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为什么草莓没有品牌？ 为什么原产中国的猕猴桃在新西兰造就了百亿佳沛？ 3年5个亿，伊利、洽洽、三只松鼠这些公司是怎样做到的？ 为什么说在农产品市场中存在1000个百亿品牌的机会？
▲ 控制单户果农规模可让猕猴桃得到更加精心的照料。
▲ 奶牛曾是哥伦布环球探险之旅的一员。
▲ 利乐包装技术为伊利带来品牌发展机会。
「 诞生品牌 」 洽洽瓜子 此前，以正林瓜子为代表的瓜子产品，多为包装简单的普通炒瓜子，而销售渠道则已街边店铺为主。这使得产品制作工艺、产品体验以及销售渠道方面，仍有较大升级空间。 1999年，洽洽瓜子抓住机会，率先推出了口感更为入味的煮瓜子，并通过黄底红字的牛皮纸包装、以及附送精心设计的文化卡片等较为新颖的营销手段，在消费者中快速建立起差异化认知，刺激购买欲望。
▲ 洽洽瓜子推出的文化卡片。
三只松鼠深度结合互联网打造产品体验，在产品包装上印刷「我们是一群为主人服务的小松鼠」，将消费者称为「主人」，在品牌情感、文化外延方面做足功夫，实现了消费者产品体验与认知的又一次升级。
▲ 三只松鼠以卡通形象作为品牌标志，称消费者为 “主人”。
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