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创意表现手法4 来自欧赛斯 00:00 10:07 不知不觉，《创意让广告一鸣惊人》这个课题已经迎来了第四期节目。前三周节目我们一起学习创意表现6种表现手法。本周我们继续分享“以情托物法”和“悬念安排法”这两种表现手法是如何让广告一鸣惊人的。 以情托物法 艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。艺术有传达感情的特征，“感人心者，莫先于情”这句话表明了感情因素在艺术创造中的作用。在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的感情来烘托主题，真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人，发挥艺术感染人的力量，这是现代广告设计的文学侧重和美的意境与情趣的追求。 以情托物法的经典广告更多的则是展示在广告设计上。今天小欧和大家分享的以情托物法案例是Gameboy掌上游戏机和纽西兰警察招募的两则广告。 Gameboy掌上游戏机早期一款产品主打明亮的屏幕。其创意广告画面就是一个昏暗的床边，一盆优雅的兰花把身体扭向gameboy开花了。植物都是趋光生长的，用这个植物和机器的美好情感交流，体现产品特性，广告很简单，又很温暖。
You too can do something extraordinary.Become a cop. newcops.co.nz（你也可以成就非凡，来当警察吧！來當警察吧！纽西兰新闻网），来吸引更多有志成为警察的年轻朋友。不一样的宣传方式，让人看见不一样的创新。 不过这么好创意不到一星期就遭到其他涂鸦者破坏，Otis Frizzell 和警察当初都有想到可能会被破坏，只是沒有想到这么快！
关于青春，江小白说：我们总是对着过去侃侃而谈，对于现在却无话可说； 关于理想，江小白说：离开家，曾经是为了追梦，如今只想多做5分钟梦； 关于爱情，江小白说：不停的喝酒，是为自己找一个放肆想你的借口； 关于朋友，江小白说：别等到你有故事才约酒，有时单纯因为好久不见； 关于生活，江小白说：但凡不能说透的东西，都需要靠酒来释怀。 从内容上看：江小白文案内容主要是关于青春、理想、爱情、朋友情感等方面经历和想法，很容易就触动人心； 从表达方式上：江小白的文案始终站在客户角度上去阐述经历，希望用情感唤起共鸣； 在情绪塑造上：塑造一种很低落的情绪，并且把这种情绪传达给客户，让目标客户的情绪一落千丈，跌落到谷底，产生借酒浇愁或者借酒表达的效果。 同时，江小白洞察了让目标客户容易产生很丧、很伤心、很失落的情绪的事件或者经历，让绝大多数在江小白塑造的场景中产生共鸣。江小白便是如此塑造那就句经典的酒文化——我有酒，你有故事么？ 悬念安排法 创意的第8种表现手法，就是悬念安排法。悬念，是人类的一种心理活动过程，在戏剧、电影等具有时间性的艺术形式中，创作者会采用设置一个悬疑的迷局来引发观众的好奇心和求知欲，这就是悬念应用的一种基本方式。 众所周知，悬念的创造与实施需要经历一个从设置悬念，到引发兴趣，再到解开悬念的时间过程。所以在二维、静态的广告画面中运用悬念，其难度就更大。悬念创意的主要形式就是在广告中展示一个超乎常理的情境，画面表现的可以是一个不可思议的结果，或者是引人兴味的场面。 当受众接触到这些第一手信息时、不能够马上得出结论，由此萌发了揭开谜底的好奇和欲望，这时悬念就随之产生了。经过一段思索和求知的过程之后，受众可以借助于广告中的广告语等提示信息，获得广告背后隐藏的真实原因，悬念由此破解。利用这一创意模式，可以充分调动受众的兴超，以引发主动思考的方法使受众加深对广告的印象。 惠普打印机曾经出过一个系列广告，旧式打印机变成了鱼缸、书架、花盆，光看画面不知道想表达什么，只知道和打印机有关，好了，画面最底部的广告语亮了，你的旧打印机的最佳归宿，换掉它，一个惠普的logo，看明白了吧，这一系列的旧打印机就是创意人制造的悬念，为了最后引出惠普新打印机，不说功能，直接来个旧的不去新的不来，换了吧，惠普代表新一代的选择。
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