 来源 | 陈列共和（ID：chenliegonghe），经授权转载。 不管对国内品牌，还是国外品牌来说，2019年并不是最好的一年。有人高调辉煌，也有人暗淡离场。 甚至还有人放话说：2019年，别开服装店了！ 这样的话未免也太偏激。 与其怨天尤人，不如及时规整。我们要做的，应该是根据去年的事件分析今年的趋势，并以此对自己的品牌进行迭代，让自己越做越好！ 时不待人，2019年都已经过去了三分之一。今天，共和君就为你们好好总结了2019下半年的服装业趋势。好好看，千万别掉队！ 01 运动品牌的崛起，向潮牌的靠近，是近两年最为明显的趋势之一。 据数据显示：2017年我国运动服饰行业规模为1045亿元，同比增长9.77%。到了2018年，则达到1147亿元，同比增长9.76%。 可想而知，到了2019年，这将是多么庞大的一个数字！ 李宁
我们的国产运动品牌，正在以飞速追赶Nike、Adidas。不仅是产品外形的升级迭代，更多的是质量上的紧追猛赶！ 再来看以前曾被嗤之以鼻的潮牌，如今也是打了漂亮的翻身仗——
当千禧一代成为消费主力，运动品牌与潮牌的需求也变得越来越大。毫不夸张地说，2019年，中国运动、潮牌市场正在全面爆发！ 02 从巴黎世家殴打华人顾客到 D&G 辱华，从Philipp Plein 抄袭到潮牌 MLGB 因名字掀起的轩然大波，哪一个不是受到强烈抵制。 不难看出，如今品牌作死真的只是一念之间的事儿。 而消费者也越来越看重品牌的文化，背后的故事，以及它待人处事的态度。 Philipp Plein 辱华衫 最明显的差距就是今年年初两大品牌给出的贺岁片——巴宝莉的诡异画风被全网吐槽，优衣库则好评满满。 满遭诟病的巴宝莉新春贺岁片 新春洋溢的优衣库贺岁片 光是一则广告，就能左右顾客对品牌的看法，何况是品牌背后的文化呢？ 03 不是我唱衰快时尚，只能说：靠快产争流量的时代，逐渐消失了。曾经风光一时的各大快时尚品牌，纷纷进入寒冬时期——
几天前，时尚机构 Thredup 也发布了一组数据，更是力证快时尚之路有多难走——
如今，消费者已经不单单满足于美的需求，更多的是在乎质的保障。即便是90后、乃至于00后，都是如此的消费观念。 所以，2019年，光靠“快”已经不够了，脚踏实地才是发家硬道理。 04 纵观国内外服饰零售市场，随着数字化时代的到来，互联网的普及，消费者生活方式发生变化，越来越多的服装企业加速了线上线下融合。
到了2019年，线上下单线下提货，或是线下体验线上购买等模式已经成为服装业的大趋势。 05 如今短视频大行其道，比如抖音。 不少人也发现其庞大的流量能为己所用，很多品牌已经开始从短视频平台导流，就连茵曼、Dior这样的大牌都入驻了抖音。
互联网如此普及的现在，过硬的产品固然有能耐，但多元化的传播渠道也是供应链上不可或缺的环节。 年轻人在哪，哪就有流量，哪流量多，广告投放目标就在哪。 短视频和直播作为一种新的传播渠道，将会成为未来5年里最火爆的宣传模式。 06 当所有信息都触手可得，消费者面临着更多的选择，他们会更希望能够基于个人需求来自己掌控购物。 且随着90、00后成为消费主力军，他们的喜好、习惯和需求都有着新的特点：更注重个性化的消费体验。
未来品牌可以以大数据为依托，针对个体提供个性化定制服务。 就像服装 Stitch，已经开始根据算法和造型师建议，为消费者提供个性化的服装与配饰推荐—— 在 Stitch 买衣服，你只需要登陆它的网站，填写一个关于个人时尚偏好的问卷调查，包括尺码，颜色，样式等。
有了这些信息，Stitch Fix的专业时尚师，就会人工挑选5套服饰组合搭配，免费寄给你。 然后你可以在家试穿，把喜欢的留下，不喜欢的免费回邮即可。款项就由Stitch Fix 自动从信用卡里扣除。 这种算法式个性定制，让Stitch Fix 光在2018年一年，就赚了3800万美元！ 07 一边是几近饱和的一二线市场，一边是还未完全开发的的三四线城市，对国内服装来说，三四线城市已经成为了一块诱人的蛋糕。 成立三年即登陆纳斯达克的拼多多，率先撬开了下沉市场的大门。紧接着，趣头条的上市又再次证明了下沉市场的巨大潜力，也因此吸引了更多品牌下沉。
除了早期在三四线市场发家的海澜之家、安踏、森马、以纯等本土品牌外，很多一二线品牌也开始来分一杯羹： 拉夏贝尔计划在3年内募资新开店3000余个，重点投向二三线及以下城市，进一步提升在三四线城市的布局力度。 08 人们越来越注意自己的颜值，也越来越愿意把消费支出花在，给自己带来美的感受与体验的商品和店铺上。
店铺形象升级后的森马
Valextra 北京旗舰店，调色盘一般的色彩美学 现在店铺同质化特别严重，差异性不大。所以，产品上很难给到顾客新鲜感和奇特感...... 正是因为这样，现在的店铺如果不在空间和视觉上为顾客制造新奇的美感，就很难在同品类中突出。所以，美已然成为了各大店铺最强的竞争力。
在消费升级和降级并存的时代，2019年必然是品牌们巨大的分水岭。 这个节骨眼上，你究竟是选择一尘不变，还是跟着趋势积极迭代，每一步都决定这未来的发展。 一切才刚刚开始，现在改变，还来得及。 |
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来自： eimo1961 > 《Business thinking》
