----没有开头,直接讲----- 很高兴能够继续和大家一起分享互联网营销的干货。 什么是真正的互联网营销? 用最接地气的话说就是——空手套白狼。 什么是真正的互联网营销? 我从2007年开始玩互联网营销至今,在2014年看到天猫比较火,双十一天可以卖几百亿,我也跃跃欲试了,结果8个月赔了近100万。 后来我才搞懂,天猫上真正挣钱的商家,不超过2%。98%都是不挣钱或者赔钱的。 因为我们没有抓住当初的机遇,在流量红利期消失以后才进入这个领域,所以容易成为炮灰. 时至今日,对于传统经营者如何来玩转互联网,我是有发言权的。 我也愿意把我的经验分享给传统老板。 因为我曾经也像你一样的迷惘和焦虑,我深知大家的痛楚。 在未来几天,我都会围绕:流量—信任—价值—成交—裂变 的盈利商业的规律来给大家分享干货。 很多人为什么会失败? 因为只想着成交,没有流量,信任,价值。 任何商业都要遵循规律。 为什么我们传统老板必须要学习互联网营销?因为随着互联网的渗透,不懂互联网的传统老板一定会被淘汰。 现在新零售叫的这么火,都是互联网巨头进入。 也许这张图,对你来说不知道意味着什么。 但是我能看懂,马云,马化腾,刘强东这些大佬杀入线下领域,就是全方位的抓取用户。让全国的经营者为他们打工。 对于我们传统老板来说,我们除了接受命运的安排,还能有什么办法? 除非你有自己的护城河——铁杆粉丝。 只有铁杆粉丝才对你有忠诚度。所以我们教大家做社群营销,本质是教大家获取铁杆粉丝,我设计的社群营销最大的不同是让铁杆粉丝成为你的合伙人,分销商,实现裂变。 这些你好奇吗?且听我一一道来。 我们大家是不是都想要流量?什么是流量?就是客流。 没有流量,你的产品卖给谁? 如果你是实体店,流量就是来到你店里的人。 如果你是做微商的,流量就是能够看到你发布内容的人。 如果你是传统企业,流量就是你的业务员每天拜访的客户量,以及每天能够看到你网站的人。 如果没有流量,我们的产品就销售不出去, 所以流量是我们成交的必要条件, 在没有互联网的时代,我们依赖地段/展销会/传单/打电话/电视杂志广告/顾客口碑转介绍等方式获得流量。 随着互联网发达,客户获得信息途径变的便捷,传统获取流量的方式效率下降, 再加上竞争激烈,客户对于推销的排斥,导致传统获取流量方式变慢。 实体商家从传统的坐店等客模式,主动出击进行促销活动, 有的进行打折,有的进行异业联盟,有的进行送礼品促销, 这些在以前有效,随着活动的同质化,顾客变的麻木和挑剔,以及人的贪婪特点,吸引的都是爱占便宜的人,促销引流活动效果越来越差。 进入互联网时代,我们首先经历的是PC互联网,即电脑时代, 我们都知道,我们的商品/供应信息/网站是我们展现在客户面前的形式, 在互联网刚开始出现的时候,想通过互联网来推广的同行很少,我们的信息很容易被潜在客户看到, 这个叫互联网流量红利期, 我在2007年开始做百度谷歌优化和推广礼品生意,获得一个流量成本只要3毛钱。 随着越来越多的同行开始知道网络推广有效,纷纷参与,竞争对手多了, 他们想获得流量就必须给搜索引擎或者网络优化公司支付更多的钱,导致流量成本大幅攀升, 到了2012年,一个流量成本涨到10元以上,投入翻了几十倍,这个时候产出甚至小于投入,得不偿失。 同样作为零售的淘宝电商,团购的美团等,也越到流量成本上升的问题,商家最终是为这些互联网平台巨头打工了。 随着所以我们看到,电商里只有2%的商家挣钱,其他赔钱,但是阿里巴巴是稳赚不赔的。 我们做百度推广,赚钱的也很少,但是百度是稳赚不赔的。 随着移动互联网的到来,出现了很多APP工具,我们获取流量的方式变的丰富, 比如像微信这样的社交平台, 比如像今日头条这样的自媒体平台, 比如像映客花椒这样的直播平台, 还有像现在最火的抖音平台。都可以让我们获得流量。 电脑互联网时代和移动互联网时代获得流量方式最大的区别就是: 电脑互联网是等待顾客搜索,移动互联网要主动出击。 电脑互联网的流量从免费进入付费阶段,移动互联网的流量仍然免费。 我们使用微信,要付给腾讯钱吗?我们写自媒体,要付钱吗?我们开直播,要付钱吗?都不用。 腾讯不收用户的钱,为什么能够成为中国市值最高的互联网公司?因为免费,所有他成了流量之王,可以为自己投资的产业导流,所以腾讯是通过资本来挣钱。 电脑互联网以信息展示的卖货思维为主。移动互联网以内容价值吸引的用户思维为主。 在电脑互联网时代以内容为吸引的模式早已取得了巨大成功, 比如当年的BBS和互联网社区论坛, 比如雷军在米优社区,吸引了智能手机发烧友,同时和他们进行互动交流, 形成了小米的1万多名铁杆团,依赖这些铁杆下单和推广,带来了小米手机第一次预售几十万部的神话,也造就了如今的小米。 所以花钱买流量的模式问题所在:流量成本低没有问题,流量成本高就不挣钱。所以花钱买流量不是长久之计。 我今天等会给大家分享好几种获得流量的方法, 但是这里存在一个巨大的问题,就是这些流量来了,你如何利用? 比如你微信上有五千好友,有多少人可以转化成你的客户? |
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