《致贱人》 这是咪蒙当初火爆文之一，几乎朋友圈刷屏，很多人也是通过这篇文章关注她，并认识了她。 《致贱人》是情绪宣泄性标题，也是大部分人在面对嘈杂意见时想说而不敢说出口的话。简短的标题能最有力地表达出饱满的情绪。 这类型的文章，标题最好带有煽动性的词汇，能够轻易让用户产生代入感和同理心，刺激打开率。 再比如《我把你当老公，你把我当子宫?》这篇文章引起了诸多读者的共鸣和转发，文章获得了上千万的阅读量，最主要的就是抓到了诸多女性同胞的痛点，标题清晰地表达了出来。 除此，亲情、友情、爱情这类话题都是百看不厌的，把主题选好，再取一个不错的标题，那你就已经成功一半了。 2、叙事类标题：突出故事里最核心元素，比如标题：《大学里的援交女孩》 这一篇文章源自我的公众号，是读者投稿，当时作者的内容并不是特别好，但标题很有吸引力，后面我叫她做了一定的修改后发表，阅读量还很不错。 这篇文章胜在以简短的标题抓住读者的眼球，或许在社会上援交女孩这类群体不少见，但是在大学这个特殊的群体，就会引发好奇，从而促进点击。 叙事类标题直接把主题写出来，然后把核心找出来，再添加合适的词语，记住要准确、有吸引力，并且尽量涵盖的面不要太窄。 举一个例子，一位大学老师私底下请你吃饭，说如果你去了，期末就给你高分的成绩，如果不去，就会不及格，结果你没去，但是对此事胆战心惊，便要写一篇文章来反映此事。比如以下两个标题对比： 原标题：《大学老师请我吃饭，我没敢去！》 修改后的标题：《那个对我“潜规则”的大学老师》 自行体会一下，哪一个更好，为什么？ 3、地方类标题：比如前不久很火的：和XX人谈恋爱 《和广东人谈恋爱》 《和北京人谈恋爱》 《和浙江人谈恋爱》 大家有没有发现，如果你在公众号里看到标题里有你家乡的名字，你会不会第一时间点击进去？ 我肯定会，这在地名上就已经有很大的共鸣性了，如果是哪所高校的新媒体编辑，不妨在标题中多用地名或校名，会增加阅读量。 因为地域性，能够第一时间拉近读者的距离。 4、职业类标题：标题： 《在乡村当教师，到底怎么样？》 《我那个在火葬场工作的朋友》 《我考了3年公务员，却只花了3秒钟辞职》 这类型的标题，通过对不同行业，人群的分析总结，吐槽，来引起共鸣。因为涉及面很广，很容易引起大家的讨论，但也要收集一定的素材，不然读者点击进来失望而归，也不会转发了。 职业类型的标题，记得把职业写出来，并突出职业的有趣或者价值性。 5、影评类标题:《豆瓣9.9分，这片我是跪着看完的》 《这部神片在国际上拿了102个奖，但我觉得还不够》 这类标题要突出它的精彩，有一点夸张的感觉，目的是想激发大家的兴趣，突出好奇感。 当然也可以直接把片名放上去，如果电影正在热映中，也算是追热点，一看标题中有电影名称，感兴趣的读者自然会点击。 6、明星热词类标题：以明星的名字为标题重点，比如以下标题： 《王宝强：你是个老实人，而我不是》 《薛之谦：用力爱过的人，不该计较》 《王源：我现在的实力，承受不了该有的人气》 要么是热点八卦文，要么是明星评论文，有很多作者习惯以明星八卦为开头，再引入后面相关主题的文章，有了明星这个噱头，点击量肯定要高一些。 写明星相关的文章，如果内容写得好，很容易出爆文，那粉丝也会源源不断的来，但爆文难出，更多的还是需要大家一步一步前行。 以上有4个取标题的小技巧，还有6种类型的标题取法，如果你好好研究，一定会有所收获的。 03. 今天想和大家分享的就是以上小内容，奈何怡安才疏学浅，自身能力也不很足，所以自己去搜集了一些资料，把大号近期的标题研究了几遍，希望对你有那么一点帮助。 当然也是仅供参考，更多需要自己去琢磨，而且在我看来，取标题这事有时候得靠灵感，感觉对了，一拍即合，感觉不对，怎么取都取不好。 不过，希望我们以后写文章，都能取一个好标题！！！ |
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