т 调皮电商 电商零售·营销·产业互联 关注 随着互联网流量的下沉,近年来平台投放愈来愈贵,企业获客成本越来越高,未来商家该如何获取私有流量将成为企业运营的重要部分。近期有关信息流、双微平台唱衰的言论层出不穷,2月初,杨不坏发布 “提倡停更双微一抖”文案的说法备受关注,引起不少新媒体人的共鸣。说到底,企业究竟该如何获取外部流量并有效沉淀自己的私域流量池,成为一个基础性却又共同面对的问题。 市场中,用户量始终没有变,只是在不断流动,中国互联网用户基数如此庞大,流量究竟去了哪里? 我们可以看一组数据: ① 2018年移动互联网使用时长总占比,用户每天集中在哪里呢? (数据来源:QuestMobile数据) 可以看到,行业总使用时长排名第一的依然是以微信为首的移动社交类APP,但紧随其次的竟然是“移动视频”,且数据非常凸显,接近后面音乐、手游、阅读品类的总和! 再来细分框架中的行业分布,看流量究竟流向了哪里 在用户使用时长最高占比中,短视频算是异军突起,直超在线视频、音乐、阅读、k歌所有其他泛娱乐品类。 而在短视频行业中,用户基本活跃在抖音、快手两大短视频APP巨头中,稳稳拿到10亿 的月活量。据官方数据显示,2018年抖音日活早已突破2.5亿,快手突破2亿。全国每10个人中,一天就有1个人在刷短视频,并且使用时长仅次于微信! 可以说除了工作和睡觉时间,全民的业余时间基本被短视频所渗透,这是一个惊人的数据。 新流量风口下,无数企业和素人蜂拥而至,靠短视频完成人生进阶的案例数不胜数:
PART.1 2019年,入局短视频晚了吗? 该如何入局 随着2018年短视频的热度猛涨,有关2019年流量红利是否已过的说法也开始出现,为此,我们联系到新媒体行业标杆- 新榜。 经深入沟通,我们发现,2019年,短视频利期将由“流量红利”向“内容红利”转型,两大平台的活日量仍然没有下沉,对于内容运营与创作者来说,获取流量与曝光将更加要求“质量”,并且仍然存在巨大机会!
以快手平台为例,今天,我们总结和沟通中的5个方面,帮助0基础的运营者提供一些建议与思路: 1. 定位:尽可能切入垂类,缩短变现路径(针对生活类产品) 快手上的产品多样化,但以生活用品居多。 依据快手官方服务商、红顶天传媒CEO景红表示,在快手平台,用户对生活类用品的价格尤其敏感。一个用户在家门口买牙膏要12元。如果在快手上只用10元,他就有动力去抢购。 除了头部知名主播之外,也有电商、线下实体店从业者在持续售卖生活用品。生活用品能够被广泛接受的可行性已被反复验证。 2. 人设:构建属于自己的高辨识度 以网红末那大叔为例,末那大叔的父子组合构成了天然的人设壁垒;以网红祝晓晗为例,祝晓晗单身狗,祝晓晗父亲妻管严的人设,为一系列搞笑短剧,提供了极强的代入感。 不论是经过修饰的短剧,抑或是简单粗暴的记录式视频。随着入局者增多,只有提高自己的高辨识度才能脱颖而出。 3. 直播:留存粉丝,进行电商变现 相较于抖音,快手对红人直播的限制相对较少。红人可以通过每天选择固定的场景直播,维系与用户的关系。 红顶天传媒CEO景红表示,“我们给客户,艺人的建议是,只要达到100粉丝,就可以通过直播来引流,达到1000粉丝后,就有了变现的价值。” 4. 平台功能运用:学会玩转同城引流功能 类似于在快手卖二手车的案例已屡见不鲜,依据此前「AC汽车」的报道,一段30秒左右的视频,配合金属硬核风格的节奏舞曲,一口区域识别程度甚高的普通话,足以打造一个在快手的“微商朋友圈”。 与传统汽车经销商相比,快手卖车突破地域限制,客户分布相对广泛。同城功能还有相当大的交易潜力,有待进一步发掘。 5. 直播商机:如何0基础起步? 早前曾有网友表示:“一些电商从业者,以20万的投入,拿下打赏的榜首。然后在主播的推荐和背书下,转手就能卖出价值100万的货,可谓瞬间回本,甚至还带了20万的粉丝'。 这确实是一个真实的案例。 对于快手平台的“直播”商机,著名红顶天CEO景红总结了几点建议: 第一步:选好你要秒榜的主播。翻看主播的粉丝,观看一次主播的直播,记录峰值人数,推算主播的粉丝粘性和真实度。 第二步:了解主播日常的直播习惯,构想好秒榜的时间。多数主播会在固定时间进行直播。 第三步:提前和主播的商务沟通接洽,设计好秒榜的活动。最有效的方式是设计好秒榜后,可以给到粉丝们的福利,如:“今晚10点之前,老铁们到某淘宝店,可用很低的折扣买到某某产品。”确保了流量的高转化,也降低投入上的风险。 PART.2 短视频运营方法论 最后,由衷的向即将入局短视频的电商行业人,推荐一堂良心大课:由新榜官方主办的《人人可复制的短视频掘金课》(本周五、周六) 课程现场将深度解析短视频的底层营销逻辑,揭幕短视频行业内幕,助你借流量红利,找到0成本推广、售货的突破口。同时文中红顶天传媒CEO景红老师也将去到现场亲临受教,非常难得的机会。
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