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· 正· 文· 来· 啦· 现在是信息流时代，阅读工具也越来越多，从电脑、手机、平板到kindle，还有各种阅读APP，从听书、说书到看书，不一而足。 有人说未来阅读趋势就是电子阅读，纸质图书市场会越来越小，是不是这样的呢？ 先看一组来自北京开卷信息技术有限公司发布的数据。 2017年中国图书零售市场总规模为803.2亿，同比增长14.6%，增速创近7年的新高。 当然因为纸张成本压力传递给新书定价，总体书价小幅增长4%，算起来图书的价格、销量对最后销售码洋贡献度分别为47%、53%。 2018年中国图书零售市场稳步增长，市场总体规模约900亿码洋。 有趣的是不仅网店销售数量同比增长约10.93%，销售码洋同比增长约20.74%，达500多亿；线下实体书店销售数量同比增长约3.55%，销售码洋同比增长约13.39%，达近400亿。 当然2018年因为书号申请困难，缺乏大爆款图书，图书定价价格上涨幅度更大，实际销量增长并没有那么快。 电子阅读市场的确在高速增长，但纸质图书依然在平稳上升。 为什么那么多人明明有成本更低的电子书阅读手段，依然愿意花钱买纸质图书呢？ 原因1 纸质图书的触觉体验超过电子图书 我就是一个很愿意买纸质图书的读者，我真正想学习的内容，我会优先买纸质图书，而不是看电子书。 哪怕是看一些电子期刊，我的习惯都是把电子版打印成册再看。其实很多人有和我一样的习惯，虽然说不出来为什么，但感觉这样看吸收效率更高，对不对？ 其实道理很简单，人在心理上喜欢有触觉，甚至是调动多种感官的载体。 比如说读纸质书，一本书拿在手上，我们的触觉能感受到的信息是很丰富的。 纸质图书有重量感，有厚度，纸张触感不一样，在翻阅过程中你会感觉到纸张的质感。 像我们的《和秋叶一起学PPT》、《和秋叶一起学Excel》、《和秋叶一起学Word》系列之所以定价比竞品贵，还卖得更好，就是我们图书用的纸张特别好，书拿到手上明显感觉到很重，第一次收到书的人，会感觉到书传递到手上时沉甸甸往下坠的感觉，翻书时明显感觉到我们的书纸很厚，手感也很好，这种感觉让阅读体验很好。  心理学研究表明，人拿着更重的书时，会认为这本书更加重要。但是用电子阅读器，所有的图书都消失了重量感，也没有厚度，手指在屏幕移动时，不同的图书触感差别也会消失。 更不用说，我们在翻阅纸质图书时，触感丰富极了。 不同厚度的书，需要不同的打开方式； 不一样的翻书幅度，带来不同的触感； 一本书翻页过程中的哗哗声； 看到精彩段落忍不住折页，用笔在纸上划过； 还有的书透过纸张传递过来的书香...... 这些阅读过程中的体验把我们的视觉、触觉、听觉、嗅觉全面调动起来了，加上文字和我们大脑的碰撞，会牢牢把这个阅读场景存储在我们大脑记忆深处。 大脑神经学研究也告诉我们：当一个人记忆的内容和环境产生更多细节联系时，其实我们更容易记住这些信息。 所以电子阅读我们不会抗拒，应用也会越来越广泛，但是作为一个触觉发达的物种，我们是无法抗拒用手打开一本书的诱惑。 原因2 纸质图书记忆知识效果超过电子图书 当我们在翻阅一本纸质图书时，对图书传递的知识框架记忆方式也是不同的。 比方说我们看到一个段落、一个知识点不太理解，我们会翻到讲这个知识点的相关章节去温习一下。 如果一本书是一个风景区的话，我们在不同的章节页面停留，就是留下在这个风景区不同风景点的记忆。 这种记忆模式和阅读电子书的感觉是不一样的。在这个过程中，我们会形成一种场景式记忆。 很多人会说， 我记得这本书的前半部分提到一个话题，是说...... 我记得这句话在这本书的某一页结尾看到过...... 不仅仅如此，打开一本书，有页码提醒你看到哪里，有的书还在页眉页脚页边距上提醒你现在看到哪个单元了，而你在视线移动过程中也可以提醒自己这一页你快看到多少了，还有多少内容就可以结束，这种关于文本的位置信息一直在潜移默化传递到大脑中，这让我们对信息产生更好的记忆。 读电子书，更多是让我们知道，但是很难停留在记忆中。 读纸质书，更容易产生记忆。 因为记起一件事是对某个信息的回忆，往往也包括你记住这个信息的场景——你当时所处的地方，你阅读信息的来源，你阅读停留的位置，思考的念头，这种“场景式”记忆在阅读电子书时很难产生，但是让我们印象更深刻。 原因3 纸质图书对眼睛产生的阅读压力，要小于电子图书 翻阅纸质图书时，纸张会反射房间中的光线，这种环境光线可以随着角度，光源，坐姿不断发生改变。 环境光线更符合人眼的视觉体验，相对不那么容易让眼睛感到疲劳，但是用电脑显示器，智能手机或者平板电脑阅读文章，我们看文字就不是环境光，这个时候我们的眼睛更容易感到疲劳。 所以长期用电脑的人会有干眼症，需要用眼药水保养一下。 这也让研究人员假设：人在电子阅读屏幕上更难学到或记住东西的原因是因为人们在电子屏幕上阅读要消耗更多的视觉注意力。 人的注意力是有限的，如果在其它的地方悄悄用了一点点，那么留在有价值的事情上的注意力就会减少，这就悄悄影响了我们的阅读效果。 即便没有电子阅读带来的眼睛不适，我们也更喜欢自然光线下的阅读体验。不管是在晴天下的咖啡厅，还是深夜台灯下翻开一本好书，那种书翻过文字的光影，常常让我有一种错觉，好像我不是在看书，而是借着书和书里面的哲人对话——书不过是一扇门，翻过去就是星辰大海。 而电子书一页一页随手指滑过去，只有文字的改变，那种和历史、和作者链接的感觉，也就这么一页一页滑过去了。 关于阅读纸质图书的好处，有意思吧？——这些知识，都来自一本有趣的书《设计师要懂心理学2》，书里面的内容，远比我这篇文章丰富得多。
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