【原】《牛奶可乐经济学》疫情时期，别人担心失业，她60天收入过10万

文/镜晓娴

疫情时期，别人担心失业，她60天收入过10万

90%的人可能都会认为，经济学跟自己没什么关系，但这次疫情，可能会颠覆你的认知。我有个朋友下晓晓，疫情时期，在家里做副业，从1月份到2月底，她的收入一共是11万多。为什么大家都在担心失业，她却能安坐钓鱼台呢？

因为晓晓有个特殊的爱好，喜欢看经济学方面的书籍。我常跟她说，经济学太枯燥了，对我们老百姓而已也没多大的关系，但晓晓不以为然，认为经济学背后隐藏的是一个人发展的机会。懂点经济学就能在别人没发现机会的时候，抓住他，成为超越90%领跑时代的人。

而事实证明她是对的，疫情还没那么严重的时候，她就开始筹划一个宝妈线上项目，仅仅2个月的时间，收入就超过了很多人一年的收入，这就是源于经济学知识体系下，对市场趋势的预测和判断，做出准确的判断，然后选择未来发展最有利的一条路。

在晓晓的影响下，我最近开始看了几本经济学方面的书，有一本特别好玩，叫《牛奶可乐经济学》，这本书的作者是经济学家罗伯特·弗兰克。

弗兰克先生认为，一个人身边的大事小事，都可以用经济学原理来破解，而你只需掌握五六个基本的经济学概念，就能看到职场、家庭、社会，在经济学的作用下，每件事情发生的前因后果。

而正因为可以看清前因后果，弗兰克先生才说，无论大事小事都可以用经济学来破解，甚至包括你的收入和情感，是不是觉得特别好玩儿？这种好玩儿的经济学，被弗兰克先生成为博物经济学。

博物经济学5个概念，让你看见别人看不见的机会

什么是博物经济学呢？即用经济学的概念，理解日常生活现象的一种思维方式，去推理事物背后的本质。博物经济学这个概念，让我想起了我对于阅读价值的定义：阅读价值的本质，是为了他人解决问题，而非是自己。因为人是产生价值的根本，如果只为自己，最大数也只有1个人，而为他人就无限多，人越多，产生的价值就越大。

从博物经济学的角度来讲，一个人的发展就是取决于他看透事物本质的能力。比如，比特币中国首富李笑来老师，他在父亲生重病急需用钱的时候，听说新东方工资高，于是就跑到新东方里面去工作。但到了新东方一看，新东方的工资是按上课数量来计算报酬的，并不是每个人工资都很高。所以，经常有老师抢课的现象。

李笑来老师并没有因为急需用钱，选择跟其他老师一样去抢课，而是做了一个分析，谁的工资最高。经过分析研究发现，有两个老师工资最高，他们不仅不用抢课，而且还推课，生病了有时候还不能休息，为什么呢？因为这两个老师教的课程比较难，大部分老师都不愿意教。

这两位老师教的课就是托福英语阅读与写作，李笑来老师用了3个月的时间，把所有托福题目都做了一遍，然后写成模板，开始教英语写作，结果一炮而红，成了新东方收入最高的老师，然后还出了一本畅销书叫《TOEFL核心词汇21天突破》，成了一名作家。

如果是你，你会选择马上加入抢课行列，还是选择3个月做准备，然后一炮而红呢？我猜大部分人都会选择前者，因为大部分都不具备经济学知识体系，甚至底层知识体系也没有。这就是我们选择容易犯错的根源，而在《牛奶可乐经济学》中，我们只要掌握5个概念，就能避免自己做出错误的选择。

001、第一个概念：机会成本。当你选择一个机会，就会失去另一个机会

很多人害怕失去机会，所以不愿意放弃每个机会。事实上，很多机会并不是机会，当你选择一个机会的时候，你的时间和精力都会被占用，真正机会出现的时候，也许你就发现不了，即便发现了，可能也会一边沉没成本，让真正的机会擦肩而过。

比如，李笑来老师到新东方，如果和其他老师一样马上抢课，看似抓住了机会，但最终一定不会成为收入最高的老师，因为他没有精力去写模板，写研究市场稀缺和运行规律等等。

百度上是这么解释机会成本的，即指企业为从事某项经营活动而放弃另一项经营活动的机会，或利用一定资源获得某种收入时所放弃的另一种收入。

而当你知道机会也是有成本的时候，你一定会谨慎考虑自己的每个选择，是不是就大大降低了决策失误率了呢？

002、第二个概念：边际成本。边际成本越小，生意就越好

边际成本是个很有意思的概念，百度是这么说的：“边际成本指的是每一单位新增生产的产品（或者购买的产品）带来的总成本的增量。 ”

