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inshang 引言 购物中心差异化运营中的“首店经济”。 来源 | 赢商网（ID：winshang） 作者 | 周彩云 中国购物中心存量市场正在高速扩张，每年有近500个购物中心新开业，同一商圈内多个购物中心贴身竞争，差异化成为破局关键。首店品牌，是购物中心打造内容差异化的方式之一，一直以来备受追捧，已形成一股“首店经济”潮流。 据赢商网不完全统计，2019年一季度开业的全国首店品牌共有52个（主要指位于购物中心首店品牌，个别特色品牌除外，以开业时间统计）。
2019年一季度全国首店品牌清单 点击查看大图 01 一季度全国首店品牌中，不乏多个国际品牌全球首店、亚太区或亚洲首店。52家全国首店品牌中，有6家国际品牌全球首店：
此外，还有1家亚洲首店——MIRAGE体育藏品店；1家亚太区首店——Versace Jeans Couture（范思哲综合系列）。 另有Perfectdiary完美日记为线上品牌开出线下首店，还有盒马的新业态盒马菜市首店开业。 02
餐饮首店品牌共计22家，从细分品类看：饮品9家，日料4家，异国风情餐饮3家，甜品2家，火锅、轻食、快餐各1家。 饮品是最大的品类，其中又以咖啡为主，共6家，包括了加拿大国民咖啡品牌Tims Coffee House、 新加坡元老级咖啡品牌PS. Café、瑞典Wayne’s Coffee等国际知名咖啡品牌。 服饰品类5家品牌，3家为男装品牌，1家潮牌，1家婚纱品牌，均来自海外的国际高端品牌，可见国外品牌已经开始分食中国男装市场。 文创品类包括：MIRAGE体育藏品店亚洲首店、韩国教保HOTTRACKS、丁丁历险记的世界、汉子造梦。 此外，值得关注的是，服饰、加剧、美妆、宠物店纷纷以集合店的形式呈现，汽车品牌纷纷在购物中心开设体验店。 医疗健康方面，澳大利亚自然健康品牌Swisse在中国开出其全球首家线下旗舰店。 03 一季度，52家全国首店品牌分布在10个一、二线城市：
从品牌首店入驻购物中心看，主要以新近开业、城市标杆购物中心为主，包括上海恒隆广场、南京西路、上海新天地、上海K11，广州太古汇、正佳广场，深圳万象城、北京三里屯太古里、北京坊、侨福芳草地，南京德基广场、成都远洋太古里、环球中心，龙湖重庆西城天街等。 ✦ Tims Coffee House：火爆INS的加拿大国民咖啡 火爆ins的加拿大国民咖啡品牌Tims（Tim Hortons）中国首店Tims Coffee House在上海中区广场开业，这也是Tims Coffee House全球第4850家门店，开业当天就人气爆棚。 Tims Coffee House的人气单品包括咖啡double-double（双份奶双份糖）、加享枫味玛奇朵、经典多芝三明治、农夫卷、四重奏贝果、天趣球Timbits、拉法卷，多拿滋、天乐雪Iced Capp等。 不只是出品经典，门店也是一大打卡地，门店设计采用现代简约风格，天然橡木咖啡桌，自然且亲切。 枫叶主题的红色壁毯艺术品，是Tims与上海本地艺术家合作，专为中国首店开业而设计的。地砖的设计灵感来自于秋天散落的枫叶，红色咖啡杯，也是一件出色的拍照神器。 图片来源：Tims Coffee House ✦ Shake Shack：纽约神级汉堡 纽约神级汉堡Shake Shack，走的是高端路线，产品价格是麦当劳的2倍以上，产品主打新鲜、自然、零添加。 在食材上选用100%的安格斯牛肉而非工业化冷冻牛肉，配菜采用的是有机蔬菜，冰淇淋等其他产品都标上了“绿色食品”的标签，对高油脂高热量的西式快餐进行了改良。 Shake Shack凭着“以快餐价格享用高级餐厅料理”的理念，受到了消费者们的大力追捧。 图片来源：Shake Shack官方微博 ✦ 来探Next-Ten：凯德旗下新物种 凯德集团培育出来的未来商业新物种——来探Next-Ten，位于凯德MALL太阳宫一层，意欲开创“消费 娱乐”场景下的新零售体验店。 在500平米的开放式空间内，融合了8家零售翘楚和新零售网红品牌。业态从吃到喝，从美妆配饰，到厨房用具，再到黑科技体验，丰富多样。
与主流品牌集合店不同，来探Next-Ten内不同品牌间并没有明显的围挡区隔，消费者可以毫无障碍穿梭于不同品牌之间。 同时，整个空间横贯着富有现代美学的金属镂空正方体，也有符合当下年轻人流行语的网红拍照墙，让整个空间在充满未来科技感的同时，亦充满活力与温度。 ✦ 盒马菜市：盒马新业态 盒马新推出的业态“盒马菜市”，是以面销为核心的菜场形式电商，选址社区和郊区。 跟盒马标准门店不同的是，其蔬果产品都以散装形式出售，不带餐饮区。菜场会比标准店更小、更灵活，且专注于消费者一日三餐的食材，更亲民。 ✦ PANDORA Café：珠宝品牌Pandora跨界首店 丹麦知名珠宝品牌Pandora跨界餐饮，全球首家Pandora Café在北京王府中环旗舰店开业。 在这家咖啡厅里，消费者不仅可以试戴品牌珠宝，还可以享受全新的品牌服务，包括醇香咖啡、精致甜品、售后体验以及不定期开设的珠宝搭配分享课堂。 图片来源：购物中心大众微评 ✦ Perfectdiary完美日记：在线美妆品牌完美日记的线下首店 Perfectdiary完美日记首家线下实体店开在广州正佳广场，门店整体以白色、灰色等中性色调为主，呈现出极简的风格，随性变换灯光的彩色灯光墙面会与背景大屏幕视频进行互动。 店内陈列的产品也十分完善，包括最新小红钻、大英博物馆眼影盘、哑光唇釉等星品。 图片来源：Perfectdiary完美日记 微博 |
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