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中国的白酒历史有几千年，自古就有百酒坊，飘香千年。因为地域的原因，每个地方的白酒品种和味道千差万别，却各有特色。近年来，白酒行业销售额不断上升，市场规模达到6000多亿，不完全统计，全国白酒企业多达20000家。行业空间虽大，但白酒企业实力却分化明显，其中头部企业分别为贵州茅台、五粮液、洋河。当然往常最出名的就是前两者，牢牢占据着中国白酒行业的份额，值得注意的是近年来洋河发展迅速，在众多二线酒企中脱颖而出。 2018年洋河战胜茅台和五粮液夺得“消费者最喜爱白酒品牌”称号，而且洋河在销售业绩方面更是成绩可人。2009年洋河A股上市以来，业绩一直保持稳增长，2018年实现营业收入241.22亿元，同比增长21.1%；净利润高达81.05亿元，同比增长22.3%。连续两年保持两位数增长，使得洋河首次营收突破200亿大关。 1998年响应政府振兴苏酒的号召，有着600多年历史的洋河走在第一线，深化企业改革。当时包括茅台和五粮液在内的酒企纷纷强调自己的历史，虽然洋河大曲拥有悠久的年份历史，但是洋河却重新定义品牌，打造出蓝色经典的男人情怀，在酒文化上下足功夫。同时在产品设计上为了从广大白酒包装中脱颖而出，采用了大胆的蓝色主色调，差异化设计成为了市场上独特的风景线。 2003年，洋河蓝色经典横空出世，开创了绵柔型白酒的路线，市场上的白酒普遍强调香味，但是洋河却从味觉上做功夫，高而不烈、柔而不寡、绵长尾净、丰满协调的绵柔口感，开创中国白酒市场的先河。在众多白酒竞争者中脱颖而出，成为中国高品质白酒的名企。2014年，洋河顺势推出健康型白酒，从香型到绵柔口感，再从绵柔口感到健康，洋河开启了健康饮酒的新时代。同时洋河在品牌上大力宣传，2018年梦之蓝联手央视打造的文化综艺节目《梦之蓝·国家宝藏》，洋河的品牌内涵恰好与国家宝藏的古典文学相得映彰，实现了塑造品牌和口碑的双重利好。 从1998年到2018年，20年时间从年营收2亿元到200多亿元，百倍的增幅让其它酒企望尘莫及。洋河也为振兴苏酒交出一份漂亮的成绩单，目前洋河股份股票市值近两千亿元，去年还入选“2018年世界最具价值品牌500强”。洋河股份目前拥有洋河、双沟两大名酒品牌，是全国第三大酒企。还拥有全国规模最大的陶坛储酒基地，也是中国白酒原酒产能最大的企业。总占地规模10平方公里三大酿酒生产基地，拥有1000多个酿酒班组、7万多个名优酒窖池，原酒年产量16万多吨，储存能力达100万吨，不同年份的原浆酒储存达70万吨以上。 提示：一红策划，免费策划，说到做到。一红策划作为一家全国专业的品牌营销策划机构，免费给企业和个人提供咨询策划服务。 |
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