连锁成功要素解读 1、战略/模式:是指导、决定企业全局的计划和策略; 2、.单店盈利:客户定位、商品与服务组合、选址模型、运营策略四个关键要素; 3、资金:财务策略实施能否使公司资金使用效率最大化; 4、执行团队:就是将战略与决策转化为实施结果的能力; 5、运营标准化:建立管理、工作和技术标准化体系,按体系要求系统化管理; 6、人力资源管理:企业人力资源战略的制定,员工的招募与选拔,培训与开发,绩效管理,薪酬 管理等。7、客户管理:通过对客户详细资料的深入分析,来提高客户满意程度,从而提高企业的竞争; 8、服务:具有无形特征,却可给人带来某种利益或满足感的、可供有偿转让的一种或一 系列活动; 9、产品:产品是市场上任何可以让人注意、使用、或能够满足某种消费需求和欲 望的东西; 10、政府关系:利用各种信息传播途径和手段,与政府进行双向的信息交流,以取得政府的信 任、支持和合作; 11、信息技术:有关数据与信息的应用技术。 连锁品牌企业如何向加盟商输出: 1、企业理念和品牌形象:连锁企业统一的使命愿景,核心理念文化、统一的品牌、统一SI系统、统一装修风格。 2、产品服务供应:做好连锁企业消费者定位,商品服务定位,如:统一加工、配送、门店布局规范。 3、连锁运营管理标准化:总部、门店运营管理标准化,如:统一选址、集客、销售、服务、商品管理、环境管理。 4、连锁企业培训督导落地:也就是连锁训练输出系统和督导执行系统:统一对标准化输出培训与督导,确保标准化系统执行到位。 教你如何数据化管理/如何计算各种数据指标。 1. 进店率-入店人数/经过门店数*100% 2. 成交率-成交客数/入店数*100% 3. 连带率-销售总数量/成交客户数量 4. 体验率-体验人数/进店人数*100% 5. 复购率-再次购买购买人数/总购买人数 6. 平均客单价-销售额/顾客总数 7. 综合毛利率-(总零售价-总进货价)/总零售价×100% 8. 坪效-销售额/店铺总面积 9. 人效-当月营业额/门店销售人员数量 10. 投资回报周期(月)-固定投资总额/月净利润×100% 连锁标准化,主要表现两点: 一点是商品服务的标准化 一点是企业整体形象的标准化 所以它的前提是单店标准化,如果单店都是个性化的,每一个店铺的管理就不可能统一,更多的依赖的是人治而不是法治。那么你就无法扩张。 在扩张之前,你是否已经梳理单店模型了? 那单店模型的成功要素有哪些呢? 连锁企业如何建立保密机制: 1、内容分级授权持有:对于经营管理和运营管理模式的不同内容应该分级授权,不同职位能接触到的核心管理内容是不同的,职位越高拿到的资料越全面; 2、手册表现牵制:经营手册的表现方式不易于传播,比如我们可以采取录像形式、文档、手册之类,要多 种方式结合起来。这样想刺探企业内部核心机密的人就不容易收集到全面的资料。 连锁经营拓展体系的三个“一”工程: 1、一个报告:经营连锁店面的可行性分析报告,扬长避短,不盲目投资; 2、一个方案:经营连锁店的方式,直营连锁、特许加盟、托管加盟; 3、一套流程:拓展流程11步,步步为赢:加盟宣传、接洽考察、资格认定、店址预评、谈判签约、店面建设、员工培训、内容导入、开业宣传、营业指导、营运督导。 企业标准化的前提: 1、建立流程:相同岗位建立统一工作流程,同时完成流程优化; 2、建立制度:制度是标准形成的基础,没有制度的约束,则没有流程,没有标准化; 3、建立表单:让所有的流程表单化,具体化,形象化。 以上条件满足方建立了连锁经营的标准化条件,则可满足连锁复制的基础条件。 【连锁分享】连锁企业如何根据企业规模选择发展路径?小型连锁业—有了一定的经营积累,只有少量的几个店。可以考虑选择特许加盟成为路径,因为可以通过特许经营积累资金,扩大影响力,树立品牌意识。中等连锁企业--有了一定的特许连锁网络,不和谐声音必将在连锁网络中出现,网络调整显的迫在眉睫,直营回归就成为路径选择。通过扩大直营份额,不断完善连锁经营的模式,塑造品牌的美誉度。大型连锁企业--有了相对稳定的连锁网络的餐饮企业。品牌影响力已基本具备,大规模特许加盟便可成为路径选择。那么在发展直营或加盟连锁,人才问题,资金问题,招加盟商以及加盟商管理如何解决呢?培训系统应该如何低成本运作并且实现效果最大化?这都成为制约连锁企业发展的困惑。 【托管联营】 三权分立: 投资权:总部10% 合伙人90% 控股权:总部51% 合伙人49% 分红权:总部(最低为0%) 合伙人(最高为100%) 这样,解决了直营的资金问题,用一家直营的钱开10家门店。 不过前提,必须有成熟的单店模型和运营团队。 如何解决直营慢,加盟管控难的问题,托管联营模式可以解决。 【托 管联营】 三权分立: 投资权:总部10% 合伙人90% 控股权:总部51% 合伙人49% 分红权:总部(最低为0%) 合伙人(最高为100%) 这样,解决了直营的资金问题,用一家直营的钱开10家门店。 不过前提,必须有成熟的单店模型和运营团队。 如何解决直营慢,加盟管控难的问题,托管联营模式可以解决。 为 什么你日夜操劳,业绩还无法提升? 为什么你每年制定的目标都无法实现? 为什么你公司的营业额一直无法突破? 为什么多年来你的团队一直没有壮大? 为什么你的团队没有凝聚力和战斗力? 为何多年来你一直忙碌无法解放自己? 为什么你的优秀员工全部都离你而去? 为什么你的员工会成为你的竞争对手? 主要原因是因为你不懂人性!不懂得如何设定符合人性规律的管理机制! 了解人性、满足人欲、掌握人心,你将无所不能! |
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