成為智能終端 OLED電視銷售急增

　　【大公報訊】記者賀鵬飛南京報道：「OLED電視有望讓年輕人從手機端回歸電視端。」近日在南京舉行的一場「OLED行業巔峰盛會」上，康佳集團聯席副總裁、康佳電子總裁常東斷言，隨着硬件定製化和AI場景化的融入，OLED電視市場將出現爆發，並有望引領年輕人回歸電視。

　　市場滲透率仍較低

　　在市場趨於飽和的情況下，近年中國彩電市場增長乏力。去年內地彩電零售數量為4774萬台，同比微增0.5%；零售總額1490億元，同比減少8.6%。奧維雲網（AVC）董事長文建平指出，當前中國彩電行業站在新周期的起點上，行業利潤下滑將加速產業整合，落後的生產力及生產商面臨出局。

　　與此同時，以OLED電視為代表的高端產品嶄露頭角，成為家電市場新的增長點。2017年，內地OLED電視銷量與2016年同比增長了2倍，2018年同比增長率超過了100%。

　　「隨着消費者開始回歸家庭生活，電視的開機率和使用時間都在大幅增長。」中國電子視像行業協會秘書長郝亞斌強調，在融入人工智能、物聯網等新技術後，彩電本身的內涵和外延都發生了深刻變化，彩電已經不僅僅是一個觀看電視節目的工具，而是成為一個智能終端和入口。

　　LG Display中國銷售常務安乘模指出，自前年開始，高端電視市場出現反彈，歐美市場OLED電視銷量迅速增長，但中國市場滲透率仍然較低。目前全球OLED電視總量為400萬台左右，中國僅有18萬台。他說，中國是全球最大的電視市場，中產階層多達2.25億人以上，對新產品新技術的接受度很高，相信中國將成為全球最大的OLED電視市場。預計兩三年內，中國的OLED電視將達到120萬台。

　　價格下移成為催化劑

　　蘇寧家電集團副總裁范志軍也認為，除了顯示技術，生產產能、品牌力量、消費市場，都為OLED普及做好了準備。

　　郝亞斌指出，目前全國大約有6.5億台電視，其中3億台超過了安全使用期限，這為OLED電視市場的發展提供了巨大空間，而以舊換新等政策的出台又為行業發展帶來了「及時雨」。不過，過高的價格是OLED電視普及的主要障礙。但隨着顯示技術的成熟，近年來OLED電視價格已經大幅下降。范志軍說，55吋OLED電視平均價格已經下降至11100元，65吋OLED電視平均價格從2016年的28000元一路下降至2018年的22200元。蘇寧預估，2019年第四季度，55吋OLED電視平均價格將跌破萬元。

　　「2019年，蘇寧計劃聯合品牌實現13萬台的OLED電視銷售目標，2020年計劃銷量增長到30萬台。」他說，在「全民搶彩電」活動期間，蘇寧將聯合品牌釋放第四季度預估價，55吋OLED跌破7000元，65吋OLED跌破13000元。

　　文建平表示，OLED顯示開啟了畫質新時代，其優勢無與倫比，相信隨着面板產能的釋放，OLED電視將駛入市場化的快車道。