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第一、灵魂人物法则。 社群创建之初，要靠若干灵魂人物来推动。通过灵魂人物思想理念的导入和人格魅力的感召，形成社群的基因和内核。 有人会说，互联网不是去中心化吗？ 事实上，单极中心化被细分为多元中心化，而且多元中心化沿着垂直领域继续细分。也就是说，寡头、巨头被细分为大大小小的山头，各自成峰，各有各的精彩。 一个有凝聚力的社群必须以灵魂人物为中心。 能把分散的人聚集起来形成一个社群的人就是这个社群的灵魂人物。一般被这个灵魂人物召集到一起的会员的身上多少有灵魂人物的一些影子，也就是说他们具有某种共性。通过这种共性，灵魂人物把其他人吸引过来，从而形成一个团结的社群。很多时候社群的发起人就是灵魂人物。像0769本地社群，我自己就担当这个角色。 看一个社群是否有前景，先看社群是否拥有有影响力的领袖。如果群龙无首或者“龙头”影响力不够，这样的社群基本上没有成长裂变的可能。 第二、理念同频法则。 社群之所以是社群，源自成员间强烈的认同感，这是第一推动力，也是牢固的黏合剂。事实上，疯狂加群、加粉毫无意义，没有共同兴趣、共同偶像和共同价值观的人强行凑在一起，和乌合之众没什么区别。 社群关系的连接要靠兴趣、偶像和价值观来维系。很多人盲目加群、加粉，最终演变成一种骚扰行为。 原因很简单，你和我没关系，我为什么要加你为好友。 道不同不相为谋！ 相同理念的人聚合在一起，会产生同频共振。同频共振的次数越多，产生的能量越大。 第三、章程规范法则。 国有国法，家有家规，作为一个组织，必然要赋予组织规程和办事规则。 凡事皆有秩序，没有规矩不成方圆。设计社群章程、组建社群架构，形成有理念有分工的社群。 一个社群若是组织松散，人心松散，必走向解散。因此，在建立社群前，想清楚社群的定位、宗旨、价值观和组织架构，是非常必要的。 社群的“调性”体现在哪里？就是章程、纲领。通过“调性”的有效区隔让对的人在一起。 我是刘志伟，一个有温度、有态度、有深度、不站队的社群营销学者。 |
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