很多人进了一个社群从来不冒泡,交了钱,没有得到自己想要的价值,然后就说这个社群没有用;而有些人早就赚回了那个学费,不仅认识一些人,还练就了可以受用一生的能力,回报超过五倍,十倍,甚至几十倍,为什么有这种差距呢?关键是在于,你不懂怎么选择社群,不懂的怎么融入进去。
此次访谈的是杭商全国理事会副秘书长:尹振豪(老壹)! 老壹也是星移社创始人、秦仪会创始会员,万人迷微商特训营幕后总策划,文字极客项目组成员... 老壹老师会以他丰富的运营社群的经验告诉我们,一个好的社群应该是什么样子的! 问:老壹老师,您好!您是网络营销的前辈,我想知道您接触网络营销多少年了? 老壹: 我正式从事网络营销只有5年时间。 问:你认为什么样的圈子算是一个真正的社群? 老壹: 就是一群有共同价值观共同兴趣爱好的人组成一个圈子。近年来,比较流行一个社群经济或者社区营销。社区可以迅速成就企业,同时也能够迅速毁灭一个企业。现在我们所看到一些社群。比如说逻辑思维、文字极客、星移社。就是各种各样的社群,是大家都是有共同兴趣爱好的人组成一个圈子,圈子之所以有价值,就是因为大家是有共同的价值观聚在一起的。 问:您是星移社的创始人,万人迷微商特训营的营销总策划,对社群营销经验丰富,能不能告诉我们如何判断一个社群是否有价值? 老壹: 在我的社群营销书里共提出了十个标准: 1、社群是否有一个写出来的使命,这个使命是不是利他的; 2、社群是否有个鼓舞群用户的方向; 3、是否有共同的价值观描述,并严格遵守这种价值观; 4、是否有频繁的互动促进社群用户的参与; 5、是否去中心化运营; 6、是否有相对完善的群规; 7、是否有多个影响力人物节点; 8、是否有独特的社群文化指导群运营; 9、是否有自组织的运营团队; 10、是否有有一个自动的运转机制。 问:能不能从你运营社群的经验, 说一下如何运营好一个社群? 老壹: 像打造产品一样,从产品的名字、功能、给消费者的利益全方位规划。 社群的核心理念对社群有什么样的影响?
核心理念是一个社群区别其他社群重要的标志,尽管有些社群核心理念有相同但是也有先后排序,有些社群利他排在第一位,有些将参与排在第一位。社群要去中心化运营必须有核心理念,核心理念的中心化指导组织和物理层面的去中心化。 一个有组织的社群,它会有一个核心宗旨,即便没有写出来,但是大家是做一样的事情。 比如文字极客,没有文字说明的宗旨,但是大家都知道文字极客做什么。利他,贡献价值! 只有拥有共同梦想或者共同价值观的人在一起,才会好好互动。 问:您是如何认识林冰老师的?又为什么会加入文字极客项目组? 老壹: 2014年我们七个发起人组织了一个克亚营销论坛的众筹活动,林冰参加了这次论坛,在论坛开始前的微信群里看到他的一些分享很有见解,所以就留意他,还破例为我们改了一个短文案。 林冰是90后而且是互联网原住民,我是互联网的移民,希望加入项目组吸收一些互联网的养分。为什么在众多90后中我会选择林冰呢,因为他是有思想的90后,正心、正念、正能量,遵循利他精神,这才是核心。 问:您认为创业者最重要的是什么?
遵循基本的商道,就是为客户创造价值。有一个心目中的导师,随时给你指引方向。有一个能跟你优势互补的合作伙伴,如果没有跟东遥老师的合作,我们会需要花更多的时间,后来直到现在我们一直在扩大我们的合作伙伴团队,现在已经是移动互联网最强大的阵容,只是还不到公开的时候,抑或我们一直不会公开。 |
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