钛媒体 TMTPost.com |科技引领新经济| App Store,苹果的摇钱树,正在经历前所未有的动摇。 钛媒体注(微信ID:taimeiti):今天,美国最高法院判决苹果在App Store反垄断案中败诉,用户依旧可以起诉苹果的App Store垄断行为。一夜之间,苹果市值蒸发580亿美元(约合人民币3894亿),相当于一个特斯拉。对此苹果表示App Store“根本不是垄断”,App Store上的“大多数”应用都是免费。那么这次判罚,苹果究竟冤不冤?下文作者为乾明、问耕,来自公众号量子位(QbitAI),钛媒体经授权发布,略经钛媒体编辑。 一夜之间,摇钱树遭遇重创,垄断之名加身,市值蒸发580亿美元(约3894亿元)。这就是苹果刚经历的黑色星期一。 今天美国最高法院判决苹果在App Store反垄断案中败诉,用户依旧可以起诉苹果的App Store垄断行为,即苹果公司利用其市场主导地位,人为抬高其应用程序商店价格。 接下来,地方法院还可能要求苹果削减30%的应用程序销售佣金,并对苹果处以数十亿美元的罚款。 但苹果App Store的应用抽成问题,还不是民怨的全部。 “说下架就下架”、“充值费劲”,“护犊子逼走Netflix”等新仇旧恨,一一被翻出。 App Store,苹果的摇钱树,正在经历前所未有的动摇。 于是一夜之间,股价重挫近6%,市值蒸发580亿美元,约合人民币3894亿,相当于一个特斯拉。 苹果冤不冤? 事件来龙去脉这一诉讼,于2011年由罗伯特·佩珀(Robert Pepper)和其他三名iPhone用户首次提起。 这些用户指控,苹果公司利用App Store的垄断地位,迫使他们购买应用时支付过高费用。 苹果认为,它只是应用开发者的代理。抽成是向开发者收取的,而应用的价格是由开发者自己定的。 此前,苹果也表示,如果最高法院允许这一案件继续审理,可能会对电子商务领域构成威胁。 但用户认为,苹果通过App Store向开发者收取30%的抽成,是对垄断的不公平利用,导致应用的价格上涨,最后都转嫁给了消费者。 对此,苹果公司给出的回应是:只有应用开发者,而不是用户,才有资格提出这样的诉讼。 现在,在美国最高法院最新作出的裁定中,法官投票,苹果以4:5落败。 这也就意味着,消费者有权起诉苹果的App Store垄断,案件可以依旧进行。 针对这一判决结果,苹果也发出了声明:
虽然这次法院的裁决范围并不大,法官们还没有判定苹果是否拥有垄断权,是否滥用了权力,或者这样做会受到什么惩罚。 而且,原告想要获得最终的胜利,还有漫漫长路。 但不少科技媒体发表评论认为,这一裁决最终会使苹果不得不降低其App Store的抽成,而苹果公司本身,也可能会面临数十亿美元的罚款。 之后,苹果股价大幅受挫,大跌近6%,一夜之间蒸发580亿美元。 而且, 这次裁定结果带来的影响,并不仅仅限于此。 裁定直戳苹果腹地这一案件继续推动,无疑将撼动苹果的一大摇钱树。 苹果一周前刚刚发布的财报显示,这家科技巨头的核心产品iPhone,虽然连续两个季度出现营收同比下滑,但另一支柱业务却保持了良好的增长势头。 这个业务就是服务。 早在2017年,苹果CEO库克就定下目标:服务业务要在2020年达成500亿的营收目标。整个苹果也正在朝“硬件-软件-服务”的模式快速迈进。 苹果的服务业务,包括App Store、流媒体音乐、移动支付等。其中App Store是苹果服务业务最大的收入来源,拥有很高的毛利率。 在iPhone、iPad等苹果硬件设备上,下载软件的几乎唯一途径,就是通过App Store。 按照苹果定下的游戏规则,每个开发者需要向苹果缴付99美元的会员年费之后,才能将开发的程序上架销售,此后苹果还将在每次销售中抽成30%。 这个政策一直被不少开发者所诟病。其中也包括一些大厂。 去年底,Netflix宣布关闭在苹果移动设备上的支付,用户如果想收看内容,需要登录官网网站支付订阅费。每年,全球有数百万用户通过App Store订阅Netflix,订阅费达8.5亿美元,但根据现行政策,其中最多要有2.5亿美元要落入苹果的口袋。 当然,对于订阅服务苹果的收费政策是,第二年开始减少为抽成15%。但仍是一笔不菲的收入。所以Netflix最终选择关闭苹果的支付通道。 微信也在这方面跟苹果有过分歧。 |
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