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为什么牛奶盒子是方的，而可乐的瓶子是圆柱形的。回答这个问题的时候，需要用到经济学的成本效益原则：就存储成本来说，同样大小，同样容量的圆柱形容器要比方形容器更浪费空间，不过可乐一般放在开放式货架上，牛奶则放在冰柜里。冰柜的成本比货架可贵多了，耗电，运营成本也高。所以牛奶是方形容器节约冰柜的成本，有效的减小了空间，提升了牛奶的收益。 今天第一桶金学派给大家分享的这本书是就是《牛奶可乐经济学》，牛奶可乐很贴近生活，而经济学是个高大上的名词，读了这本书以后才知道，原来经济学就在大家的生活中，只要你认认真想一想，经济学无处不在，以前只是被我们一直忽略而己！  《牛奶可乐经济学》核心内容主要要三点：1.产品设计功能要符合成本效益原则，2.供求关系实践，3.职场的奥秘。书中千奇百怪的例子，让学生写小短文，提生活中的问题，并以经济学的视角做出回答，它的基本原理简单又实际。 {!-- PGC_COLUMN --}第一：产品设计功能要符合成本效益原则 1、产品设计要符合消费者心意又要满足卖方保持低价，便于竞争的需求。 2、产品设计的细节与几何学原理有一定的关系。  3、制造商对某一设计功能的战略决策会反映在产品上，产品设计不仅要符合产品可能的使用方式，产品希望向用户传达什么样的信息，也会对它有影响。 4、必须深入考虑历史源流，才能对产品设计功能做出解释。 第二：供求关系实践 1、没有免费的午餐原则提醒我们要小心提防那些太过美好的机遇，因为太过美好，反倒不像是真的。 2、一家公司的最大价值并不是它可能在多大程度上提高生产率，而在于它到底创造了多少利润。  3、从长远角度来看，新技术所节省下来的成本，并不会给生产者带来更高的利润，而是降低了产品的价格，使消费者受益。 4、一价定律指出，任何试图利用富人愿意多花钱的想法的供应商，都会给竞争对手创造出直接的获利机会。 5、对特定产品的需求，是衡量有多少人愿意买它的一种尺度；特定产品的供应量则是有多少生产者愿意提供该产品供出售的一种简明尺度。 第三：职场的奥秘 1、竞争性劳动力市场的基本原则：雇员的工资与他们为雇主在盈亏平衡点之上所创造的价值大致成正比关系。  2、在劳动市场中，特定工作的薪资取决于其特性。专业人士所得的服务报酬可能会影响他们提供的建议。 在生活中，请睁大你的慧眼，多问为什么，相信一切都变得很有趣。 总结 弗兰克的书告诉我们，多多观察生活，就会发现有趣的东西。而基础经济学概念会给这些行为和事件以合理的解释。这是学习经济学的一个好方法，适用于我们所有人。 |
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