   来源 / 魏家东（ID：weijiadong2013）作者 / 魏家东，经授权转载 如果你去过星巴克，你一定知道星巴克是没有“小杯”的，在这里“中杯”就是最小的。 这可能与星爸爸“霍华德·舒尔茨（Howard Schultz）”不无关系。 星巴克诞生于美国西雅图，最开始以贩卖咖啡豆为主，直到时任汉默普拉斯特（咖啡机品牌）副总裁的霍华德·舒尔茨从纽约前往西雅图探店后，一意孤行地放弃高薪工作，跳槽到当时只有 4 间店规模的星巴克，担任市场营销总监。直到去年的 6 月份，才从 CEO 位置上退任。 △ 霍华德·舒尔茨（图片来源于星巴克） 霍华德·舒尔茨在 1982 年加入星巴克，4 年后星巴克从主售咖啡豆的经营模式，走上了“意式咖啡吧”的道路。 当时“意式咖啡”对美国人民来说也是个新鲜物，为了要“意式”到底，与其他美式咖啡馆形成品牌区隔，霍华德·舒尔茨钦定了“Short / Tall / Grande / Venti”作为杯型名称。
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