什么意思呢？就是，每增加一个用户，你的成本会增加多少？边际成本越小的生意，越能给企业带来大的利润，规模也更加容易做大。

比如，知识付费平台上的某个课程，它的边际成本基本是0，增加一个用户，基本啥费用也不增加。你一个听，也是这么运作，1万人听还是这么运作，100万、1000万都是如此，是不是很有意思。

我自从知道了这个概念，顿时对我公司的产品做了改良，把我公司对外的软件设计成简单运行的一个模板，现在开心的不得了，增加用户基本不增加任何成本。

所以，多学一点知识，真的有用，不仅能够帮助我们提高决策能力，还能增加我们的收入。

003、第三个概念：一只看不见的手。个人行为和市场行为背后的始作俑者

什么是看不见的手呢？百度说：“看不见的手”是一个隐喻，是用来描述这样一种原理：于个人行为的非故意的结果，一种能产生善果的社会秩序出现了。”

而市场中推动消费者的所有行为，背后都是有这只看不见的手在运行。简单来说，就是基于供需原理下的经济学运行规律。

那对我们有什么用呢？我经常在豆瓣上看书评，看见很多人对作者写的内容提出很多质疑。其实，我认为对于一本书的理解，会被每个人的文化背景、家庭环境、社会阅历等等的遮蔽性所局限，自然对于作者的观点有不同的理解。这就是看不见的手，在驱动一个人对于一件事情的理解。

而我们如果能够掌握一个原则，不论对错，只论对自己是否有益，是不是就少了许多烦恼。

004、第四个概念：回归平均值。过高或过低都不是常态，平均值才是

回归平均值这个原理，很多股民要是知道，估计就不会被人割草了。回归平均值的意思是，很多事物到达一定的程度之后,就会回落到平均水平。

就像股票，涨的多了自然会跌，跌的多了自然会长。同时，回归平均值也是一种统计学的现象，一旦遇到随机性成功后，以后必定会出现回归平均。

这个概念对于我们来说所有什么用呢？但你看见很多人都去抢一个东西的时候，一定不要去抢，因为大部分这个东西都是处于顶峰状态了，你一进去，八成就掉进坑里去了。

市场上大部分的骗局，都喜欢把一个事情炒都巅峰状态给你看，然后很多人开始就坐不住了，但如果知道这个原理，我相信你一定是稳坐钓鱼台看戏的那位。

005、第五个概念：成本效益原则。收益大于成本过多时，就会催产行动

成本效益原则是用来评估金融利润的原则，即只有在效益大于成本时，企业才会进行某项决策。比如说某项生产活动的成本超过收益，说明该项生产是亏损的；而另一项生产活动效益超过成本，那么说明该生产决策是正确的。

简单来说，就是当收益远远超过成本时，就能够触动一个人的行动欲望。比如我做阅读教育，我发现这个事情比做我公司软件好玩多了，为什么呢？因为效益大于成本太多了，计算边际成本几乎为零。而我公司的软件，无论如何还是要有软件工程师来维护的。所以，知识付费真的是个好生意，而且风险极低，我认为每个人都应该尝试一下，这种能把知识变现的生意，不仅能提升收入，而且还能让一个人爆发式成长，我在其中的受益是无以言表的。

经济学背后妙趣横生的那些事，人生亦可如此

为什么畅销书会打折销售，而热门电影不打折呢？因为电影最稀缺的资源，不是电影本身，而是电影院的座位。即使不打折好电影也会满座，出于收益最大化的考虑，电影院有理由不给票价打折。但是书不一样，卖家提前准备好充足的库存。是更有利的做法。

那为什么机票现卖价格更高，而演出门票现买却更便宜？

因为商务人士临时决定出行安排，往往是高收入者，要么很富裕，要么可报销，不在乎价格。而高收入者的所有娱乐都是事先安排好的，一般不愿意到最后才安排，临头才买票的，大多都是想占便宜的人。

这就是书中从经济学背后解释的两个想象，是不是特别好玩儿?

而在我们的一生中，也是一样，每一件事情的背后，多少都有点经济学的原理。所以，我认为每个人都应该学一点经济学，才能够更好的预测未来，才有机会将自己的人生变的妙趣横生。