5月7日晚,正在手机上开开心心吃鸡的玩家,却突然发现游戏卡了不能登陆。 “欢迎来到刺激战场,飞机马上就要起飞了,特种兵请做好准备”。 这样一句熟悉的游戏背景,很多玩家可能再也听不到了。 5月8日,《绝地求生·刺激战场》寿终正寝,游戏测试正式结束。 为期一年多的体验服结束了。 吃鸡手游将换上新的马甲,和平精英重新登陆上线。 而就在5月5日凌晨,马化腾选择在朋友圈,宣告腾讯最新的愿景与使命,只有四个字:“科技向善”。 面对科技向善的腾讯,你做好充钱准备了么? 01 吃鸡氪金时代 早在消息公布之前,市场便早有传言,腾讯公司也为此做好了准备。 4月11日,腾讯股价开盘高开上涨三个点。 这与《和平精英》获得版号有着千丝万缕的关系。 4月10日,新闻出版总署网站公布了新一批过审游戏,腾讯《和平精英》赫然在列。 从那时起,腾讯《刺激战场》已经实质性的解决了版号问题,和平精英将会是替代品。 在中国商标网后上,腾讯已经将《刺激战地:和平精英》注册为商标。 图片来源:和平精英游戏截图 此外《刺激战地》也早已被腾讯注册成商标,不过时间要更早,得追溯到去年4月份。 刺激战场与刺激战地只有一字之差,和平精英仿佛是第二个候选名字。 2013年,马化腾曾在演讲中说到,我最怕的就是不懂现在年轻人在想什么。 但背后的意思则是,如何掘金年轻人市场? 刺激战场作为中国月活第一、日活第二的手游,之前却一直没有获得版号。 从2018年2月上线之后,没法顺利进行变现。 在国内只能通过赛事授权、资源置换等获取微薄的利润。 刺激战场停服是为了给过了审的《和平精英》让路,毕竟《刺激战场》这手游火了一年多了,始终不能充值,这成了腾讯的一块心病。 根据参与测试的少量用户的说法,《和平精英》已经平行转移了《刺激战场》的玩家数据,包括皮肤和战绩。 总的来说就是一次玩家大迁徙。 有人估计,《和平精英》早期或释放大量玩家充值需求,保守估计首月月流水或破 15 亿人民币。 稳定期月流水约在 8 亿人民币,年化流水过 100 亿人民币。 如能在 7 月上线,或为2019年来 60 亿人民币流水。 考虑摊销后,净利润或达到 20 亿人民币以上。 图片来源:gp.qq.com和平精英官网 在2019年第一季度,刺激战场海外版全球吸金1.49亿美元,这使得国内版刺激战场收费必须提升日程。 去年,腾讯在游戏端的总收益为1284亿,其中手游端为778亿,PC端为506亿。 其中《王者荣耀》依旧是腾讯手游不折不扣的支柱性产品。 端游收入上,腾讯游戏首次陷入负增长。 腾讯将其原因归结于,用户继续将时间转移至手机游戏。 显然,腾讯的手游业务需要接过端游的营收重任,吃鸡类手游或将成为下一个王者荣耀。 “吃鸡”是继《王者荣耀》之后,再次掀起游戏热潮的一款现象级游戏。 作为待被挖掘的金山银山,氪金时代的到来不可避免。 2018年的腾讯财报被人质疑史上最差年报。 但抓住年轻人的喜好,这对于腾讯来说比什么都重要,股价、营收不过只是一时。 02 玩家会满意么? 尽管腾讯做好了准备,但还要众多玩家满意才行。 刺激战场的用户数量有1.59亿人,如何能够继承维护原有用户,以及吸引到更多的用户才是关键。 《和平精英》已经在文案方面进行了较大改动,将游戏的故事背景设置成“全拟真反恐军事竞赛体验活动”。 游戏截图中还有“中国空军招飞”字样,在一款商业公司的游戏产品中出现国家军队机构宣传广告,同样是前所未有的。 图片来源:gp.qq.com和平精英官网 资本的求生欲可见一斑,在监管下行进的吃鸡类游戏,游戏体验或许大打折扣。 原本吃鸡类节奏感强烈,充满刺激性该游戏模拟了作战的基本形式。 从跳伞到落地后进行目标的搜索,整个过程需小心谨慎,提防有人偷袭,配合视觉、听觉的双重感官体验,且不具复活功能。 100人中仅有1% 的概率,使游戏更具竞争性,成功利用了人们的好胜心理,对于“吃鸡”的执念是支撑玩家继续玩下去的动力之一。 在刺激战场的击杀中,一般都是很简明扼要,倒了就是倒了,不会有过多的废话。 但这次,和平精英里加了很长一段戏,被击倒的玩家先是头上会出现击杀字样。 然后还会做出拜拜的手势,最后才倒地。 有网友开玩笑说:灭霸戏份都没这么足。 同时,人被打了不会流血,反而会发光。 原先的废墟和仓库也变成了崭新的建筑上挂着正能量标语,前五的选手会手拉手一起唱歌,营造出狂欢的氛围。 图片来源:和平精英游戏截图 这与原来游戏氛围完全不同,相当欢乐。 另一方面,氪金类游戏如何更好设置收费模式也是关键。 原本刺激战场在游戏过程中的装备具有等级的划分,在物资积累的过程中,等级越高,对个人在游戏中的生存也就更有利。 同时,由于游戏具有团队作战的模式,存活越久,越能证明个人实力。 而且射杀的人越多,等级越高,军衔越高,个人不仅验到了游戏的刺激,满足感与成就感也会不断上升。 在氪金模式下,装备极有可能用钱买到。 比如网易推出的明日之后,也是一款生存类的游戏。 图片来源:mrzh.163.com明日之后官网 |
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