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挑战“BAT”巨头,张一鸣的野心已经不再是秘密!

原创
2019-05-08  一世沉心

在今日头条的企业版图上,挑战几大“BAT”巨头是必经的过程,前有被分割流量的腾讯前来出招,后有百度起诉侵权迎头而上,到底是一飞冲天还是半路夭折,事实胜于雄辩,张一鸣的野心已经不再是秘密......

| “狼烟风沙口,还请将军少饮酒”

说到今日头条,就不得不谈谈字节跳动对互联网市场的布局,有消息称,今日头条正在开始布局TO B的业务线,打算通过更加紧密的合作,加深企业与客户之间的业务深入,从而打开更加广阔的市场。而张一鸣曾多次表示,今日头条要像谷歌一样,不设边界的发展,逆境生长。

时势造英雄,可惜并非今日头条一方站在风口上。在自媒体方面,既有百家号、企业号分走现有流量,后有趣头条利用下沉优势打开市场;除了自媒体。今日头条对社交和搜索引擎领域的探索也从未停止,多闪的出台是头条入局社交的最好证明,而前段时间与百度的纷争也是起源于搜索引擎。


在社交方面,腾讯公布了2018年微信用户使用数据,月活跃量超10亿;在搜索方面,百度起诉今日头条抓取百度内容形成侵权。而在之前,抖音被微信封杀就已经堵住了重要的流量入口。


群雄逐鹿的互联网战场,在今日头条放出千亿营收的豪言后已经不可同日而语。在张一鸣的野心布局中,社交、自媒体、搜索、电商是四大主要战场,可这四方面的对手也是异常强大,在这个暗流涌动的时刻,稳步发展也许才是今日头条的上上之策。

| “前方的路不好走,我在家中来等候”

对于今日头条来说,什么才是最重要的?变现模式?高于竞争对手的市场地位?喊得比谁都响亮的口号?通通都不是。

一切的核心因素在于用户。纵观现有市场,今日头条前进的道路十分的不平坦。

只有基数较大、粘性较强的用户才能为今日头条的生态矩阵贡献出自己的力量。在一切商业变现模式的终点,没有用户买单,那么今日头条分崩离析的时刻也就不远了。

对于今日头条来说,主要流量入口来自于自媒体信息的传播,无论是图文模式也好,还是短视频模式,都是在为今日头条的战役充当粮草,可自媒体整体市场大环境的改变,已经让这把金钥匙的含金量在不断下降。正是由于今日头条不能像微信一样,收拢忠诚用户,或许未来的今日头条倾覆也只是在片刻之间。

改变和改革一样,都是必然!

| “可愿柳下走,满头杨花共白首”

有媒体评论称:“与腾讯交锋,头条要的是社交关系链背后的流量池;跟百度对峙,头条瞄准了商业化搜索的广告营收腹地”。(今日头条在今年正式上线了搜索频道)4月22日,字节跳动收购了奇简软件,而就在今年4 月,字节跳动针对海外市场发布的企业办公套件产品Lark正式上线,而此前该款软件已在字节内部孵化两年。Lark是继“抖音国际版”TikTok之后,第二个出海的头条系产品,TikTok刚刚在印度经历了一场临时下架风波。

反观今日头条的一系列动作,收购、出海,布局电商,寻求新的商业变现模式,这是已经做好了要全面开战的准备。

其实,用户才不管市场的老大是谁,只希望在这个复杂的互联网当中,能找到属于自己的存在感和体验感,能够有自己的说话余地就行了。

| “十两相思二两酒,我才把爱说出口”

虽然今日头条的发展之路太过急于求成,可发展潜力却仍有升值空间。用户使用今日头条的频率在不断增长,这意味着大众对于今日头条的喜爱度已经有了质的飞跃。

小巨头挑战各行业的巨鳄时,虽然勇气可嘉,可拥有合乎时宜的商业布局才能在这条扩张之路上走得顺畅,走得肆无忌惮,因此只有在深耕用户需求,形成高层次互动,联动今日头条、火山、抖音、西瓜视频、多闪等多条业务线的情况下,才能实现真正的生态环。

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