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最近几年，忽然很多白酒品牌都拿1915年万国博览会得奖说事，当然包括茅台，这个故事讲了几十年了。那么到底是怎么一回事呢。 1915年，美国政府为了庆祝巴拿马运河通航，在旧金山市举办了31个国家参加的巴拿马万国博览会，这次万国博览会全称其实是“庆祝巴拿马运河开航太平洋万国博览会”，后人简称“巴拿马赛会”。中国政府组织的参展产品达10万余种，占整个博览会的50%以上；获得奖牌1200余枚，居参赛各国之首。 1915年巴拿马万国博览会中国代表团团长、评审委员会委员陈琪先生完成了一本书《中国参与巴拿马万国博览会记实》，由郑孝胥题写书名，于1917年2月正式出版。陈琪在该书中记录了中国在1915年巴拿马万国博览会上的所有获奖明细。 当时巴拿马赛会获奖等第分为： （甲）大奖章 最早宣传自己获得巴拿马博览会“一等金质大奖章”的是山西汾酒。民国六年（1917年）杏花村《申明亭酒泉记》记其事云：“……巴拿马赛会航海七万里而遥，陈列其间冠绝岛国，得邀金牌之奖。于是汾酒之名，不惟渐被于东西亚欧，并且暨讫于南北美洲矣”。《并州新报》以“佳酿之誉，字内交驰，为国货吐一口不平之气”之醒题，向国人欢呼曰：老白汾大放异彩于南北美洲，巴拿马赛一鸣惊人。在1924年山西汾酒的注册商标上，也印有汾酒荣获大奖章的图案和说明。    除汾酒之外，还有许多白酒厂都宣传自己在巴拿马博览会获奖，而且一律都是金奖。其中宣传力度最大、影响力也最大的，是贵州茅台酒、四川五粮液酒、四川泸州老窖、陕西西凤酒。 目前能确认的除了汾酒获得最高奖甲等大奖章外，茅台酒获得的是铜牌奖章，而五粮液和其他白酒宣传的金奖，其实仅仅是三等奖。关于巴拿马万国博览会的奖项设置一直有一些不同说法，其中可信的是博览会共设6个奖项，其中大奖章、荣誉奖章和金质奖章均为一等奖，银质奖章为二等奖，铜质奖章为三等奖，鼓励奖只给证书不发奖牌，而奖章材质大部分都是铜的，只有二等奖是银质材料。不过后来巴拿马赛会事务局决定，把三项一等奖章和二等银质奖章都镀金处理，因此坊间和媒体才误以为贵州茅台酒也获得了甲等大奖章。 这次评比当时在国内影响不大，毕竟是外国人评选的，选上的除了张裕红酒外，白酒都是高粱酒，主要也是外国人比较认可清香酒，不喜欢浓香和酱香酒，和我们的口味完全不同。所以白酒企业也不必对这个获奖太过认真，茅台一直提这个也不过是为了塑造品牌形象，还好现在茅台成王，也不用拿这个奖章给自己贴金了。 这次评比汾酒获得最高奖，说明汾酒是符合外国人口味的，因此汾酒一直在推动国外市场，去年甚至在加拿大设厂，这也是我看好汾酒国际化的原因，汾酒的短板从来不是产品能力，而是管理能力和营销能力。另外据人考证，直隶获奖的高粱酒是衡水老白干，因此老白干以此出了一款高端白酒。 附录：巴拿马太平洋万国博览会奖项分级及评选结果巴拿马赛会获奖等第分为： |
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