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国家农办等5部门印发《关于统筹推进村庄规划工作的意见》提出应切实提高对村庄规划工作重要性的认识，大力发展乡村旅游。当下环境，有“大批不懂乡村的规划师、建筑师、设计师进入乡村，比鬼子进村更恐怖”！首先我只想问一句：您懂策划吗？你能寻找到项目的UPS吗？能因地适宜的导入这些构思吗？君纬可以这样讲，很多人都难以精准布点到位，甚至于东村刚走西村就有了雷同一村。
现在的乡村，已经不只是乡村人的乡村，同样是城里人的乡村。现在已有不少的返乡、下乡创业人士，搭上了这趟“开往春天”的列车，投入到了振兴乡村的工作中，为农村、农民、农业，也为自己创造机遇，寻找到实实在在的“诗和远方”。 但成功者不多，有影响力者寥寥。乡村旅游发展同质化严重、乡村旅游业态落后……这种种问题的背后，细究下来，你会发现源于乡村人不懂城里人的消费观念，不懂都市消费潮流，更不懂城里人为什么喜欢乡村。 所以，现在谈乡村振兴，不能就乡村谈乡村，更不能关上门来治理乡村。我们必须把乡村振兴融入到整个时代发展的节奏中，了解城市，才能更好地发展乡村。 懂城市，才能共享城市资源 乡村旅游是乡村振兴的重要抓手。很多地方在发展乡村旅游时，往往由于“不懂城里人”而无法取得经营突破。 比如，很多人打造一个乡村旅游项目执着于围绕当地的民俗特色，却忽略了最基本的要素就是舒适。要知道，从城市而来的游客已经习惯了舒适卫生的生活，其他方面做得再好，也忍受不了过于肮脏的环境与显得粗俗的东西。 很多人返乡后打造的乡村旅游业态，往往过于追求自己儿时的情感记忆，过于讲究乡村的感觉。饭菜追求小时候妈妈的味道，房子要恢复土坯泥墙，总之，乡村要杜绝一切城市化符号的东西。比如咖啡，乡村怎么能出现这种东西？！ 这种个人烙印明显的“作品”，对于其他消费者，尤其是没有农村生活经历的城市消费者而言，几乎完全不带感。 作为乡村游主流游客的80后、90后，和70后经营者之间，成长背景、生活场景、思维模式、爱好习惯、格局视野等等几乎全不一样。 衣锦返乡的“新乡贤”“新知青”以及原住民，大多都是农村出身的70后，白手起家，事业有成之后，一方面想转型追风口，另一方面意欲回报家乡。 这种“衣锦还乡”的背景和心理决定了，他们对于儿时乡村、对于田园生活、对于逆城市环境的由衷喜爱。 对于出生在城市的80后、90后，他们对于乡村的概念是模糊的。他们愿意去乡村旅游完全是因为心中那份对田园的向往，种菜摘果、赶鸭捞鱼、花红柳绿、风和日丽……而不是保守落后、贫困闭塞、条件简陋、风吹日晒。 习惯了都市品质生活的他们，愿意到农村去，更多是出于新鲜感和好奇，绝非对于农耕文化、对于破门板当桌子、粗瓷大碗喝茶之类生活方式有多热衷。 所以，忽略掉都市消费心理，忽略城市消费潮流、忽略年轻潮人的诉求，过于在乎“乡村情怀”，过分强调“以我为主”，经营后果可想而知。 不懂城里人，就无法复活乡村产业 乡村振兴，首先是产业的振兴。如果不懂城里人，无法将乡村产业与城市需求建立联系，无法融入社会大分工，就无法把握乡村产业的脉络。 比如很多新乡贤、新知青、新农人回乡打造生态农业。在突破传统种植技术、传统管理模式、传统营销模式上，这些人确实作出了巨大贡献。 但在本质上，它们仍是在农业领域打转，并没有突破农业本身属性，顶多是对传统农业的优化和升级，根本谈不上“跳出农业做农业”，更谈不上产业创新。 因为只改变种植技术和管理营销模式，既无法从规模上解决产业化和品牌化问题，又无法在品控同时解决成本问题，更无法在营销上解决信任和溢价问题。新农人在解决别人的困境后，又走进自己的困境。 从全球的成功案例看，像台湾“新农人”那样用三产带动一产、用文化内涵提升农产品价值、用场景体验带动在地化销售、用文创复活传统产业的操作模式，或许才是我们乡村振兴中亟待学习的产业路径。 所以，乡村振兴，首先是策划思维的“振兴”，策划性思维“振兴”的第一步，就是“打开脑门”“打开村门”做乡建。我们要把乡村打造成全社会、全人类共同喜欢的“乡村”，而不只是乡村人的乡村。 因此，只有读懂了城乡市场的双向需求，读懂了社会潮流趋势，才能共享全社会资源，才谈得上乡村振兴。 产业兴旺三大模式解析+案例以南宁市“美丽南方”为试点，尝试通过村域与一、二、三产融合之法编制村庄规划，以农业为基本依托，以新型经营主体为引领，以利益联结为纽带，推进各产业协调发展和农业竞争力的提升，探索了田园综合体新模式。一、二、三产融合田园综合体实施后，在2017年时，南宁市第一产业增加值为404.18亿元，同比增长4.1%，占2017年南宁市GDP的9.8%。 “增减挂+土地整治”模式 以贺州八步区上寺村为试点，在村庄规划编制中融合土地政策，首次提出“增减挂+土地整治”模式，融合生态、产业、交通旅游、村庄建设等专项核心内容，形成村域“一本规划、一张蓝图”。该项目区增减挂钩项目立项实施了两期、总面积达703亩，并通过自治区增减挂钩交易平台获得资金7902万元，所得资金依据村庄规划安排全部投入到当地基础设施建设、河道治理等，为加强政策落地、助推乡村振兴提供有益的先行经验。 生命共同体模式 我们做村庄规划时，坚持管控和底线，落实三生空间、三大控制线，以村域产业谋划、设施布设、全域风貌作为引导，优化村域用地布局；坚持山水林田湖草为生命共同体，落实生态环境的整体保护、系统修复、综合治理。项目腾退的增减挂用地指标5.94公顷全部用于反哺村域产业发展、公服设施和基础建设等。目前村域重点项目有种养殖基地12个，文化保护遗址3个，观光旅游点2个，形成了山清水秀壮乡美的广西农村新貌。 |
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