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一份完整的品牌全案营销策划方案主要会包含以下几个部分： 1. 市场环境分析：包含了市场现状、趋势、政策等等 2. 竞争对手分析：通过对竞争对手的研究，找到自身品牌的优劣势，为后面的品牌定位和品牌策略提供方向。 3. 品牌/产品分析：梳理自身品牌/产品的卖点，提炼核心卖点 4. 品牌/产品定位：在前面对市场、竞争对手、自身品牌/产品分析的基础上，找到差异化策略，输出品牌定位。 5. 消费者洞察：消费者基础属性、兴趣爱好、对品牌/产品的态度、消费者行为等多维度进行洞察。 6. 广告策略：基于品牌优势、品牌定位和消费者洞察，制定品牌宣传的核心概念。并根据核心概念制定相应的广告创意、活动创意等。 7. 媒介策略：品牌核心概念和创意物料做好之后，根据消费者的行为习惯，选择合适的媒介策略进行品牌宣传。 一份完整的品牌策划方案通常不是一个人就能完成的，上面提到的版块都会由不同职位的人一起来制作。如市场环境、竞品、品牌分析和定位通常由公司的策略策划人员负责，消费者洞察、广告策略一般由策略和创意人员一起完成，而媒介策略会有媒介人员来负责。    |
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